Zynn – 蜗牛派

股价创近11个月新高，欢聚集团靠短视频跟直播为市值撑腰？

蜗牛派 — Mon, 22 Jun 2020 09:13:39 +0000

最近，中概股有不少热门事件，如网易、京东纷纷“回娘家”；腾讯欲入股爱奇艺；拼多多市值创新高等等。近期一些明星中概股近期股价表现上涨明显，6月12日开始，欢聚集团连着上演股价升级跳的戏码。截至目前，欢聚集团在6月18日收盘价为94.40美元，涨幅为2.38%，总市值为76.01亿美元。

在互联网行业，国内有不少企业选择出海挖掘增量空间，欢聚集团就是其中之一。随着在海外市场的影响力扩大，这也有利于中概股的股价表现，近期为何陌陌股价会有这么大的涨幅？

一季度营收增长超市场预期，欢聚集团旗下产品用户增长明显

根据欢聚集团的股价表现图来看，进入6月份之后，其股价有明显的上涨趋势，在美股研究社看来一季度财报业绩或许是助其股价上涨的一大因素。一季度受疫情影响，不少互联网企业不论是财报还是股价都受到不小的影响。

根据欢聚集团的披露的财报来看，一季度欢聚集团实现净营收71.494亿元（约合10.097亿美元），同比增长49.6%；归属于欢聚集团控股权益的净利润为人民币3.867亿元（约合5460万美元），去年同期净利润为31.204亿元，同比下滑87.6%。

从这两个数据来看，营收增长仍实行一定同比增长还是不太容易，毕竟一季度对整个互联网行业的冲击不小；但在净利润方面下滑还是较明显，关于利润缩水欢聚集团表示是因为：此前全资收购BIGO之前在BIGO持有的权益部分的重估收益达人民币26.693亿元，这部分大幅增加了2019年同期净利润。

分业务看，欢聚集团直播营收67.56亿元，同比增长50.6%，主要是由于虎牙和BIGO贡献的回报。其他营收3.9亿元，同比增长33%，主要是由于BIGO广告营收的增长。尽管在一季度这两项业务的同比增速还不错，但从营收结构来看，欢聚集团直播业务占总营收比重超过94.5%，营收过于依赖直播业务在未来也会存在较大的风险。

在竞争层面，欢聚集团直播业务面临的增长压力并不小。尤其是国内直播业务竞争愈发激烈，虎牙除了面临斗鱼之外，以B站、快手、抖音等都有投入不少资金跟精力在直播业务上，不论是抢夺顶级游戏直播版权，还是实现用户增长来看，欢聚集团面临的竞争压力都在加大。

很显然，正因为在国内直播业务增长承压，这也是为何欢聚集团在海外市场重点推广BIGO跟Likee，一款是直播产品，另一款则是短视频产品。这两款产品在一季度的表现又如何？

海外市场的增长潜力这是否也成为影响欢聚集团股价表现的重要因素？

全球泛娱乐市场增量空间巨大，欢聚集团豪赌海外市场但胜算筹码不大

去年年底，欢聚时代宣布中文名称由“欢聚时代”更改为“欢聚集团”，英文名称由“YY Inc.”更改为“JOYY Inc.”，在该公司升级背后欢聚时代全球化再次被提上重要的地位。一季度欢聚集团旗下产品在海外市场的表现力或许成为其股价上涨的另一个因素。

根据欢聚集团一季度披露数据，海外直播产品BIGO的收入达到近21亿元，同比增长99.3%。随着在美国、欧洲和日本等国家的拓展，一季度Bigo live有近34%的收入来自发达国家市场。另外，在其它收入上，BIGO贡献的广告收入也不少。

海外直播收入表现出不错的同比增长，或许还是得益于欢聚时代的海外用户增长。一季度，欢聚时代全球平均移动端月活跃用户达到5.201亿，其中77.0%来自海外市场。付费用户总数同比下降3.6%至400万，去年同期为410万，主要是受到新冠疫情的影响。

目前，欢聚集团在海外助推BIGO跟Likee这两款产品，借直播跟短视频在海外获得不小用户增长。一季度受疫情影响，国内不少互联网企业在海外市场的表现尤为吸睛，其中在短视频领域，海外市场几乎被“国产”承包了，以TikTok、Likee、Zynn为代表的短视频成功在海外获得一波很明显的用户增长。

只是虽说海外市场泛娱乐领域具有巨大的发展潜力，但不得不说欢聚集团面临的竞争压力颇大。以短视频为例，头部平台TikTok在海外刮起了用户增长风暴。目前来看，TikTok在用户增长跟营收增长方面都显露出不错的势头，欢聚集团旗下的Likee与它存在不小的差距。

6月18日，据外媒报道，抖音海外版TikTok今年在美国市场的营收有望达到5亿美元。市场研究机构Sensor Tower发布的最新数据显示，TikTok 5月全球下载量超1.19亿次，当月营收超9570万美元(约合人民币6.8亿)，为全球非游戏类APP下载量和营收的双冠军。

除了Tiktok之外，快手收购的Owlii旗下的 Zynn 5月9日在北美上线后，成5月美国下载量最高的iOS应用；腾讯先后投资了包括短视频模块在内的印度MX Player、NewsDog、泰国Ookbee，作为海外短视频业务的重点布局。

很显然，短视频已成为全球热门的应用产品，目前TikTok的增长势头很猛，同时还有其他产品在加速追赶，对于欢聚集团来说未来如何进一步推动Likee的发展，在营收跟用户规模上实现双增长尤为关键。

结语

近期陌陌股价表现出较好的上涨趋势，这说明不少投资者看好它在未来的发展，对二季度的业绩表现也充满一定信心。目前，全球不少国家疫情还未迎来拐点，以直播跟短视频为代表的泛娱乐产品还是有望迎来一波用户增长。

根据欢聚集团的业务发展来看，其在直播跟短视频产品上虽说具有不小的发展空间，但由于错失最佳发展风口，其在短视频领域TikTok目前的规模和占有率已经是独一档,远远领先于包括Likee在内的其他竞品，欢聚集团能否在竞争激烈的赛道中突围或许是助推其股价再上。

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被平台下架后，快手美国版Zynn取消看视频赚钱功能

蜗牛派 — Thu, 18 Jun 2020 03:30:02 +0000

在被苹果和谷歌下架之后，快手美国版Zynn目前决定不再向用户支付报酬，吸引他们观看视频并推荐好友。凭借这样的做法，Zynn此前很快冲到了苹果和谷歌应用商店的榜首。

此前的看视频赚钱系统被名为Zynncheers的新奖励系统取代。通过Zynncheers，用户看视频、评论和点赞都可以赚到积分。最大的区别在于，目前这些积分不能兑换成奖品，不管是现金还是其他奖品。

Zynn表示，用户收集Zynncheers将获得“好处和奖励”，但没有对此给出具体的说明。该公司表示：“我们对Zynncheers的使用已有一些计划，但我们更需要你们的想法。”

快手Zynn短视频应用被苹果App Store下架

蜗牛派 — Wed, 17 Jun 2020 06:38:18 +0000

蜗牛派6月17日消息快手面向海外市场推出的短视频应用Zynn由于被举报存在抄袭行为，遭Google Play Store下架，现在这款应用也被苹果App Store下架了。

据The Verge报道，Zynn发言人表示，这款应用的抄袭问题不大，公司正在与Google和苹果沟通，以确保符合它们的指导方针和规定。该名发言人称，发生这种情况是由于用户上传的视频被投诉，引发Google平台的例行调查，Zynn已经删除有问题的视频，并在进一步提供版权证明前，阻止该用户上传视频。

不过有TikTok用户发现，自己的视频被上传到Zynn，并在Zynn平台上出现自己的用户资料。

这种情况有没有觉得似曾相识呢？2018年2月，有微博用户称自己在B站绑定的手机号码和密码能够直接登陆360的“快视频”，微博一些大V用户也发现自己发在秒拍的内容未经授权就被技术抓取到快视频平台。2018年3月5日，快视频官方发布道歉声明。

不过除了上述问题，Zynn向观看视频的用户给予现金奖励的奖励计划也曾引起争议。

快手回应其海外短视频产品Zynn被谷歌下架：因某条视频被投诉

蜗牛派 — Thu, 11 Jun 2020 22:47:58 +0000

6月11日，快手对旗下在海外推出的短视频应用Zynn被谷歌下架一事做出回应称，与Google Play进行了非常有效的沟通，会尽快回复上架。已经下载了Zynn的用户，其使用和相关权益不会受到任何影响。

此前，据英国金融时报报道，Zynn是在被指剽窃后被谷歌下架，有社交媒体网红向《连线》（Wired）杂志抱怨称，他们发现自己的视频未经许可就被转贴。

对此，快手解释道，Zynn被Google下架是因为某一条视频收到了投诉导致下架，经过排查，这条问题视频是UGC（用户生成内容）上传，搬运了其他平台上的内容，相关视频已经快速严肃处理。

快手称，作为鼓励用户分享原创内容的短视频社区，Zynn从上线第一天开始就严肃对待版权问题，平台有一系列的措施，防范这样的事情发生。

Zynn在5月份上线，通过用户注册和观看视频就可获得现金奖励的拉新方式，迅速跃居美国iOS和安卓应用商店里最受欢迎的应用。

在回应中，快手称，Zynn上面每天生产超过几十万条的原创视频，有UGC创作者的生活分享，也有签约创作者的创意视频。若发现内容被剽窃，快手称，产品在设计之初就提供了用户对视频的一键申诉通道，任何创作者怀疑自己的视频被搬运了，可以在视频下方一键反馈，平台会对被投诉的视频进行评判和处理。

谷歌下架快手海外短视频应用Zynn，或因后者涉嫌盗传TikTok视频

蜗牛派 — Thu, 11 Jun 2020 00:08:37 +0000

据英国广播公司（BBC）6月10日报道，谷歌已从应用商店中下架与TikTok类似的短视频社交应用Zynn，一些短视频制作者投诉称，Zynn正在窃取其他应用程序的内容。

Zynn是快手推出的短视频应用程序，风格与TikTok十分类似。该应用程序为注册和观看视频的用户提供现金奖励，现已成为美国下载量最高的应用程序之一。

但这也引发了TikTok短视频制作者的许多抱怨，他们声称自己的视频未经许可就被重新发布。对此，Zynn表示，已启动了一种新的方法，供用户举报内容窃取。

随着相关争议持续发酵，谷歌已从应用商店中下架了Zynn，不过，谷歌尚未公布具体的下架理由。苹果公司的发言人则称，正在调查该应用。

Facebook、快手迎战TikTok，为什么像素级模仿并不奏效？

蜗牛派 — Thu, 04 Jun 2020 03:02:10 +0000

TikTok又有了新的模仿者，不是别人，正是国内的老对手快手。

短视频之战从国内延伸至海外，快手和抖音继续缠斗。只不过这一次快手一改往日策略，新上线短视频产品Zynn不再是“海外版快手”，而是针对TikTok进行了一次全方位复刻。

外媒The Verge评价，这是一次“button-for-button（几乎每个功能都一样）的复制”。最为直接的体现是，快手式的双列信息流在Zynn上也变成了抖音式的单列信息流。上滑下滑的流畅操作，更有利于沉浸式的内容消费。

像素级模仿，正在成为阻击竞争对手的常规手段。快手如此，Facebook也是如此。

对TikTok早有警惕之心的Facebook，出手速度比快手更快。在TikTok推出一年后，Facebook上线独立App Lasso，开始复制TikTok。今年5月，快手又使用了同样的策略复制了Zynn。

Lasso的表现并不尽如人意。上线3个月后，Lasso在美国下载量仅7万次，而TikTok在同一时间段下载量达到3960万次。快手Zynn则非常高调，凭借屡试不爽的“撒钱”策略，上线不到20天即冲到美国区iOS免费榜第一。

TikTok和它的模仿者

TikTok、Lasso和Zynn的上线时间分别是2017年8月，2018年11月和2020年5月。它们有一些共同的标签：全屏、音乐短视频、有趣而充满创意、核心目标人群是年轻人。

但从slogan来看，又有一些细微的差别。TikTok想要“Make your day”，并且强调真实（real people，real video），快手是“Fun way to reward yourself”。相比之下Lasso显得很不走心，它的介绍是“short，fun videos”。

图片来源：The Verge

尽管Lasso复制的是TikTok，美国区用户Angie觉得，Lasso更像Instagram，“它的四个页面和Instagram几乎是一样的，沿用了ins的设计风格。”

该产品该人观感是，形似而神不似。Lasso不仅沿用了Instagram的设计风格，并且在核心理念上也有Instagram的痕迹。扎克伯格曾在一次内部会议上提到，“TikTok结合了短的、沉浸式的视频浏览形式，它就像是Instagram上的Explore Tab（发现页），但TikTok是一个独立App。”

由此推测，Lasso产品的成型过程不完全是“对TikTok进行像素级的复制”，而是将Instagram的发现频道抽象出来，形成一个独立App。Facebook对Lasso的期望是，先抢占TikTok渗透率低的海外市场，再让它和TikTok在美国等成熟市场竞争。

但Lasso下载量仍未走出低迷的局面，从2018年11月到2019年10月， Lasso下载量仅42.5万次，同时期TikTok下载量为6.4亿次。截至目前，Zynn和TikTok分别位于娱乐免费榜第一和第二，Lasso则排在美国社交应用免费榜第99位（数据来自App Annie）。

对于TikTok的推广方式，扎克伯格曾在去年有过一次评价。他表示，“Tiktok正在增长，但花了很多钱来推广。当它停止推广以后，留存率并没有那么强大。所以，这一赛道仍然处于起步阶段，我们有时间来弄清楚我们想要什么。”

时间转瞬即逝，Lasso还没来得及在下载量和用户活跃度上有所起色，Facebook和TikTok已经开辟了广告之外的第二战场——电商。

5月，Facebook上线Facebook Shops，企业可以在Facebook和Instagram上建立店铺形象，可以用Messenger和WhatsApp和用户聊天。既可以采买Facebook广告来吸引客户，还可以用Facebook Shops建立完整的电商体验。

比照国内抖音的发展路径，TikTok上线购物车也只是时间问题。在电商层面，迎战TikTok的不会是Lasso，而是同样拥有视频内容和网红达人的Instagram。

像素级模仿，为什么不奏效？

快手Zynn在一个月之内冲到美国iOS娱乐免费榜第一，靠的不是复刻，而是补贴。

中国互联网用户对这套补贴获客的套路并不陌生。这也是现阶段Zynn和TikTok在核心功能上一个最大的差异：即最下方中心位置是一个大大的“礼物”标识。

图片来源：The Verge

快手正在用现金激励吸引第一波用户。只要下载Zynn，就可以获得1美元；每邀请一个用户，可以获得20美元；累计邀请5个用户，还将获得额外的10美元，共计110美元。观看视频也可以赚钱，每观看10分钟视频奖励金小于20美分，连续滑动累计观看1小时可获得1.25美元。

相较于快手的“撒钱”式豪放派出场，Facebook对Lasso的推广策略和它的slogan一样平淡。不难看出，Facebook有意将平台及Instagram上的用户导向Lasso，例如提示“你关注的xx也在Lasso上开播！” 但问题还是出在产品定位上，如果只是将Instagram的一个频道抽象成独立App，对新老用户的吸引力都有限。

值得注意的是，去年3月曾有消息传出，印度版快手Kwai已停止在印度获客和内容创作者方面的投入。消息人士称，原因是该模式在印度市场的投资回报率太低。从资金的流向判断，快手印度市场正在收缩，并决心在美国市场和TikTok一较高下。

无论是印度快手Kwai还是美国的Zynn，都选择了在TikTok正在高速增长的地区正面对抗。Lasso的策略则有所不同，希望优先发力TikTok尚未覆盖到的地区，再延伸至TikTok已有一定基础的成熟市场。

尽管Zynn的姿态很强势，面临的问题也很明显，即停止补贴之后的用户留存率。目前Zynn的内容大部分来自快手，还没有形成内生的创作能力。此外，需要花钱的地方不止获客，Zynn还需要来自美国的内容创作者，还需要获得音乐版权，还需要招募本地化的人才。

其实在这几点上，无论是内容创作者、音乐版权、本地化人才，Lasso的起点并不低，更不用说Facebook及Instagram的庞大用户基础。但一年半过去，Lasso仍然没能获得大众的喜爱，尤其是年轻人的喜爱。这或许和老牌社交帝国的基因有关，或许扎克伯格对TikTok的 “误读”有关，又或许和产品操盘手温吞的投放策略有关。

另一方面，复制TikTok并不容易。首先是入局时间，抖音2016年上线，2017年TikTok上线，比Lasso早将近一年多，快手Zynn才刚刚进入美国市场。这其中发生了一个关键性的转折：2017年11月，字节跳动以10亿美元收购Musical.ly。2018年8月，用户规模超2亿的Musical.ly正式并入TikTok。

Musical.ly是Facebook、快手都曾参与争抢的标的，这一次的错失，让TikTok开始在海外攻城略地，进入下一个高速增长的阶段。这是一次搅动行业格局的标志性事件。

2020年4月，TikTok全球下载量超过20亿次，以算法见长的字节跳动获得了更大体量的用户基础。归根到底，用户体验究竟如何，依靠的不是像素级模仿的前端，而是由算法推荐的内容。

海外的推荐算法和本地化运营比国内更为复杂，涉及到监管，涉及到不同地区不同语种用户的差异化偏好。20亿次下载是一个足够大的样本，在此基础上形成的推荐算法，无疑更有胜算。

“搅局者”TikTok面临的问题也不少，棘手的监管问题和刚刚起步的商业化，都等待着新任全球CEO凯文·梅耶尔的解答。短视频海外之战，越来越精彩。

狙击Tik Tok,快手zynn想用“互联网传销”弯道超车？

蜗牛派 — Mon, 01 Jun 2020 23:40:17 +0000

如果有一款APP，注册即可得1美元（约7RMB），每邀请5位朋友再得110美元(约770RMB)，观看视频内容还有其他时长奖励金，你会下载并介绍给朋友和家人吗？

乍一听还以为趣头条的业务进阶到了短视频领域，其实是说快手的北美版本zynn。据外媒报道，zynn正以上文提到的付费让用户下载使用的模式在美国大流行，势头甚至盖过Tik Tok。数据显示，Zynn 于5月9日在美区 iOS 上线，不到一周就冲到了娱乐类榜单的第32位，并成功杀进 iOS 总榜。又用了12天左右的时间，不断提高在娱乐类和总榜的名次，最夸张的时候一天超越139个其它 App，并终于在近日超越了 TikTok，成为5月在美国装机量最高的iOS应用。

这种让用户通过发展下线赚钱的烧钱拉新模式，像极了“互联网传销”。而这款产品背后是中国短视频唯二巨头抖音与快手白热化竞争的一个侧写。只不过这次的战场不在中国，而在正受疫情影响的美国。

快手通过砸钱的推广模式向Tik Tok高调发出挑战函，显然是有着“成败在此一搏”的意味。毕竟字节跳动的Tik Tok已经在全球近200个国家疯狂流行，总下载量超过20亿次，按照正常的手段去竞争显然胜算不大，还不如弯道超车一次。

只不过与诱惑旗鼓相当的风险，快手是否顶得住？

zynn的诱惑与风险不亚于赌博

zynn在美国推出的时间是5月，背景是受新冠肺炎影响导致居家隔离和大量失业人数上升。对于低收入群体而言，只要有网络就可以零成本赚钱的方式非常有诱惑力，甚至有一些用户在instagram分享了后台返现截图，几天时间获得平台1000多美元的奖励并提现成功。

App store，zynn评论首位截图

从产品功能来看，zynn几乎是Tik Tok的克隆版本。Zynn在app store 上的功能介绍与Tik Tok几乎重合：

•发现自发和精彩的短视频

•创建带有大型音乐库，精美贴纸和有趣效果的15秒视频

•分享精彩时刻到Instagram，Snapchat等。

•与来自世界各地志同道合的人建立联系，拥抱您的社区

两者核心界面也是相同的，均是围绕观看简短的纵向视频进行。最大的区别是，Zynn倒计时计时器的中间是一个美元符号，它悬停在的每个视频上。当用户观看视频时，计时器会充满并提供积分，这些积分可以用来兑换现金或礼品卡。

左Zynn界面，右TikTok界面

与TikTok一样，该应用程序可让用户在首次打开应用时就跳进视频观看。但是，如果用户想获得奖励，就必须注册。注册就意味着Zynn能获得包括年龄、性别、偏好、银行账户等个人信息，且用户还无法选择直接使用Zynn创建帐户，必须与其他服务绑定：Google，Facebook，Twitter或电话号码。新文化商业（Ent-Biz）尝试关联个人Google帐户，但当我们拒绝分享联系方式时，Zynn的注册程序立刻中止。

而快手在中国的主要营收是广告，zynn付费买流量和注册的方式似乎也是为了瞄准广告业务，但因上线时间不长，目前尚未有广告商介入。

表面上看，zynn的现金激励对于那些失业或低收入人群来说是相当有吸引力的，但实际操作起来并非简单的数学叠加问题。理论上，在zynn上用户每观看10分钟大约可获得$ 0.20，即不断滚动和观看的小时工资是$ 1.25。但实际上，随着观看时长变长，zynn设计了一套给自己节省成本的算法，用来对付薅羊毛用户，叫做“ 间歇性可变奖励”，即用户只有每隔一段时间观看一次视频，才能“随机”获得178分到415分之间的奖励分值。也就是说用户像滚筒上的仓鼠，虽然一直奔跑却可能几乎原地不动。因为可以看到zynn的模式最大的诱惑是拉新而非时长。

此外，从zynn上已有内容来看，很多都是来自其他应用的用户上传内容，拼凑与粗糙截取凑量，不仅奇怪、原创感不高，还有着版权风险。目前zynn虽然有着迅猛增长的装机量，但是尚未看到实力出众的短视频博主入驻，对于将来用户留存来说是一个很大的挑战。

除了内容风险，Zynn将像TikTok一样，会面临棘手的政治、审查等问题。比如TikTok的个人隐私、禁止LGBTQ内容，网络欺凌，用户压制，ISIS宣传、冠状病毒错误信息传播、涉嫌违反COPPA以及其他国家安全问题指责等。

这些问题对于Tik Tok来说已经是比同业竞争更加严肃和棘手的了，快手即使能短期获得市场份额，能否独立应对审查等问题是最大的未知数。

快手对Tik Tok的狙击胜算多大？

快手与抖音在国内的竞争正在白热化。

5月12日，海淀法院网发布案件快报称，因认为在第三方APP中搜索“快手”二字，置顶搜索结果为“抖音短视频”，快手开发及运营主体北京快手科技有限公司将北京微播视界科技有限公司诉至法院，要求其停止侵权行为，并索赔500万元。次日字节跳动作出回应，几乎以相似的理由对快手提出了反诉。

5月29日，公众号“JayChou资讯台”发布消息称，周杰伦首个中文社交媒体——“周同学”在快手开通，且为“全球唯一”。6月1日上午10点，周杰伦在快手上发布了第一个小视频，视频中，周杰伦表示如果粉丝达到1000万，自己就会直播表演魔术。截至1日晚上10点，上述视频播放量已超过7500w，“周同学”粉丝数也达到459.1w，展现了华语顶流明星的实力。

从春晚开始，刚刚拿到腾讯20亿美元融资的快手在2020年开局动作不断，颇为高调，虽然日活量不如抖音，但已经初步达到压制对手和去low化的目的，同时对下沉市场的拓展和深耕带来商业化的亮眼表现，但在出海业务上却与字节跳动差距甚大。

这也是为什么能从zynn的疯狂模式中看到快手在国际化上的急切。

在国际化上，快手显露出巨大的野心，但是这个野心比字节来得晚很多。字节跳动在出海策略上，走的是“先城市后农村”，首发战场就设在了难度颇高的北美和欧洲，在推广早期，也因不熟悉当地市场浪费了巨额的推广费用，但万幸在最终还是在欧美打开了市场，然后才席卷全球。

而快手在2017年，就决定将业务扩展到全球，并于当年上线Kwai，但路子与抖音刚好相反，走的是“农村包围城市”的保守路线，推广的先发地选的是韩国，俄罗斯，越南，印度，土耳其，马来西亚、巴西等邻近或发展中国家。虽然有过短暂的辉煌，但据App Annie的数据显示，2018年12月底，Kwai在韩国市场Google Play在30名左右。今年4月下旬，快手又在谷歌PLAY应用商店中，上线了一款名为“SnackVideo”的短视频App，功能也类似于Tik Tok，紧接着就推出了zynn，大有在海外形成短视频产品矩阵，围剿tik tok的势头。

但是对于Tik Tok的狙击，并没有那么容易，此前Facebook试图在2018年下半年推出Lasso 对打 “ Tik Tok”，但几乎以惨败告终。

对于快手来说，国内短视频市场愈来愈复杂，竞争也愈来愈激烈；国外市场仍处在早期大众阶段，意味着需要源源不断的钱来烧。目前看来，快手对抗整个字节跳动显然不够底气，要增大胜算，其背后的腾讯必须要再往台前走走了。

烧钱引流：快手旗下翻版“抖音”Zynn在应用商店异军突起

蜗牛派 — Sun, 31 May 2020 10:04:24 +0000

蜗牛派消息，字节跳动旗下的 TikTok 短视频应用，在国际市场上迎来了一位名叫 Zynn 的新竞争对手。通过撒钱补贴的方式，这款“灵魂复刻”版短视频 App 很快就在应用商店里名列前茅。外媒报道称，Zynn 几乎克隆了 TikTok 的每一个按钮，只是选择了向用户付费以促进视频观看量和拉新的*流模式。

Mashable 指出，Zynn 在 5 月初推出了 App，目前已成为苹果 App Store 中同类别排名第一的免费应用，此外在谷歌 Play 商店里也挤进了前十。

Zynn 的界面，几乎完全复刻了 TikTok 的设计风格，且两者都是主打竖版的短视频体验。

　　（Zynn 截图）

　　最大的区别是，你会在计时器中间看到一个美元（$）符号，意味着当前用户可通过刷视频来获得平台补贴。

显然，以 TikTok 为代表的老玩家，正面临着短视频行业的更激烈竞争，各个平台为了拉新，宁可承受高昂的获客成本。

　　（TikTok 截图）

　　Zynn 与 TikTok 一样可以开屏即阅，但想要获得奖励的话，就必须实打实地注册一个账号，同时向 Zynn 提交一些个人信息 —— 比如绑定谷歌、脸书、推特或电话号码。

TheVerge 编辑 Jacob Kastrenakes 在关联谷歌账户时选择了拒绝分享联系人信息，结果 Zynn 就不允许其继续注册账户了（建议是否非重要 / 虚拟号码关联注册），最后必须关联 PalPay 账户来提现。

快手在美发布短视频应用Zynn，上线1个月成下载量最大iOS应用

蜗牛派 — Sun, 31 May 2020 10:02:47 +0000

据外媒报道，估值达300亿美元的中国第二大社交视频应用初创公司快手，将开始在美国市场向“抖音海外版”TikTok发起冲击。

报道称，快手本月初在美国发布了应用Zynn，允许用户上传、编辑和分享短视频。与常规做法不同的是，Zynn付钱给用户来观看内容和招募其他用户，这种模式在美国新冠肺炎大流行导致封锁和失业人数上升中被证明是受欢迎的。据Sensor Tower提供的数据，在Zynn发布一个月时间里，该应用就成为美国下载量最高的iOS应用。

据熟悉情况的知情人士透露，Zynn的开发商为Owlii公司，后者已被快手收购。“Zynn是我们为北美市场量身定制的产品，”快手发言人表示。该发言人表示，该公司已积累了200亿用户生成的视频，“我们认为短视频还远未结束。”

快手目前在中国拥有超过3亿日活跃用户，为仅次于抖音的中国第二大短视频应用。TikTok的姊妹版应用抖音目前拥有4.4亿日活跃应用。TikTok的母公司字节跳动与快手陷入了激烈的竞争。据中国媒体报道，今年5月，快手以“不公平竞争”为由起诉抖音，指控其操纵应用商店排名。

快手的支持者包括红杉资本、晨兴资本、DST环球，以及中国网络巨头百度等。去年12月，快手获得20亿美元融资，估值达到280亿美元。 The Information此前等报道称，快手去年的营收达到57亿美元。

快手在中国小城市和农村获得了用户的追捧。快手分别于2016年和2018年在应用中推出了直播和电子商务服务。快手平台的交易额正在增长，去年达到近300亿元人民币(约合42亿美元)。快手去年表示，该公司的直播平台目前拥有超过1亿的日活跃用户。京东商城本周表示，将与快手合作开展电商直播业务。

据知情人士透露，Zynn的推出是快手在美国的首次重大尝试。该应用的格式与TikTok非常相似，但用户可以通过观看视频和获得好友注册来获得应用内奖励。奖励包括现金，以及CVS和亚马逊的礼品卡。

现金奖励方式在中国广泛流行，并且对用户的获取非常有效，尤其是在收入通常较低的中国小城市。一个例子是在纳斯达克上市的应用趣头条，它也向用户支付使用该应用的费用。这种业务的商业逻辑是从销售广告的收入中套利获取用户的成本。快速增长的电商公司拼多多也使用这种策略来吸引用户在应用上花费更多时间。

据知情人士透露，到目前为止，Zynn的内容大部分来自快手，但该公司已联系到了美国的内容创作者，并正在注册音乐版权。在它的Instagram账户上，它托管着针对千禧一代的广告，这些人因为新冠肺炎疫情而被困在家里，希望赚取一些额外的现金。

根据上个月发布在网上的招聘信息显示，快手一直在寻找一名洛杉矶的产品经理和一名内容运营主管。快手目前在硅谷有一个研发中心。成立于2011年的快手在2014年开始成为用户制作和分享短视频的平台，比字节跳动进入中国短视频市场早了两年。然而，在2018年，抖音的日活跃用户数量超过了快手的1.6亿。在中国之外，快手有一个名为Kwai的应用，但它的规模比TikTok小得多。

快手内部的一些人担心，等这么久才扩张到美国市场是一个错误。但TikTok的飞速发展表明，此类在线娱乐需求巨大。熟悉快手战略的人士透露，该公司高管认为，他们不能不尝试，就冒险把美国市场留给字节跳动。快手的高管认为，他们在社交视频方面的经验、雄厚的财力以及与字节跳动的长期竞争给了他们一个战斗的机会。

上线三周快手旗下短视频应用Zynn登顶美国iOS下载总榜

蜗牛派 — Sun, 31 May 2020 00:58:02 +0000

蜗牛派5 月 30 日消息，根据App Annie数据，快手旗下针对北美地区的短视频应用Zynn在 5 月 27 日登顶美国App Store免费总榜第一。据悉，Zynn于 5 月 7 日在北美地区正式上线， 5 月 25 日进入App Store下载总榜Top10， 5 月 27 日登顶，从上线到登顶不过 20 天。