蜗牛派2019年7月12日，易观发布了《2019年体育用户数字媒介行为分析》分析报告。本分析内容主要分析对象是2019年中国体育用户数字行为。文章通过对2019年体育用户数字行为方式、消费习惯、兴趣爱好等领域的剖析，了解用户的生活形态和价值观变化。
从数字体育观赛用户分布看，篮球数字用户规模排名第一，远高于足球数字用户，电子竞技虽然起步较晚，但用户增速较快，目前已成为排名篮球之后的第二大体育观赛项目。从群体构成来看，足球用户年龄最长，消费能力也较强，篮球用户次之，而电竞用户最为年轻，学生族群为其核心用户群体。
从用户行为来看，各平台核心用户群体有较 明显差异；依托直播互动属性，电竞游戏直播平台的用户粘性远超传统平台；篮球数字用户活跃度高于足球。数字体育用户乐于分享，他们社交行为活跃，陌生人社交使用频率高，同时他们喜爱阅读，资讯类应用 TGI 高于网民平均水平，另外他们在娱乐领域的表现也较为突出。
- 数字健身用户：从数字健身用户健身目的来看，减脂增肌是他们的主要诉求。从时间维度看，他们平均每日锻炼时间24分钟左右；数字健身用户主要锻炼时间集中在每晚19点23点。
- 数字广场舞用户：数字广场舞用户活动时间主要集中在晚饭后（18点21点），之后用户呈现快速下滑；全年来看，广场舞用户活跃呈现反季节波动，严冬中用户活跃度达到全年高峰；用户日均跳舞时间大约在半小时左右。
- 数字跑步用户：从数字跑步用户每日平均跑步时长大约为12分钟左右，早晨上班前与上班后为跑步高峰时段；从数据来看跑步受到季节影响较大，冬季跑步用户呈现下滑态势。跑步场地使用户关注首要内容，男性用户更关注技巧方法，而女性用户更关注温度、经验分享和PM2.5。
- 冰雪用户的认知渠道主要来源，电视新闻赛事观看，以及线下的亲身参与；目前冰雪运动的资深用户较少，这部分用户有固定冰雪运动习惯，并肯为运动支付较多费用。冰雪运动主要的受众群体仍集中于超一线及一线城市，36岁以上用户占比高，用户普遍有较高的收入水平。
