2020小红书年中美妆洞察报告 – 蜗牛派

2020小红书年中美妆洞察报告-小红书&益普索

蜗牛派 — Fri, 28 Aug 2020 03:08:14 +0000

疫情困局下，美妆市场经历的变化

特殊时期下，美妆行业也在发生变化。益普索Ipsos从“整体趋势”、“用户关注品类”、“品牌内容消费”和“国货美妆崛起”四类角度上全面阐释美妆行业的市场全景。

整体表现迅速回暖，品牌加速线上迁移

随着国内疫情态势的放缓与转好，美妆行业自4月以后迅速回暖，景气程度仍在提升。预测2020年化妆品类零售规模将放缓增速，但仍保持稳中有涨的趋势。

疫情的居家隔离，线下活动受限，品牌主纷纷将营销活动转至线上，疫情加速了品牌的线上化营销，也让品牌主更加依赖于内容社区和短视频/直播带货。这种线上营销模式，让消费者参与感更强、体验更好，也进一步催生了消费者“买买买”的购物欲。

同时种草内容视频化也成为主要趋势，博主通过开箱测评、体验晒单、仿妆/妆容教学、好物分享等多种玩法花式分享和种草，具有更强的互动性和趣味性。

而小红书作为“时髦星人”必备的生活方式社区，通过长期在美妆领域的积累，持续拓展自有且庞大的美妆流量池。此次研究，益普索Ipsos通过对小红书和益普索社媒数据库的复盘，对品类和品牌转变进行更深度洞察。

眼妆品类因“口罩妆”顺势爆发，消费者对面部和身体护理的追求更精致化

受疫情影响，尽管2020上半年彩妆品类增速放缓，但彩妆内容依旧占据消费者心头好。疫情催生了“口罩妆”爱美的女生，用眼睛散发光彩，眼妆借势迎来新的增长机会。眼影和眼线笔/眼线液成为疫情期间增长最快的单品。

同时，2020上半年护肤和个护品类的内容大幅增多消费者对于面部和身体的护理需求更加精致化，眼部、手部、颈部的护理需求持续提升。护肤内容在小红书和其他社交媒体平台上同比增长分别达到60%和54%。

高端品牌仍占据流量高地，但大众国货抗压崛起，迎来爆发

着眼于细分市场，欧美系品牌仍是高端化妆品市场的主导，但疫情期间受到了比较明显的冲击，增速放缓。然而大众化妆品市场持续发力，加上年轻消费群体的不断加入，迎来爆发式增长，促进整体大众品牌内容消费23.1%的同比增长。

国货彩妆先行，打造“平价优质”好口碑

国货品牌的爆发式增长，走的是稳扎稳打，精准投放的策略。在品类上，选择让彩妆先行；下一步是国妆风尚的百花齐放，功能类护肤后上，稳步增长。虽然国货美妆的市场竞争激烈，但各品牌阵营清晰，各有所长，打造焕然一新的“平价优质”好口碑。

国妆品牌在玩转线上营销惊喜不断，例如完美日记用破次元、跨界联名和社群营销赢得年轻一代消费者的青睐。Girlcult主打独特大胆、古灵精怪的设计，选择校园KOC合作推广，迎合学生党的需求。

免责声明：本文版权归原作者所有，文章系作者个人观点不代表蜗牛派立场，如若转载请联系原作者；本站仅提供信息存储空间服务，内容仅为传递更多信息之目的，如涉及作品内容、版权等其它问题都请联系kefu@woniupai.net反馈！

蜗牛派 — Fri, 21 Aug 2020 02:56:47 +0000

2020年上半年作为特殊时期，化妆品类消费的增速有所放缓，4月以后整体行业迅速回暖，行业景气度提升。随着社交媒体和电商的普及，搭载于社交平台的内容种草，在美妆品牌营销中扮演着重要角色。

目前小红书MAU活跃人数过亿，美妆行业的高度成熟化孕育了多元的内容生态。2020年6月，小红书站内的美妆内容消费用户占比达到56% ，覆盖图文笔记、视频、直播等多种形式的相关内容分享，维持着可观的美妆流量池，内容增势跑赢其他主流社交平台。

小红书联合益普索发布《2020小红书年中美妆洞察报告》，分别从美妆行业洞察、美妆内容消费人群画像、美妆品牌营销建议这三个维度复盘了2020上半年小红书美妆垂类的现状和趋势，并希望通过数据和实例解读，为美妆品牌和企业提供新的营销思路及建议。

蜗牛派 — Thu, 20 Aug 2020 06:05:40 +0000

蜗牛派8月20日消息，小红书联合益普索推出了《2020小红书年中美妆洞察报告》，基于大数据分析了美妆行业正在发生的变化。报告显示，小红书上18岁以下群体美妆内容消费增长158%，在年轻人的追捧下国货品牌加速爆发。

报告显示，国内美妆行业1-3月同样受到疫情影响，但4月化妆品零售额迅速恢复正增长，预计2020年化妆品类消费将达到3164亿元。与此同时社交平台内容种草在美妆品牌营销中扮演重要角色，36%用户通过社交媒体获取美妆信息，有7成美妆用户在使用社交平台后会被“种草”。

数据显示，在2020年6月，有56%的活跃用户消费过美妆内容；2020年上半年小红书美妆类创作者同比增长192%，美妆整体笔记发布量同比增长108%，美妆视频内容播放量增长达113%。

从性别来看，小红书上男性对美妆内容的消费量同比增长46%，25岁左右、在一线和新一线城市的男性是美妆人群主力军。从对内容的偏好来说，男性的偏好以护肤为主，今年上半年对护肤的关注涨幅达67%，而个人护理增速更加明显。

报告同时揭示出另一个明显的趋势，国货美妆品牌正在崛起。数据显示，在2020年上半年小红书平台上国货品牌内容消费量同比大幅增长65.9%，远超欧美系品牌和日韩泰品牌。从内容总量占比来说，欧美系品牌依然占据绝对优势，但国货品牌内容消费量占比增加明显。

从大众、中高端和高奢三个细分品类来看，欧美大牌虽占据着流量高地，但国货中高端和国货大众品牌上增速亮眼，国货大众品牌有迎来爆发增长的趋势。

从内容消费趋势上看，一些新锐国货品牌在2020上半年增势惊人，其中COLORKEY增长超过85倍，Girlcult和丸美增速也分别达到约30倍、40倍。

在小红书平台上，拥有超过3000万KOC(Key Opinion Consumer)。品牌通过影响KOC在社区树立口碑影响用户的消费行为，用户通过分享消费体验，再反向影响品牌和其他用户。这表明，品牌的内容营销将从KOL共创逐步走向消费者众创。

小红书相关负责人表示，“小红书未来将会继续推出各项美妆等扶持政策，吸引更多用户、创作者和品牌商家加入小红书，满足用户对于高质量美妆内容的需求，同时也为品牌在小红书成长提供支持。”