腾讯电商矩阵再扩张在微信上线“群小店”群主可卖货

蜗牛派 — Mon, 15 Jun 2020 01:46:33 +0000

腾讯的电商梦，越做越大。

继最近在QQ中增加了“QQ惠购”、“购物直播”和“QQ群橱窗”功能后，腾讯又开始在微信中开发新的电商功能，腾讯的电商矩阵再次扩大。

Tech星球（微信ID：tech618）独家获悉，微信上线了一个名为“群小店”的功能，群小店是腾讯小鹅拼拼为腾讯微信群设计的新购物方式，可在亲友群、同事同学群内跟大家一起买东西，同时还会返红包。

618活动期间，各大电商平台轮番激战，微信也并没有没闲着。早前，Tech星球曾在《腾讯内测电商「三件套」:QQ惠购、直播购物、QQ群橱窗》一文中，独家披露了微信也在做与QQ一样的群电商功能，此次该功能也终于上线了。

Tech星球（微信ID：tech618）体验后发现，“群小店”的开通入口在“小鹅拼拼”的小程序内，其开通步骤是将开通入口分享到微信群内，然后群内成员点击链接后，即可以成功的开通群小店，需要注意的是，每个群只能有一个群小店，但是群主可以开十个店，还有就是群小店的店主不一定是群主，而是第一个在群内分享该入口链接的人。

群主的权限是很大的，可以查看群员通过此程序购物省了多少钱，群友购物返利的同时，店主也可以获得额外奖励。此外，群消费满100元即可开通群秒杀功能，获得更低价格的好物，仅限群员购买。群小店内的商品，由小鹅拼拼提供。

随着“群小店”的上线，“小鹅拼拼”之于腾讯的重要性也凸显出来。原本的小鹅拼拼兼具了拼购和社交属性，可以像拼多多那样，在好友和群内传播，形成裂变，提高传播度。而且小鹅拼拼毕竟是腾讯的“亲儿子”，所以此次增加群小店功能，也是希望小鹅拼拼能够利用好微信群的流量，去更快的实现电商梦。

对于微信群主而言，群小店的出现，可以帮助从业人员建立一个电商的私域流量，让诸如群主等成员在微信群中获得回报。

据了解，在疫情期间，一位武汉的微信群主通过群内带货，一个月内获得了1万元的利润，这也非常好地说明了“群小店”可以作为群主的一个盈利利器。假如后期，小鹅拼拼允许群主可以上架自身在小鹅拼拼里的商品，则可以真正地实现群主带货，其意义也就不言而喻了。当然，群中如果出现过多的小程序，也会影响用户体验，这也是微信所需要完善的地方。

仔细观察腾讯今年在电商领域的动作，可以发现腾讯正在有条不紊地进行布局。腾讯电商的主要布局是在微信和QQ上，其次以微视为辅。

微信和QQ在电商的发展道路上的路子非常相似。都在近期推出了电商小程序、群电商功能，这貌似巧合，实际上也可以说是腾讯正在启用内部赛马机制，保证至少有一个产品能够杀出重围，并可以在后期加大扶持，使之成为攻坚利器。

微视则是在去年推出了微视好物圈，类似于抖音的商品橱窗功能，帮助主播通过短视频带货。然后又于今年推出直播带货功能，让主播可以在直播中直接销售商品。由于微视的影响力远低于抖音、快手，所以微视的电商功能更多为辅助性作用。

可以看出，腾讯今年的电商之路走的非常坚决。小鹅拼拼和微信的合作，能够帮助腾讯实现电商梦吗？

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QQ发力电商业务内测电商「三件套」:QQ惠购、直播购物、QQ群橱窗

蜗牛派 — Wed, 10 Jun 2020 03:24:20 +0000

QQ发力电商业务，要做00后的生意？

蜗牛派独家获悉，QQ团队在QQ中推送了一篇名为“QQ惠购，邀您内测”的推文。据悉，QQ惠购是一个分享型社交电商小程序。由此，QQ在失败的拍拍网之后，“QQ惠购”也拉开了其再度进军电商的新序幕。

此前，蜗牛派曾独家报道，腾讯在微信上推出名为“小鹅拼拼”的微信小程序。这是根植于微信的一款拼购产品，不仅如此，腾讯的电商梦从没停下追逐的脚步。

而且，腾讯这次将电商业务线，延伸到了自家的另外一款社交产品QQ。

QQ打造的电商「三件套」

蜗牛派体验后发现，QQ惠购货物均来源于第三方电商平台。其中主要以拼多多的商品为主，辅以京东、唯品会和麦宝等渠道的商品，商品的种类较全。

另外，“QQ惠购”中分类的商品主要以年轻人的物品为主，比如衣服物品基本都是年轻人喜爱的风格。在价格方面，因为考虑到面向用户是年轻人，所以主要以低价商品为主。

QQ惠购的核心玩法，是用户只需要将心仪的商品（一次至多添加3件商品）生成张图或者小程序分享给好友，并让好友购买商品后，自己即可获得佣金，佣金可在QQ钱包内进行提现。

QQ惠购以小程序的形式呈现，借鉴拼多多以小程序为载体的“拼团”这种模式，引导用户去主动转发到朋友圈或者微信群分享，而且分享成功后的交易支付环节也能在小程序中一键完成，用户体验完善。

除了QQ惠购外，蜗牛派独家发现，QQ群同样在内测“QQ群橱窗”功能，群橱窗的入口在群应用和群聊天输入栏上，当前只有部分群主有权限开通该功能，群主可以上架不同的商品，群员可以进行购买。

疫情期间，QQ群、微信群中的买菜等各类交易剧增，但是实际交易购买仍然只能通过小程序或第三方平台进行，流程会比较复杂，所以这次腾讯借QQ之便利，尝试将商店直接根植于QQ群中，进一步满足用户需求。此外，据接近腾讯的人士透露，微信群正在测试一个与QQ群橱窗功能类似的新产品。

除了上述两个新产品外，蜗牛派还独家发现，QQ正在尝试当下最火的直播带货功能，而直播的受众人群也将是那些爱消费的00后。

在QQ最新的8.3.9内测版本中，QQ已经内测“直播购物”的功能，帮助QQ上的主播直播带货。主播可以在直播界面的商品架上新商品，用户可以直接购买。当前的“直播购物”与“我的超级会员”一道放置于QQ的一级入口内，战略地位可见一斑。

有QQ用户向蜗牛派透露，目前的“直播购物”是邀请制的，个人用户还没有开通和申请通道

QQ试图推动00后购物

在腾讯发展电商道路上，QQ正扮演重要角色，毕竟QQ作为用户数仅次于微信的社交产品，也是巨大的流量池。

如今的QQ中，00后占比是很大的，消费力也很强。根据《腾讯00后研究报告》显示，00后的存款是90后两倍多，而且更加愿意为兴趣消费。可以预见到的是，QQ正在试图通过增加新的电商业务获得00后的青睐，以此开辟一条新的营收路线，还希望造就一批带货达人甚至网红，吸引和留住00后以及95后用户。

只不过，QQ增加了这些功能后，似乎变得又臃肿了，而且无限制的分享QQ惠购小程序，会不会影响用户体验，这些都是QQ需要解决的。

此外，腾讯发布2020年第一季度业绩报告显示，QQ月活跃账户数为6.935亿，去年同期为7.004亿，同比减少1.0%，这对于QQ并不是个好消息。QQ已不再年轻，所面对的用户则是越来越年轻，QQ不断的推陈出新也是很有必要的，但哪个新产品和功能会吸引住00后等年轻用户还未知。

QQ选择在电商业务上进行尝试，不排除试图勾起00后的购买欲，经过一段时间，形成用户画像，推出更加匹配他们的购买商品和功能上的改进，让QQ能够成为他们的主流购物平台这一梦想。

需要注意的是，QQ的电商体系并不完善，当前仍然依赖于京东、拼多多这样的第三方平台。再加上此前QQ曾打造过鹅漫U品这样的电商平台，但最终草草收场，所以不甘心的QQ渴望重整电商业务，以低价商品和直播打动00后等一批年轻用户的心。

只不过00后会买QQ的单吗？腾讯的电商梦能成功吗？

QQ惠购 – 蜗牛派

腾讯电商矩阵再扩张在微信上线“群小店”群主可卖货

QQ发力电商业务内测电商「三件套」:QQ惠购、直播购物、QQ群橱窗

QQ打造的电商「三件套」