2020年数说618电商购物节报告》基于艾瑞十八年对互联网流量研究的研究经验、数据积累，结合艾瑞数据监测工具多平台网络广告监测数据库AdTracker，多平台网民行为监测数据UserTracker和新媒体市场监测工具OneMedia持续的监测数据，围绕2020年618电商购物节主题进行研究，首先从数据角度洞察2020年618电商购物节各平台发展趋势，其次结合618期间美妆、3C、家居类目下不同品牌营销案例分别展示品牌营销特点；最后就热点人群结合KOL浏览偏好给出KOL推荐建议。希望能为相关企业提供参考意见。

报告摘要

• 电商直播、内容营销、多维破圈、科技赋能、金融助力是今年618重要关键词，其中电商直播作为重头戏， 助力平台、品牌、商家实现新无界融合。
• 618当天消费者热情高涨， PC端和移动端渗透率同时增长， PC端两年连续下降后再现正增长， 移动端仍然稳步前进， 渗透率超40%；移动端每年大促日对比预热日的增长幅度在逐年减少， 由此可见流量红利殆尽对电商促销活动也有一定影响。
• 综合电商依旧是消费主力平台；社交电商和生鲜电商在流量和时长增长方面均较显著；母婴电商增长乏力，在流量、人均使用时长以及使用次数均出现负增长。
• 美妆品牌营销特点：粉丝经济、跨界联名、多元化；3C品牌营销特点：高管直播带货， 补贴与免息齐驱， 品质与服务同在。

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