Prada – 蜗牛派

Prada在华销售额增速超60%，尤其是七夕节销量创下历史新高

蜗牛派 — Mon, 14 Sep 2020 09:22:52 +0000

近日，Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli在接受路透社访问时表示，自中国疫情缓和后的3月份Prada在中国恢复营业以来，中国销售额表现出强劲的复苏，增速超过60%，迄今为止已远超2019年同期业绩水平。尤其是在8月底的七夕节，Prada销售额创下历史新高。

“我们相信，未来几个月还能保持同样的劲头。”他说。

Prada正趁着中国奢侈品消费回流的劲头迅猛吸金。

Prada的双位数爆发性增长是从6月份开始的。彼时中国实体零售业已基本实现全面恢复，各大商场开始人潮涌动。特别是奢侈品云集的高端购物中心，屡屡因排队、业绩创记录等现象引得市场注意。

今年4月，广州太古汇爱马仕重开当日销售额超过1900万，一举突破了爱马仕在中国最高的单店成交额历史。这一事件标志着中国内地奢侈品消费开始反弹。

奢侈品店在之后的几个月内一直保持着这样的热度。例如在上海国金中心，爱马仕、香奈儿和LV等品牌门口经常大排长队。

在恒隆集团日前发布的2020年中财报中，该集团主席陈启宗表示：“虽然我们内地各购物商场的客流量仍比去年同月低，但租户的奢侈品销售额已带头猛增。”

高端消费在当前的零售业中一骑绝尘。除了高端商场，免税城也迎来大好时光。

在7月1日正式实施的海南离岛免税新政加持下，每年每人免税购物额度已经从3万元提升到10万元，有大批游客为此涌向海南消费。其中，珠宝及腕表产品在海南折扣力度较大，三亚国际免税城的宝格丽、卡地亚、蒂芙尼等品牌门前也人流不绝。

中国内地市场成了奢侈品牌目前为数不多的救命稻草，因此可以看到近两月各种品牌活动在此开展。LV大秀、Dior展览、Burberry新社交零售门店等等，强曝光一波接着一波，刺激着中国消费者的眼球。

社交媒体方面，LV在小红书开通直播、GUCCI和巴黎世家入驻抖音、DIOR进军B站。线上渠道方面，PRADA上线中国新版官网、SAINT LAURENT开通中国内地官网和微信小程序。

积极投入的成果跃然于财报之上。

据LVMH集团、Gucci母公司开云集团、意大利奢侈品集团Moncler、Coach母公司Tapestry集团等多家公司的最新财报，全球范围内所有市场在上半年都在下跌，唯有中国内地市场在第二季度出现复苏、甚至是双位数的增长。

Prada集团2020年上半年录得净亏损1.8亿欧元，但Prada在财报中表示，正是因为有双位数增长的中国市场和业绩同比翻番的电商渠道，对下半年营收恢复增长有了信心。

8月31日至9月1日，Prada还在上海荣宅举办了Prada Mode文化俱乐部，围绕文学、电影、建筑等主题举办文化对谈。

不过，Prada集团还处在改革关键期，即便部分市场有强劲恢复，还是很难放松。而且欧洲才该集团最大的市场，在2019年，欧洲市场贡献了38.6%的销量。Bertelli曾在采访中坦言，由于欧洲市场极大依赖旅游业，只有等到新冠疫苗研发成功，欧洲市场的旅游业才能得以恢复。

Prada今年2月任命了比利时设计师Raf Simons为联合创意总监，与Prada创意总监、Prada家族成员Miuccia Prada一起在创意输出、决策等方面承担相同责任。两人的首个合作系列2021年春夏系列将于今年9月的米兰时装周发布。

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Prada没有考虑退市，2020年5月在华销量增长超10%

蜗牛派 — Mon, 01 Jun 2020 05:47:53 +0000

近日，Prada集团联合首席执行官Patrizio Bertelli在接受彭博电视采访时表示，在刚刚过去5月，Prada在中国市场的增长恢复超过10%。Bertelli还表示，Prada集团目前没有考虑退市。

Prada集团目前在中国和韩国市场呈现出强劲的销量表现。不过，这离Prada集团的业绩完全恢复还相去甚远。

欧洲是该意大利奢侈品集团最大的市场，在2019年，欧洲市场贡献了Prada集团38.6%的销量。由于2019财年下半年欧洲本土消费的复苏，以及欧洲旅游业的增长，2019年Prada在欧洲市场的营收实现同比增长3.2%。

但新冠疫情在欧洲的大规模爆发彻底浇灭了Prada集团去年底在欧洲市场的积极增势。Bertelli在采访中坦言，由于欧洲市场极大依赖旅游业，只有等到新冠疫苗研发成功，欧洲市场的旅游业才能得以恢复。

不过，Bertelli还是对Prada集团的前景表现得冷静而克制。“我知道我们有2到3个月的财报显示较低的盈利，但这是所有公司都在面对的情况。”

Prada集团在4月份撤销了早前发布的2019财年末派息建议，其董事会建议将2019年派息保留在公司。Prada集团去年在定价策略和品牌调整等方面的改革初见成效，截止到2019年1月末，Prada集团2019年营收录得同比2.7%增长，而利润则录得同比大涨24.5%。

普拉达Prada退出南非市场，永久关闭其南非门店

蜗牛派 — Sat, 09 May 2020 09:13:43 +0000

蜗牛派消息，普拉达（Prada）永久关闭了其唯一的南非商店，这家位于桑顿市购物中心（Diamond Walk）的豪华零售区占地8611平方英尺。据悉，该门店是Prada于2015年在南非开设的唯一门店，占地超过8000平方英尺，由建筑师Roberto Baciocchi设计，提供男女成衣，皮革制品，配饰和鞋类产品。

有分析表示，Prada此举与南非在疫情期间实行的商店关闭政策，以及长期不稳定的零售环境有关。

天猫奢品折扣频道Luxury Soho于4月20日低调上线了

蜗牛派 — Tue, 28 Apr 2020 00:02:00 +0000

天猫奢品折扣频道 Luxury Soho于4月20日低调上线了。

Luxury Soho奢品折扣频道的入口会通过天猫大数据定向推送到潜在奢侈品消费群体的手淘首页，淘宝用户也可以直接搜索“奢品折扣”进入该平台，这与天猫奢品频道Luxury Pavilion的规则一样。

天猫奢侈品平台Luxury Pavilion于2017年推出，目前已有Prada、Valentino、Versace等超过100个奢侈品牌入驻该平台。

Luxury Pavilion平台上销售的都是奢侈品牌的正价商品，Luxury Soho则可以被看作Luxury Pavilion的折扣版本。

阿里巴巴集团副总裁，天猫服饰风尚事业部&快速消费品事业部总经理胡伟雄对《女装日报》表示，奢侈品牌具有特定的产品生命周期，未来奢侈品牌可以在天猫开设两个不同类型的店铺，主打当季新品的官方旗舰店入驻 Luxury Pavilion，主打高性价比奥莱商品的官方奥莱店入驻Luxury Soho。

胡伟雄还补充称，天猫奢品将通过这样的双频道运营战略，做好分层运营和分货运营，帮助品牌获取新客，完成产品全周期的营销和消费者运营。

界面时尚观察到，Coach和MCM是首批入驻天猫Luxury Soho频道的品牌，它们分别在天猫开设了品牌官方奥莱店。

截至发稿前，Coach官方outlets旗舰店拥有3176名粉丝，一共上架了478款商品，折扣低至3折，例如一款专柜价为9950元的ROGUE手袋在该店铺的售价为2985元。MCM官方outles旗舰店则拥有525名粉丝，一共上架了120款商品，商品折扣为3折至7折不等。

除了Coach和MCM官方奥莱店，Luxury Soho频道上其他品牌的商品分别来自不同的渠道，包括品牌官方旗舰店、天猫奢品官方直营店、LAMAVO等奢侈品买手店、LEANCCE等奢侈品集合店、客邻尚品等跨境电商。

Luxury Soho刚刚上线，当务之急是用户拉新。天猫同步发起了“超级黑五日”活动，上线价格低至2折的奢侈品，并邀请用户抽签购买，用户拉人还能获取抽签码。

另外，天猫奢品官方还连续多日以“超级黑五日”为主题进行直播，在直播间对Luxury Soho频道进行*流。

天猫推出Luxury Soho奢品折扣频道有一个不能忽视的前提，即中国消费者对奢侈品的购买意愿正在减弱，奢侈品牌的销售业绩亦在疫情中受到不小的冲击。

根据整合传播咨询公司罗德传播集团与精确市场研究中心在2月25日联合发布的《2020中国奢华品报告》，10%的中国内地消费者和20%的香港消费者都计划未来12个月将减少奢侈品支出。精确市场研究中心执行董事Simon Tye当时表示，这是他近十年首次看到减少奢侈品支出的比例达到10%。

上述调研完成于2019年12月，新冠肺炎疫情还未影响人们的消费意愿。疫情发生之后，中国消费者或许会更大幅度地减少奢侈品支出。

罗德最新的预测显示，2020年第一季度全球奢侈品市场将出现25%-30%的暴跌，2020年，奢侈品行业收入将损失600亿至700亿英镑（约合人民币5200亿-6100亿元）。

在这样的特殊情况下，利用折扣商品吸引新老顾客，可以被看作电商平台和奢侈品牌在特殊期间的一种联合自救措施。

最近已有多个奢侈品特卖平台上线，包括小米旗下电商平台小米有品的 “名品折扣”频道，以及趣店集团推出的跨境电商万里目，它们都以折价奢侈品为卖点，但均未获得品牌官方授权。

事实上，目前天猫Luxury Soho频道获得正式合作的品牌也并不多。在销售折价商品方面，电商平台和奢侈品牌并不完全属于一个命运共同体。天猫推出折价奢侈品平台或许能够有力地扩大市场占有率，但奢侈品牌却面临一些尴尬。

对品牌而言，“折扣大战” 一旦开启便很难收场，这曾是2008年金融危机后时尚奢侈品牌的噩梦。

而在电商进场后，奥莱的生存空间也一再被挤压。如何在促进消费和维护品牌价值之间获得平衡，是奢侈品牌在疫情期间最难的功课之一。