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据介绍，WeData提供了涵盖数据即席分析、数据任务可视化编排、运维等在内的全链路数据开发能力。借助于WeData，企业数据开发门槛可有效降低60%。

同时，WeData在云端构建了统一的元数据管理能力，涵盖技术元数据和业务元数据的管理，并打通了EMR、CDW数仓、MySQL甚至对象存储等在内元数据，以便于企业数据在不同云端数据设施之间进行无缝流转的同时，还能保障其元数据的一致性和可维护性。

另外，WeData还为数据科学家提供了全面的资产管理、数据治理能力，全面提升数据价值发现的效率。

在应用层面，QQ音乐基于WeData产品进行了大数据能力的重构。在重构之前，所有的数据分析能力都是基于Spark构建，所有报表的延时也都是小时级。在将热数据全部升级到Clickhouse，并通过WeData进行数据开发工作,重构完成之后数据决策能力从小时级别提升到秒级。

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据了解，Cooking Vinyl成立至今已达35年，目前在全球范围内超过40个国家设有分支机构，为全球的音乐人提供制作、线下活动、营销等定制化创意服务。Kobalt Music已经为全球上25000多名词曲作家、600多家出版商和2万名独立艺人提供音乐出版、邻接权和厂牌服务。

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有部分抖音用户告诉蜗牛派，抖音App于近日，向部分用户推送了最新的内测版本。在该版本中，可以发现抖音在音乐功能方面做了多处更新，最主要的是增加了“听全曲”功能，此外，还做了一个能显示歌词的和曲子进度的简易版播放器。

蜗牛派体验后发现，抖音此次增加的“听全曲”的功能放在了短视频界面的原创音乐旁，还有用户评论的最上方，以及该曲目的介绍页面中。

在点击“听全曲”后，用户即可进入音乐的播放界面。可以看到，目前的播放界面是以小程序的形式面向用户的。在播放音乐界面处的上方可看到“抖音音乐”的字样。

整个播放界面，类似于QQ音乐的播放界面。界面上方显示的是歌曲的专辑封面。

而歌词显示在播放界面的正中间，跟随播放的进度进行滚动。这也是抖音App首次增加了歌词显示功能。

该播放界面支持用户对歌曲进行暂停或者播放等两个选项，用户还可以调节音乐的播放进度。基本具备了一个播放歌曲的功能。

除此外，用户还可以对该歌曲进行收藏，收藏后的音乐会放在抖音App的设置中的“我的收藏”内，方便后续再听。

需要注意的是，听全曲的功能仅对部分歌曲开放。蜗牛派了解到，这主要是由于部分歌曲并未获得版权方授权，而绝大部分能听的歌曲分为抖音音乐人创作的歌曲，以及与抖音达成了版权合作的供应商。

一直以来，抖音都作为热门歌曲的发源地而闻名，但由于版权原因，用户在抖音App中是无法听到最全的曲目，这也是抖音App一直被用户所吐槽的一个地方。用户一般只能在第三方，比如QQ音乐、网易云音乐上听歌曲的完整版，这相当于间接的为其他家流媒体*流。所以，像网易云音乐以及QQ音乐，都专门为抖音用户开设了一个有关抖音当前最火热歌曲的榜单，帮助这类用户寻找抖音最热门短视频歌曲。

当然这并不是抖音所希望的。所以抖音也在打造自己的“护城河”，其主要的策略是加强与音乐版权商达成合作，获得更多的音乐版权。

在近一年内，抖音在音乐版权上动作是非常密集的。

2019年底，抖音与TME（腾讯音乐娱乐集团）达成了音乐转授权合作，这使得抖音可以在其平台上使用协议内的腾讯音乐所有版权歌曲。

2020年初，抖音与包括华纳音乐在内的多家唱片公司达成了合作关系以获得版权，推动抖音成为了一个音乐发行平台。

特别是在今年6月，抖音与杰威尔达成合作，扩充了抖音头部音乐版权。并于同期，抖音同步上线周杰伦新歌《Mojito》，相关视频播放量在短时间内高达9000万以上。

紧接着，在最近一个月，抖音宣布与全球领先的数字音乐公司Believe 达成版权续约合作，抖音将继续获得Believe及旗下品牌TuneCore超过400万首正版音乐授权。网易云音乐也宣布和抖音合作，双方在后期会围绕音乐人扶持、音乐版权、音乐IP等方面进行更多创新探索，共同致力于“音乐+短视频”内容生态建设。

而在音乐生态的搭建上，抖音在2018年推出了“抖音音乐人计划”，意在扶持中国的原创音乐，帮助音乐人传播好作品，而且该计划也会扩充抖音的音乐版权库，所以对音乐人和抖音而言，都是双赢的。

值得注意的是，抖音对“音乐人计划”的扶持是非常大的，并不断地对该计划进行升级，在2019年，增加了翻唱互动规则，以半命题形式为音乐定制创作热门内容，让视频分类中最优质的内容进行有效传播。

2020年，升级了“抖音音乐人亿元补贴计划”，针对全体音乐人正式开放。开启一个月，深受音乐人和歌迷的欢迎，根据抖音官方宣布的数据显示，音乐人参赛歌曲播放量达到70亿以上，参赛歌曲视频点赞量突破3亿，参赛歌曲超过3万首，并且有13首歌在一个月内突破上亿播放量。

从中，也看出了抖音音乐人计划已初见成效，帮助了抖音在原创音乐曲库的搭建上打下了坚实基础。此外，由于抖音对音乐人的补贴很大，所以也吸引了其他平台的部分创作者。

一位从其他平台转投至抖音的音乐人告诉蜗牛派，他原本是抱着试试的想法，从6月底加入抖音音乐人计划，但没想到的是，进行了一个月的音乐内容创作后，获得了几万的粉丝量，还分得了高达10万元的收入，这是他在其他平台无法想象的，他还表示，他的几个朋友也开启了抖音音乐人之旅，希望能够在获得更多粉丝量和播放量的同时，争取将收入也提高一个档次。

可见，抖音音乐的影响力正在一步步的增大，成长为比肩QQ音乐和网易云音乐一般的存在，也并非没有可能。

当然，抖音作为一个短视频平台，需要注意如何兼容好音乐的属性，如果不能找好一个平衡点，音乐则只会成为短视频的辅助功能，并不能得到完美开发。而且，抖音想在音乐上获得成功，也需要继续深耕版权和体验，并找准一个好的定位和成为爆款的机会，否则同质化的音乐平台，大家肯定会选择版权更多、体验更好的QQ音乐与网易云音乐。

无论如何，随着抖音这次“听全曲”和“简易版播放器”的上线，标志着抖音音乐正在从最初的音乐版权创作和版权积累，逐渐转变成对音乐的发行和对用户的体验阶段，加速了对未来音乐方面的商业变现的进程。

抖音能否成为继QQ音乐、网易云音乐之后，又一个受到追捧的音乐播放平台呢？且拭目以待。

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2018年初，国家下场劝架，腾讯音乐与网易云互相授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上，对于用户来说，他们终于不必再为了听几首喜欢的歌辗转四方，而对于平台来说，依靠版权架起护城河的时代已经悄然远去，音乐战役要接着打下去，该讲点儿别的故事了。

01、音乐APP，越来越不像音乐APP了

最近有不少用户吐槽，网易云和QQ音乐都越来越难用了，当你想在网易云听到一首歌时，你需要从「我喜欢的音乐」、「最近播放的歌单」、「创建歌单」、「收藏歌单」、「收藏专辑」、「私人FM」里挑选，选项多得令人发指。

好不容易选完了，静下来听会儿歌吧，右上角还会出现一个图标，疯狂建议你去看直播，右下角则诚挚地邀请你，约上好友一起听。

点进歌曲评论区，热评里面和歌曲本身相关的没有几条，深夜故事会倒是很多，评论区人均诗人，随便划几条还能看到治疗痘痘的广告，也以评论的形式疯狂植入，我一连翻了几首歌，都有祛痘广告的植入，也许评论区的用户，都还在青春期吧。

隔壁的QQ音乐也好不到哪儿去，在新加入的扑通社区里，用户可以选择话题小组自由发布动态，推荐小组前几页都是当红流量明星，和网易云村不一样，扑通社区粉丝后援会的属性更强。

用扑通社区对比网易云村的话，一个采用了小红书的双列信息流模式，需要用户主动点开，首页传递的信息量更少，好处是更加简洁，同时用户也掌握着对内容更强的选择权，扑通社区的信息流类似刷朋友圈，用户只能无脑下刷，看能否刷到一些感兴趣的内容。

目前扑通社区在一些细节上做得还挺糟糕的，各种标签符号给阅读信息增加了门槛，用户发布的消息甚至连两端对齐都没有，参差不齐的排列有点逼死强迫症，最近播放的音乐栏还会压在页面底部遮挡视线，分分钟逼死强迫症的节奏。
抛开设计上的问题不谈，扑通社区里时常会刷到和音乐无关的动态，谁谁失恋了谁谁结婚了谁谁又冷战了，从这点上看，QQ音乐正在逐步向网易云靠拢。

多数用户听歌就只是为了听歌，不想边听歌边社交，更没兴趣在音乐APP上看直播，有知乎用户评论说，网易云和QQ音乐就是两坨不断比臭的屎，让人们慢慢适应这样的音乐APP，逐渐忘记纯净的听歌生态是什么样的。

用烦了功能繁杂的音乐APP用户会想，为什么国内听歌软件不能像spotify一样？功能简单、界面清爽，别搞什么直播社交，老老实实做产品，赚点付费会员的钱不好吗？

但商业可不这么想。

02、平台和用户之间的「天然矛盾」

无论网易CEO丁磊怎样大谈特谈他关于音乐的理想，但依然改变不了一个事实，开公司不是在搞慈善，是要赚钱的，如果可以边赚钱边宏大叙事，那很好，如果不行，那还是赚钱要紧。

想赚钱，要么拥有占据更多的市场份额，要么提高用户的付费率。

腾讯音乐Q1的财报显示，腾讯音乐（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）月活达到6.57亿，同比仅增长0.5%，环比下滑2%，网易云公布的最新月活为1.65亿，全国在线音乐的月活数量为7.1亿，差不多已经被腾讯音乐和网易云分食干净了。

二分天下的格局，网易云和QQ音乐想的事情是一样的，如何从对方手里抢夺用户，以及如何让每一个用户都贡献出最大的价值。

从对方手里抢用户，怎么抢呢？最简单的一点就是，对方有的，我也要有。

你做了直播，就会有一批主播跑你那去直播，相应的也会有一批观看直播的人，他们会在你的产品里消耗更多时间，这是我不愿意见到的，所以我也要做。你扶持了一批音乐人，如果他们不幸爆红，那流量又倾斜到你那儿去了，这也是我不愿意看到的，所以我也要努力扶持音乐人，其他动作也同理。

互通版权之后，双方已经很难依靠内容去碾压另一方了，就要开始拼差异化，而现在看起来，双方都不太能够容忍对方搞特殊，所以听歌软件也逐渐变得越来越复杂。

另外，平台还要恰饭。2020Q1财报显示，国外音乐流媒体巨头Spotify月活2.86亿，付费用户数为1.3亿，这是45%的付费率，相比之下，腾讯音乐的订阅付费用户率仅为6.5%，还有很高的提升空间。

要让更多的人付费成为订阅会员，最简单粗暴的方式就是，让普通用户听歌的体验变差，这里的体验变差，包括听不到想听的歌，广告轰炸，在音乐里插入广告等等。

QQ音乐前段时间就尝试在用户听歌的途中插入广告，这是在试水Spotify的模式，Spotify会在非会员用户听歌时，进行音频推广的插播。但Spotify的规则清晰，会每15分钟播放一段不超过10秒的广告，如果选择一次性观看60秒的影片广告，可以换来一小时无广告听歌时长。

Spotify有大量免费曲库，也已明确告知用户广告规则，所以用户在权衡过后，要么选择成为付费用户，要么就欣然接受十五分钟一次的广告，并没有什么特别可以争议的点。

而QQ音乐插播广告招人骂的原因是，你本来就没有给我提供优质的服务，满屏广告、直播、社交，APP像贴满小传单的电线杆一样，我已经忍受了这些，现在你还要来破坏我的听歌体验，逼迫我付费，用户当然不开心。

平台也很无辜，绿钻一个月15块，Spotify会员每个月10刀，QQ音乐只是随机插点广告，Spotify听歌每十五分钟必插广告，怎么就得挨骂了呢？

这是平台和用户之间天然的矛盾，用户要更好的体验，平台要付费会员，要让用户体验到一些非会员的不便，告诉他们有了会员会更美好。但你不能一下把事儿办绝，不然用户会觉得你整个平台都是垃圾，这中间的度得把握好。

03、音乐APP的下一个战场

比起放置广告这种会明显伤害到用户的举动，暗搓搓地添一些功能区，虽然烦，但没有那么招人恨。用户更换听歌软件的成本是很高的，从网易云换到QQ音乐，所有歌曲都要重新收藏同步，很麻烦。

也因此，用户不到忍无可忍，也懒得换地儿听歌，这就给了网易云和QQ音乐机会，他们盯上了原创音乐人，成本不高，如果火了，就是腰部版权一跃成为头部版权。而且扶持原创音乐人对普通用户的影响很细微，人们只会隐隐感受到，日推的歌质量在逐渐变低，推荐位出现的新面孔越来越多，以及自己对音乐风向似乎一窍不通。

更多的原创音乐，可以打开音乐内容的天花板。平台一头签约有潜力的原创歌手，向他们承诺给多少曝光多少播放量，一边把这些歌手的歌悄咪咪地加入你的日推里，你听两首没那么喜欢的歌，音乐人开心，平台也开心。

除了扶持音乐人，做社区也是一个不错的主意，它将链接用户的成本从平台转移到用户本身，培养人们在听歌时看评论、发动态的习惯，如果还碰巧在社区里遇到了同好，用户对产品的黏性就会更强。

而对于只想简简单单听歌的人来说。加入社区功能，虽然会很大程度上影响页面简洁度，但只要自己不瞎点，和以前听歌的体验总体来说相差不大，即便有一些冒犯到用户也没有关系，反正网易云和QQ音乐也越来越像了，逃去另一个APP听歌，也逃不掉音乐社区。

所以做社区这样事，它能够让喜欢的人很喜欢，不喜欢的人虽然讨厌，但也无可奈何，而这群喜欢社区的人，会有更高的黏性和更强的付费意愿，这些人的用户价值，远比因为版权而留下来的用户价值高。

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对于社区类产品来说，内容是核心竞争力，这几年网易云歌曲的评论越来越伤春悲秋，充斥着太宰治式的丧言丧语，让网易云获得了「网抑云」的别名，人们看烦了无病呻吟的词语堆砌，更加希望评论区可以回归到聚焦音乐本身，网易云想改变平台UGC的内容调性，不是一个容易的命题。

QQ音乐的扑通社区从饭圈入手，做粉丝经济的生意，顺便看看能否打造一个涵盖音乐、影视、生活等领域的社区，这个切入点还挺好的，虽然以往的粉丝会在微博、贴吧等平台为爱豆打榜，但从属性上来看，音乐APP+粉丝聚集地显然更合适，它可以为粉丝提供一个精细化的渠道，降低用户之间的信息传递成本。

就目前看来，扑通社区的内容形态并不成熟，社区氛围较网易云也还有着不小的差距，但从QQ音乐和网易云最近的动作，不难看出双方在社区发力的决心。

只是无论谁输谁赢，对于普通用户来说，一个日渐臃肿的听歌软件，大概率是逃不开了。

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作为一款用户数已经突破8亿大关的音乐APP，网易云凭借着优质的歌曲评论受到了无数年轻用户的追捧，一跃成为国内一众听歌软件中的翘楚。

区别于QQ音乐、酷狗音乐和虾米音乐“音乐播放器”的普遍定位，推出时间较晚的网易云从一开始就以“音乐社交”作为切入点，种类繁多但金句频出的优质评论成功维持用户粘性的同时，也逐渐形成了专属于网易云的社区文化。

围绕着这一社区文化，网易云在此后的营销中也主要从歌曲评论着手，通过高赞评论文案作为营销卖点，策划了无数叫好又叫座的情感营销：

乐评专列
网易云 X 杭港地铁

网易云地铁营销

音乐专机
网易云X扬子江航空

歌曲瓶
网易云X农夫山泉

正是基于网易云对广大受众的精准洞察，这些经过千挑万选的歌曲评论所带来的慰藉感甚至大过歌曲本身，让受众在产生共情的同时也进一步强调了网易云的调性，提高了品牌的声量，吸引到了更多的用户加入网易云。

可随着越来越多的文艺青年加入到听歌、看评论、写评论的大部队中时，网易云的风评也开始急转直下，直接被冠以“网抑云”的称号。

毋庸置疑的是，在很多热门歌曲的评论区里，的确有一部分人是带着悲伤的情绪，把情绪附着在评论上的，但在动辄过万的歌曲评论中，也有着另一部分人故意地编写一些假的故事，吸引人们点赞。

网易云某歌曲的评论区

除了这些矫情过头甚至有点装X的评论外，网易云之所以能够喜提“网抑云”的称号，这和“丧文化”和“抑郁”成了网易云评论区的一大主旋律也脱不了干系：

每每到了到了深夜，大批文豪便相继出没，“抑郁”两字除了是他们整齐划一的通行证，也是上热门评论的号码牌。

如今，网抑云世界里的故事流派已经成为近乎行为艺术一样的存在，没有人能够分清楚它们到底是调侃，还是真实的悲伤。

让人稍感慰藉的是，在歌曲评论区已经“人均抑郁症”的矫情大环境下，越来越多的有志之士也站了出来，通过自身的知识储备来反矫情：

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近年来，随着歌曲版权的愈发严苛，网易云不仅面临着很多当红歌手的歌曲版权流失，很多用户也开始为了偶像转战其他平台，至于被冠以“网抑云”的称号，相比官方也多少有点无奈，毕竟在价高者得的市场环境下，网易云即使用户再多，也无法土豪到能够买下所有歌手的版权。

在此大环境下，“版权不够，评论来凑”的策略也是符合逻辑的。毕竟从一开始，歌曲下方的评论就是被网易云视为护城河般的存在。

至于现在被大家调侃的“网抑云”，其实这更像是一个没有恶意的梗，毕竟没有人会喜欢无病呻吟，那些绞尽脑汁“为赋新词强说愁”的用户，也确实让人心生反感……

但无论是前者还是后者，都是我们自身的一个主观臆断。我们看到了一个有些悲观的评论，但是却感同身受，而且所叙说的事也比较真实，你还会把他叫做抑郁么？假如换了一个人，对此事毫无感觉，甚至觉得是假的，那么说他一句抑郁也无可厚非。

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编辑导读：最近，QQ音乐更新了10.0版本，新增了很多功能。每一次大的版本号更新，都意味着新的方向和功能探索。这篇文章，我们来看一下QQ音乐的最新动态。

历来，社区被赋予了建构于沟通交流之上的社交功能，QQ音乐的社区更是如此。曾几何时，它已经成为人们交流泛音乐话题的重要场所。因此，不断优化与完善产品的社区功能成为诸多互联网产品的重要方向。

QQ音乐全新上线的10.0版本，在增加视频、听书入口，进一步完善APP泛娱乐内容生态之外，还上线了名称为“扑通社区”的音乐社区，以取代原有的动态版块。

顾名思义，所谓“扑通”其实就是怦然心动的声音，它主要形容当人看到喜欢的事物，心脏本能地加速跳动，耳边回荡着“糟糕，心动了”的画外音。

该社区核心受众不限于粉丝、更包括乐迷、影综爱好者等泛娱乐的年轻群体。在这里用户可以关注自己喜欢的明星、音乐人、影综等兴趣小组，与其他同好一起分享追星、追剧、追综、音乐娱乐、生活兴趣等话题。

深度体验QQ音乐的扑通社区功能，我们可以发现当下社区产品的发展方向，触摸到当下有关用户，特别是Z世代用户的最真实需求，发现基于音乐的泛娱乐群体的新圈层文化。

扑通社区深体验：以音乐之名的再进化

在10.0版本的QQ音乐里，我们都可以看到在首页看到“扑通社区”的入口。具体来讲，现在扑通社区所在的位置就是以往版本当中的“动态”入口。

单纯地从logo上来看，新版本的“扑通”logo是比较可爱、亲切，简约风格符合当下年轻人的审美，第一眼就有一种想要靠近的感觉。

打开扑通社区，我们就可以进入扑通广场，在这里，最显眼的自然是社区内容的瀑布流。可以让用户在这里自由地、随心所欲探索和音乐相关的东西，沉浸在不同音乐流派、明星、话题的相关内容中，发现属于音乐同好的广阔世界。

而对于点了“专精”爱好的乐迷、粉丝来说，更大的天地就在扑通小组中。

可能你会对某个明星感兴趣，也可能你对某个音乐流派比较热衷，还有可能你对某些影视剧比较感兴趣，无论你的喜好如何，只需点开扑通小组，就能发现大家建立的海量“兴趣圈”，相信你一定能在其中轻松发现同好，以及自己感兴趣的内容和资讯。

目前扑通小组已经被分为了明星、兴趣两大组别，可供粉丝和乐迷自由探索。

在部分明星小组中，QQ音乐搭建了明星专属的扑通房间，可供明星粉丝自由进入。

这个房间基础上看是纯粹的即时互动聊天室，但在QQ音乐明星娱乐运营加持下，像是一个明星粉丝的“专属聚集地”，大家不仅可以在里面聊天、听歌、看明星视频，就连明星本人都会不定期空降到房间中，与大家在线互动、畅聊，让粉丝享受零距离的追星“盛宴”。

值得一提的是，【扑通社区】还加入了【社区话题】的功能，针对比较大的热点事件来将不同用户激活，并且参与到相关话题的交流当中。

不同类型的用户可以在同样的社区话题之下，发表见解，进行交流和深度讨论。

总的来说，扑通社区打破了传统社区的内容限制，实现了同步内容和异步内容的全覆盖，真正让不同类型的用户通过差异化的内容聚拢在了一起。而且社区内容不再仅仅只是由用户产生UGC/PGC，明星也同样可以参与到了内容创作中，让新颖的“Star Generated Content”进一步拓展内容的边界，为广大粉丝开辟全新的星粉互动机会。

实质上，这些不同的产品形态和内容类型其实都有一个同样的底层逻辑，那就是都是围绕着音乐为核心的泛娱乐的生态圈。

是什么造就了扑通社区？

通过深度体验，我们可以看出QQ音乐的扑通社区是一个承前启后的产品，它既承接了QQ音乐优势社区互动生态，又加入了一些新的功能。

于是，我们不禁会问：究竟是什么造就了这样一款新产品的出现？

第一，有研究显示，Z世代需要更多元的内容和交流方式。更多年轻人希望通过“抱团”，寻找同好，并向“懂自己”的同好们倾诉。这也让基于同好兴趣圈的逻辑，成为产品迭代的方向。我们看到的小红书的种草，B站的后浪们，其实都是在这样的大背景下火爆起来的。

当然，扑通社区也正是基于这种现实需求衍生而来的。从基于共同爱好、互动交流、追星一体化三个点，就可以感觉到它与年轻用户毫无违和感的密切联系。

第二，QQ音乐天然的社交基因。众所周知，QQ音乐是国内最早实践社交功能的音乐APP，率先推出了个人主页等等互动功能。而近年来，QQ音乐也一直在构建更为成熟的音乐社区，像是不断推出《见面吧！》系列自制直播，用潮酷直播拉近明星/粉丝的距离；在评论区建设“全新评论体系”，邀请专业乐评人、资深乐迷、粉丝深度参与到乐评创作中；以及背靠腾讯大生态，不断与《青春有你2》《创造营2020》等大热综艺深度合作……

结论

扑通社区的出现，让我们看到了未来在线音乐产品的一个重要发展方向，由此，一个以音乐为原点的更加年轻的新社区时代或将来临。

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