PP体育 – 蜗牛派

PP体育宣布将终止与英超的合作英超新赛季包会员全额退款

蜗牛派 — Fri, 04 Sep 2020 00:56:43 +0000

蜗牛派9月4日消息，日前，PP体育官方微博发布消息称，将终止与英超的合作。PP体育方面表示，英超新赛季包会员，退还全部金额。

同时，英超新赛季连续包月会员停止扣款，针对已经扣款的用户，退还最后一次扣款金额。针对体育高级会员、足球通会员，按照会员权益剩余价值进行折算退款，或统一延长会员有效期。

据悉，保障方案9月5日起陆续推进实施。

PP体育称，因与英超在版权价值方面存在分歧，目前未能与英超达成协议，虽然PP体育已依照协议向英超联赛超额预付版权周期费用，但PP体育仍将终止与英超的合作。另外，PP体育表示，战略发展方向不会改变，版权策略调整是基于客观事实和战略考虑做出的正常调整。

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PP体育发布中超半程大数据：本赛季前8轮观看人次超5亿

24小时 — Thu, 03 Sep 2020 11:14:03 +0000

蜗牛派消息，据PP体育官方数据统计，7月25日的中超揭幕战上，首日观赛总人次超过3000万。本赛季中超前8轮观看人次超5亿，同比增长了12.1%。本赛季中超重启之后，PP体育新增用户占比达到了20%。PP体育App端前8轮轮均收视相较上赛季超过12%，同时8月日均互动量相较7月也上升了53%。

欧联总决赛在即 PP体育国际米兰推出联合会员仅268元

蜗牛派 — Fri, 21 Aug 2020 07:26:01 +0000

蜗牛派8月22日凌晨，欧联决赛即将打响，国米在十年后再次踏上欧战决赛的赛场，距离重返荣耀仅一步之遥。

即日起到8月23日，PP体育旗下零售平台—苏宁PP体育旗舰店特别推出“蓝黑十年之约”国米特惠专场，针对国米球迷球衣、主题T恤、周边等数十款国米衍生品，为国米球迷们定制多种组合优惠，折扣最低低至4.1折。除此之外，PP体育与国际米兰推出联合会员，268元即可享受价值426元的双会员权益。

自2016年苏宁入主国米以来，蓝黑军团在球场上的表现不断取得突破，在中国球迷中的影响力显著提升。据悉，苏宁体育零售国际米兰品牌整体销量较去年同比增长300%。本次特惠活动也是PP体育联合国际米兰俱乐部对中国国米球迷热情支持的回馈。

苏宁易购公布8月17日晚818超级秀战报：26分钟GMV破亿

蜗牛派 — Tue, 18 Aug 2020 04:41:45 +0000

蜗牛派8月18日消息，今天0时34分，苏宁易购发布战报，8月17日晚，818超级秀26分钟GMV破亿。7个小时内，苏宁易购、抖音、西瓜视频、PP体育、PP视频、百度、搜狐视频、爱奇艺、新浪微博、360等多平台观看人次破1.4亿。

苏宁大数据显示，818超级秀中，首个抢到8.18折购房资格和捷豹车I-PACE 2018款 EV400 S 的五折购买资格的用户，均为女性。

同时，华为作为818超级秀冠名商，联合苏宁易购现场免费为观众送出了华为P40和华为智慧屏。

据苏宁方面介绍，818超级秀当晚，张艺兴、江疏影、欧豪、贾乃亮的隐藏盲盒依次在苏宁易购平台迎来全球首发，包含DW永生花手表礼盒和动感地带中国移动Xback SUPER会员联名版礼包、苏宁小Biu全屋智能套装、PP体育首款智能运动耳机和iQOO Z1x斗破苍穹手机礼盒等爆品的明星同款INBOX隐藏盲盒，首次亮相。

PP体育首款智能运动耳机发售，售价199元买耳机还送体育会员

蜗牛派 — Mon, 10 Aug 2020 08:48:28 +0000

蜗牛派8月10日消息，PP体育打造的首款智能硬件产品——运动耳机在PP体育苏宁易购旗舰店正式发售。这款耳机发售价199元，PP体育用户专享价只要169元，同时还赠送价值98元的PP体育优享会员年包，不仅可以免广告+蓝光画质，每月还有4张观赛券，可以观看两场付费赛事。

红黑配色的PP体育运动耳机采用了蓝牙5.0的颈戴式设计，让佩戴更为舒适，IPX5级的防尘防水设计也让你在挥汗如雨时也能正常享受音乐的魅力。PP体育运动耳机在音质上采用专业音响工程师调制的宽广音场，以及年轻人喜爱的强劲动感低音，可为佩戴者带来运动的激情。而在续航能力上，大容量锂电池带来2.5小时充电畅听，不仅适用于运动场景,日常出行也可以轻松满足。

PP体育涉足硬件领域早有铺垫，早在今年3月初，苏宁体育文化传媒南京有限公司发生工商变更，其经营范围新增人工智能硬件销售劳动保护用品销售，较之其原有经营范围的组织文化艺术交流活动、互联网信息服务等，变化较大。

PP体育智能运动耳机的推出，标志着PP体育正式进军智能硬件领域，打造泛体育生态闭环。作为一家体育赛事内容服务平台，PP体育近年来一直在不断尝试“破圈”、“跨界”，“体育+零售”全新直播模式已在PP体育常态化。此番智能硬件产品的再度加码，也让PP体育向全产业链体育生态型公司又迈进了一步。依托于苏宁的零售基因和平台流量，PP体育或将加速从体育媒体平台向泛体育平台的转型。

PP体育总裁王冬此前曾表示，“PP体育更希望集苏宁全生态资源打造一个放大体育魅力的舞台，让球迷有更优质的享受，让非球迷也拥有愉悦的体验。” 此次由内容服务平台向智能硬件领域进军，初衷就是为PP体育的球迷和非球迷朋友们提供更加个性化、人性化、智能化和专业化的智能产品体验，以及全新的体育+智能生活方式。

未来PP体育将会持续加大对智能硬件的研发和投入。进军智能硬件领域的PP体育势必将提升体育产业生态圈的价值，为体育产业的发展提供新的动能，为体育消费的增速打造新的引擎，成为连接品牌、俱乐部、球迷、消费者等多方的纽带。

PP体育数据显示鹿晗解说首秀直播观看人次超1300万

蜗牛派 — Mon, 03 Aug 2020 10:30:34 +0000

蜗牛派7月26日消息，鹿晗在PP体育跨界解说了英超联赛的最后一轮比赛。同日，PP体育还进行了一场中超“歆”世界直播，邀请张歆艺为中超直播带货。据PP体育数据，鹿晗解说首秀直播观看人次超1300万，张歆艺为直播累计观看人数超221万（覆盖球迷超100万）。

PP体育、体奥动力联合发布“2020中超权利联合声明”

蜗牛派 — Wed, 22 Jul 2020 06:59:54 +0000

蜗牛派消息，PP体育、体奥动力联合发布“2020中超权利联合声明”：任何机构或个人未经PP体育书面授权及同意，均不得在中国大陆地区范围内通过任何方式使用或转播中超联赛视音频内容，也不能通过跳转链接、设置导航页面等方式变相播放上述赛事。如出现侵权行为，体奥动力、PP体育将共同采取包括但不限于向行政执法机关举报、向应用商店/域名服务商/CDN服务商等投诉、提起司法诉讼等方式追究相关侵权责任。

PP体育将在新赛季免费直播所有场次的中超联赛

蜗牛派 — Mon, 06 Jul 2020 06:30:36 +0000

因疫情延迟的新赛季中超联赛，终于在上周确定将于7月25日打响。

蜗牛派从内部知情人士处了解，作为中超独家新媒体版权的拥有方——PP体育将在新赛季免费直播所有场次的中超联赛，这一安排被苏宁董事长张近东在内部会议上特意强调。

对于面临高额版权成本的PP体育来说，这样的尝试无疑是大胆的。

2017年，PP体育从体奥动力手中接过中超赛事版权运营，当时的版权价格已经达到10年110亿元。此后，PP体育又先后拿下了2018-2023赛季德甲、2018-2021赛季法甲和2018-2021赛季欧冠的独家媒体版权，加上之前以7.21亿美元拿下2019-2021赛季英超独家媒体版权，据不完全统计，PP体育一年要在采购版权上花上至少40亿人民币。

PP体育主要足球版权价格

过去几年，PP体育先后尝试了多种不同的会员方式。以中超为例，2018年，除了部分场次免费直播，PP体育还增加了付费流，分别为6元/场的单场、30元/月的月包、98元/赛季的球队包以及248元/赛季的年包。2019年，又推出苏宁易购&PP体育中超联名会员，联名会员可以享受240场中超赛事免费直播。

据知情人士透露，这一会员体系为PP体育带来超过3000万新增用户数，PP体育用户在苏宁易购的购买人次则提升了600%，而目前PP体育的月活用户数在7880万上下。

不过面临高昂的成本，在国内才刚起步的会员付费模式，对PP体育简直是杯水车薪。

PP体育目前的收入主要分为三大块：会员收入、商业广告收入以及版权分销收入，智能硬件等收入则占比很小。36氪独家获悉，2018年PP体育的商业广告收入近2亿人民币，2019年则同比翻了3倍，接近6亿人民币。其中，商业广告收入与会员收入的比例为2.5:1，由此推算2019年其会员收入在2.4亿人民币。

相对比下，此前腾讯《棱镜》获得的苏宁体育财务数据显示，2017年体育媒体成本高达20.55亿元人民币，收入为1.48亿元人民币，智能硬件收支基本平衡，电商零售及培训收入超400万元人民币。

PP体育历年广告及会员收入情况、月活

由此看来，2019年PP体育的在收入层面涨幅不小，但亏损幅度却并未减少。有PP体育内部人士就对蜗牛派表示，“现阶段，依靠会员和广告收入很难打平成本，对于苏宁来说，PP体育目前更多的是战略性投入，更大的目的还是为零售业务导流，但这很考验赛事运营的效率，以及双品牌的联动作用。”

此外，蜗牛派还了解到，PP体育曾希望在2019年底实现付费用户1000万，但对这一目标是否实现，PP体育官方并未回应。因为疫情影响，今年PP体育在付费会员数上也没有确定新的考核目标。

至于为何在如此成本压力下，还坚持免费直播中超新赛季，该人士表示“一是新赛季中超空场踢，对于会员的吸引力天然下降，即使推出付费场次恐怕也难起到效果；其次，免费开放中超版权之后必然会出现流量暴增，通过释放IP版权能帮助PP体育实现用户获取、黏性提升及商业转化。”

据悉，张近东在内部会议上作出免费直播这一决定，也是希望通过中超开赛，拉升体育产业全面复苏，无论对PP体育还是整个行业这都算是积极的信号。

去年8月，苏宁体育常务副总裁王冬在媒体沟通会上曾承认，版权成本让他们承担了不小的压力，认为就目前版权的投资回报率来看，良性的版权成本至少要比现在降50%左右。

为了分摊版权成本，去年PP体育曾与优酷体育达成联运合作，并一度传出“阿里体育要与苏宁体育成立合资公司”的消息，但此事后来不了了之。据优酷知情人士透露，暂停的原因是价格和人士安排上没有谈妥。

此前，PP体育旗下共有八个部门，分别为媒体运营中心、彩票经营中心、优酷运营中心、广告中心、品牌中心、咪咕运营中心、平台运营中心和用户运营中心。而随着这次合作破裂，优酷运营中心也相应的被拆分。

失去了阿里帮助分摊成本的希望，PP体育如今更多的只能靠自己。除了赛事运营，今年在体育直播以及体育零售上PP体育都在积极探索，但要开花结果都为时尚早。

皇马俱乐部联合PP体育发起球衣义卖活动

蜗牛派 — Tue, 03 Mar 2020 05:12:08 +0000

蜗牛派讯，3月2日，PP体育联合皇马俱乐部发起球衣爱心拍卖，对皇马俱乐部提供的16件国家德比落场球衣进行拍卖，所得善款经苏宁公益平台、爱德基金会，以皇马俱乐部名义捐赠给武汉公益项目。