Tik Tok – 蜗牛派

小荷健康高管调整吴海锋孙雯玉调任抖音、TikTok搜索负责人

24小时 — Fri, 07 Jul 2023 01:33:44 +0000

蜗牛派消息：字节大健康业务部门（小荷健康）负责人吴海锋、孙雯玉发生了职务调整。据悉，吴海锋调任抖音，任抖音搜索负责人，而孙雯玉则是担任Tik Tok搜索负责人，向已担任Tik Tok产品负责人的支颖汇报。对于上述消息，截至发稿前，字节暂无回应。

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印度短视频分享平台Mitron TV获Nexus Venture Partners 领投500万美元A轮融资

蜗牛派 — Fri, 21 Aug 2020 01:22:11 +0000

蜗牛派消息，印度 Mitron 完成500万美元A轮融资，由 Nexus Venture Partners 领投，3one4 Capital 以及数位天使投资人参投。该轮融资获得的资金，公司将用于开发产品、招聘人才和吸引更多新的内容创作者。

Mitron TV 是一个短视频分享平台，由 Shivank Agarwal 和 Ankit Khandelwal 在今年年初创立，总部位于印度班加罗尔，旨在为用户提供内容创作平台和社交应用程序。

“Mitron”在印地语中是朋友的意思，我们可以把 Mitron TV 视为印度版的“Tik Tok”，用户可以在应用程序上创建、编辑和分享自己的视频，还可以浏览其他创作者发布的视频内容。

印度政府对包括 TikTok 在内的数家中国企业实施禁令后，Mitron TV 的市场将会进一部扩大。TikTok 在禁令发布之前是印度最受欢迎的短视频分享平台之一，去年收入为170亿美元，全球净利润接近30亿美元。

到目前为止，Mitron TV 应用程序在 Google Play Store 中的下载次数已超过3300万次，视频每月的浏览量达90亿次。平台积累用户量超1700万，内容创作者达200多万以及视频总量超550万。

最近几个月，印度短视频社交平台备受资本市场关注。Trell 获得1143万美元A轮融资，由于 KTBN Ventures 和 Samsung Ventures 领投，平台已拥有2500万月活跃用户；Chingari 完成100万美元种子轮融资，由 AngelList India 领投，其在 Google Play Store 上的下载量已超2300万；。

ShareChat 也正在与总部位于美国的 Sequoia Capital 及其他投资者进行早期阶段的谈判，计划筹集2亿美元融资，这可能使该公司的估值超过10亿美元。目前，该平台在印度有1.4亿的月活跃用户。

狙击Tik Tok,快手zynn想用“互联网传销”弯道超车？

蜗牛派 — Mon, 01 Jun 2020 23:40:17 +0000

如果有一款APP，注册即可得1美元（约7RMB），每邀请5位朋友再得110美元(约770RMB)，观看视频内容还有其他时长奖励金，你会下载并介绍给朋友和家人吗？

乍一听还以为趣头条的业务进阶到了短视频领域，其实是说快手的北美版本zynn。据外媒报道，zynn正以上文提到的付费让用户下载使用的模式在美国大流行，势头甚至盖过Tik Tok。数据显示，Zynn 于5月9日在美区 iOS 上线，不到一周就冲到了娱乐类榜单的第32位，并成功杀进 iOS 总榜。又用了12天左右的时间，不断提高在娱乐类和总榜的名次，最夸张的时候一天超越139个其它 App，并终于在近日超越了 TikTok，成为5月在美国装机量最高的iOS应用。

这种让用户通过发展下线赚钱的烧钱拉新模式，像极了“互联网传销”。而这款产品背后是中国短视频唯二巨头抖音与快手白热化竞争的一个侧写。只不过这次的战场不在中国，而在正受疫情影响的美国。

快手通过砸钱的推广模式向Tik Tok高调发出挑战函，显然是有着“成败在此一搏”的意味。毕竟字节跳动的Tik Tok已经在全球近200个国家疯狂流行，总下载量超过20亿次，按照正常的手段去竞争显然胜算不大，还不如弯道超车一次。

只不过与诱惑旗鼓相当的风险，快手是否顶得住？

zynn的诱惑与风险不亚于赌博

zynn在美国推出的时间是5月，背景是受新冠肺炎影响导致居家隔离和大量失业人数上升。对于低收入群体而言，只要有网络就可以零成本赚钱的方式非常有诱惑力，甚至有一些用户在instagram分享了后台返现截图，几天时间获得平台1000多美元的奖励并提现成功。

App store，zynn评论首位截图

从产品功能来看，zynn几乎是Tik Tok的克隆版本。Zynn在app store 上的功能介绍与Tik Tok几乎重合：

•发现自发和精彩的短视频

•创建带有大型音乐库，精美贴纸和有趣效果的15秒视频

•分享精彩时刻到Instagram，Snapchat等。

•与来自世界各地志同道合的人建立联系，拥抱您的社区

两者核心界面也是相同的，均是围绕观看简短的纵向视频进行。最大的区别是，Zynn倒计时计时器的中间是一个美元符号，它悬停在的每个视频上。当用户观看视频时，计时器会充满并提供积分，这些积分可以用来兑换现金或礼品卡。

左Zynn界面，右TikTok界面

与TikTok一样，该应用程序可让用户在首次打开应用时就跳进视频观看。但是，如果用户想获得奖励，就必须注册。注册就意味着Zynn能获得包括年龄、性别、偏好、银行账户等个人信息，且用户还无法选择直接使用Zynn创建帐户，必须与其他服务绑定：Google，Facebook，Twitter或电话号码。新文化商业（Ent-Biz）尝试关联个人Google帐户，但当我们拒绝分享联系方式时，Zynn的注册程序立刻中止。

而快手在中国的主要营收是广告，zynn付费买流量和注册的方式似乎也是为了瞄准广告业务，但因上线时间不长，目前尚未有广告商介入。

表面上看，zynn的现金激励对于那些失业或低收入人群来说是相当有吸引力的，但实际操作起来并非简单的数学叠加问题。理论上，在zynn上用户每观看10分钟大约可获得$ 0.20，即不断滚动和观看的小时工资是$ 1.25。但实际上，随着观看时长变长，zynn设计了一套给自己节省成本的算法，用来对付薅羊毛用户，叫做“ 间歇性可变奖励”，即用户只有每隔一段时间观看一次视频，才能“随机”获得178分到415分之间的奖励分值。也就是说用户像滚筒上的仓鼠，虽然一直奔跑却可能几乎原地不动。因为可以看到zynn的模式最大的诱惑是拉新而非时长。

此外，从zynn上已有内容来看，很多都是来自其他应用的用户上传内容，拼凑与粗糙截取凑量，不仅奇怪、原创感不高，还有着版权风险。目前zynn虽然有着迅猛增长的装机量，但是尚未看到实力出众的短视频博主入驻，对于将来用户留存来说是一个很大的挑战。

除了内容风险，Zynn将像TikTok一样，会面临棘手的政治、审查等问题。比如TikTok的个人隐私、禁止LGBTQ内容，网络欺凌，用户压制，ISIS宣传、冠状病毒错误信息传播、涉嫌违反COPPA以及其他国家安全问题指责等。

这些问题对于Tik Tok来说已经是比同业竞争更加严肃和棘手的了，快手即使能短期获得市场份额，能否独立应对审查等问题是最大的未知数。

快手对Tik Tok的狙击胜算多大？

快手与抖音在国内的竞争正在白热化。

5月12日，海淀法院网发布案件快报称，因认为在第三方APP中搜索“快手”二字，置顶搜索结果为“抖音短视频”，快手开发及运营主体北京快手科技有限公司将北京微播视界科技有限公司诉至法院，要求其停止侵权行为，并索赔500万元。次日字节跳动作出回应，几乎以相似的理由对快手提出了反诉。

5月29日，公众号“JayChou资讯台”发布消息称，周杰伦首个中文社交媒体——“周同学”在快手开通，且为“全球唯一”。6月1日上午10点，周杰伦在快手上发布了第一个小视频，视频中，周杰伦表示如果粉丝达到1000万，自己就会直播表演魔术。截至1日晚上10点，上述视频播放量已超过7500w，“周同学”粉丝数也达到459.1w，展现了华语顶流明星的实力。

从春晚开始，刚刚拿到腾讯20亿美元融资的快手在2020年开局动作不断，颇为高调，虽然日活量不如抖音，但已经初步达到压制对手和去low化的目的，同时对下沉市场的拓展和深耕带来商业化的亮眼表现，但在出海业务上却与字节跳动差距甚大。

这也是为什么能从zynn的疯狂模式中看到快手在国际化上的急切。

在国际化上，快手显露出巨大的野心，但是这个野心比字节来得晚很多。字节跳动在出海策略上，走的是“先城市后农村”，首发战场就设在了难度颇高的北美和欧洲，在推广早期，也因不熟悉当地市场浪费了巨额的推广费用，但万幸在最终还是在欧美打开了市场，然后才席卷全球。

而快手在2017年，就决定将业务扩展到全球，并于当年上线Kwai，但路子与抖音刚好相反，走的是“农村包围城市”的保守路线，推广的先发地选的是韩国，俄罗斯，越南，印度，土耳其，马来西亚、巴西等邻近或发展中国家。虽然有过短暂的辉煌，但据App Annie的数据显示，2018年12月底，Kwai在韩国市场Google Play在30名左右。今年4月下旬，快手又在谷歌PLAY应用商店中，上线了一款名为“SnackVideo”的短视频App，功能也类似于Tik Tok，紧接着就推出了zynn，大有在海外形成短视频产品矩阵，围剿tik tok的势头。

但是对于Tik Tok的狙击，并没有那么容易，此前Facebook试图在2018年下半年推出Lasso 对打 “ Tik Tok”，但几乎以惨败告终。

对于快手来说，国内短视频市场愈来愈复杂，竞争也愈来愈激烈；国外市场仍处在早期大众阶段，意味着需要源源不断的钱来烧。目前看来，快手对抗整个字节跳动显然不够底气，要增大胜算，其背后的腾讯必须要再往台前走走了。

快手在海外谷歌PLAY上线短视频App“SnackVideo”

蜗牛派 — Sun, 26 Apr 2020 23:48:31 +0000

快手加速了对海外短视频市场的拓展。

蜗牛派pnw独家获悉，快手近期在海外谷歌PLAY应用商店中，上线了一款名为「SnackVideo」的短视频App。「SnackVideo」在定位上不同于快手的另一款海外短视频产品「Kwai」，「SnackVideo」类似于抖音海外版，具有推荐算法，可以更加精准的观看所有类型的热门视频。

值得注意的是，近期，「SnackVideo」将会以全新的LOGO面世，正式向海外短视频市场发起冲击。

据企查查查询可知，由快手联合创始人杨远熙和程一笑所任高管的北京达佳互联信息技术有限公司，于4月13日申请注册了「SnackVideo」的相关图标。

严格上来说，这是快手在海外市场推出的第二款短视频产品，快手欲借「Kwai」与「SnackVideo」主打不同风格，去吸引海外用户。当然，这也不排除是快手内部竞赛机制下的两个产物。

快手版「Tik Tok」

蜗牛派体验后发现，「SnackVideo」的整个功能模式，与字节跳动的「Tik Tok」都极为相似，主题色也都为黑色。

「SnackVideo」分为“首页”、“发现”、“拍摄”、“消息”和“个人中心”等5个功能区。

进入「SnackVideo」的首页，映入眼帘的不再是原来快手的默认界面，而是直接显示视频内容，与抖音类似。当用户对短视频进行点赞后，后期系统会自动推荐相关的短视频内容。首页里含有同城，可以查看附近用户拍的短视频。目前，该产品内的短视频内容有部分是来自国内快手。

其“发现”界面含有热搜部分，这点与抖音的发现页也是类似的，唯一不同的就是抖音的发现页直接显示在首页中，而不是单独列出，成为一个功能区。此外，发现页的“+”号内含有加外部好友的功能，比如可以通过“Twitter”、“通讯录”以及“面对面加好友”等的社交资源在「SnackVideo」中形成关系链。

在“拍摄”功能中，拍摄时长分为11秒和57秒。消息界面可以接受好友与系统的信息，还可以创建群聊。

个人中心与抖音比起来，基本是一样的，抖音多了一个加好友功能。「SnackVideo」可以显示发布的作品以及收藏的作品，用户可以在个人中心里进行个人信息的编辑。

有「SnackVideo」的国内用户告诉蜗牛派，在国内注册过快手的手机号，再用来注册「SnackVideo」后，会显示国内快手的快手号，两者的ID都称为快手号，这说明了两者在账号体系上的互通，「SnackVideo」的账号体系与国内版的快手是一样的，但双方限制了两者在账号上的搜索显示。

值得注意的是，快手之前有几款海外版产品回到国内后，实现了账号互通，所以不排除「SnackVideo」后期回到国内发展后，也会与快手进行账号上的互认。

快手的国际化之路

目前，国内互联网企业进军海外短视频市场已经屡见不鲜，比如阿里的VMate、字节跳动的Tik Tok还有欢聚的Likee，相比其他短视频产品高举高打和大规模投入，快手选择在海外进行稳扎稳打的产品策略。

据36氪报道，快手拥有一支专门开发和运营海外产品的团队，代号XYZ。XYZ团队目前开发了至少4款产品，包括卡点音乐视频制作平台MV Master，中短视频社区产品UVideo和VStatus，以及图文社区产品Lolita。这几款产品在海外累计的活跃用户远超1亿，日活跃用户也已突破2000万。

其中，MV Master在海外的全球下载量超过了6000万，这得益于快手长期积累的音视频技术，比如国内的快影App正是基于此。MV Master于去年年底进入国内，改名为美影记，试图在国内复制MV Master在海外取得的成功，这也是很多互联网巨头喜欢做的，比如字节跳动的海外办公产品Lark，回到国内后改名飞书，并取得了很不错的成绩。

但有关数据显示，快手在海外主打的Kwai在2018年上半年也曾登顶过俄罗斯和东南亚7个国家Google Play、App Store的双榜第一，但是根据App Annie的数据显示，2018年12月底，Kwai在韩国市场Google Play分榜徘徊在30多名，并不是特别理想。

快手表示，海外业务是公司级的重要战略，不会放弃。海外是一块超过30亿用户盘子的市场，在国内日趋饱和的红海环境下，海外在短视频领域尚未有巨头产品，且用户对于视频类内容极其渴求，海外将是快手的又一个增长爆发点。

快手目前在巴西市场取得了成功。2019年11月初，快手宣布其巴西版Kwai日活超过700万。在2019年7月~11月间，Kwai曾多次登顶巴西应用总榜第一，而快手的另一款产品VStatus也受到巴西用户欢迎，在巴西总榜排名第二。

这是快手在海外市场上取得的大捷，但快手并不局限于此，快手的目标包括整个拉美市场、还有俄罗斯、印度以及东南亚等，但是上述市场有的大部分份额已经被欢聚、字节跳动和阿里所占，快手在这几个市场中并不像在国内取得的压倒性优势那般，快手所要走的路将会很长。

此次快手再次推出海外短视频产品「SnackVideo」，是其在国际化上的重要一步，这款类似于抖音海外版的产品，能否助力快手在海外市场上取得进一步成功吗？