通用汽车、百事可乐等广告主拟减少广播电视广告支出-蜗牛派

通用汽车、百事可乐等广告主拟减少广播电视广告支出

5月13日,据华尔街日报报道,包括通用汽车百事可乐通用磨坊在内的大广告主,寻求回撤和减少他们对广播电视公司的广告支出承诺。

报道指出,电视广告支出在新冠肺炎疫情刚开始大规模流行的最初几周有所下降,但并未显著下降,背后的原因是电视广告主要受到前期就制定的合同承诺约束。这意味着,根据前期定下的交易合同,广告主削减未来支出的机会始于5月1日,这些公司可以选择减少50%第三季度的广告支出。

知情人士透露,许多公司正寻求利用该选择权。这一选择权通常会列在合同中,但大范围地使用该权利比较罕见。营销人员担心经济长期处于不景气状态会影响其销售产品的能力。

这一情况对依赖广告收入的广播电视媒体颇为严峻。据华尔街日报,从康卡斯特NBC环球到维亚康姆CBS、迪士尼,都在努力防止其主要业务出现重大裂痕,并努力预测未来几个月的广告支出变化。

有广告公司高管预计,疫情将加速电视广告支出向其他营销渠道转移,包括流媒体平台或谷歌、脸书这样的技术巨头。

通用磨坊一位发言人表示,该公司正将部分电视广告预算转移至数字视频和电子商务上,疫情期间人们在这些领域有更多支出。

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