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cpv广告 – 蜗牛派 http://www.woniupai.net 关注大学生创业和职场励志的媒体博客! Mon, 22 Jun 2020 10:44:14 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.4.18 http://www.woniupai.net/wp-content/uploads/2016/03/cropped-skidmark-32x32.png cpv广告 – 蜗牛派 http://www.woniupai.net 32 32 什么叫cpv广告计费方式?和cpm有什么区别? http://www.woniupai.net/152006.html http://www.woniupai.net/152006.html#respond Mon, 22 Jun 2020 10:44:14 +0000 http://www.woniupai.net/?p=152006
CPV是一种视频信息流按播放计费的广告计费方式,一般是按视频广告10s有效播放 计费方式。CPV播放计费,只针对有效观看人群收费
之前的视频广告是按照CPM付费的,但是广告主都会存在以下疑问:
我的广告真的被观看了吗?
用户看了我的广告觉得  喜欢吗?
我的广告费花的  值吗?

传统视频广告投放面临的核心问题
1、被动-触达效果不可见:视频广告投放中很多是强制观看,  不知道用户是否感兴趣
2、孤立-缺少用户真实反馈:广告播完就结束,缺少用户参  与和传播
3、浪费-播放成本难控制:被动曝光计费花了钱,却不能有效  衡量触达价值
今日头条重磅推出 ⇥ 视频10s有效播放 ⇤ 产品
CPV视频信息流按播放计费的移动资讯平台
全新升级 10s有效播放 计费方式
• 支持多维度定向,精准人群触达
• 支持第三方数据监测,投放数据公开透明
让视频营销,只为有效观看付费
开始观看视频广告的人倾向于看更久
视频播放的不同阶段,  CPV计费方式用户留存人数均高于CPM方式留存人数
获取用户真实反馈,及更多UGC内容延伸
评论,点赞,收藏,分享等social功能  进一步加深用户高质量主动关注
首创信息流视频投放计费方式变革,减少投放浪费,100%实现播放目标,播放成本可控

产品逻辑

1.视频信息流广告按10s有效播放计费
2.有效播放定义:视频广告播放大于10s(视  频素材长度在10s及以上)或播放完毕(视频  素材长度在10s以内)
3. Wifi环境下自动播放
不同视频售卖方式对比

售卖方式 计费方式 出现位置 偏重效果 是否Wifi自动播放
 

CPV(10s)  竞价

按有效播放计费

(10s第一帧)

 

目前仅在推荐频道

 

内容宣传,有效播放

 

CPM

竞价

按展现计费 不限频道 曝光展示

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