线上汉服消费洞察报告CBNDATA+天猫

报告简介：

购买频次及数量金额：年购买汉服件数在2-3套消费者占比最高，其中年购买件数达6-8套消费者中，95后表现更为突出。近三年线上汉服消费者年消费支出逐年增长；调研数据显示，年花费多为200-500和500-1000元，95后年消费金额在200-1000元偏好相对更高；年消费金额10000元消费者中，90后消费者占比更为突出。

购买消费者画像：女性是汉服主要消费群体，贡献整体市场消费规模近八成；二线城市用户是主要消费群体，三线及以下城市消费者 贡献金额占比逐年提升。消费者汉服穿着频次普遍低于每月1次，但每月1次和每周1-3次消费者中，95后消费者偏好度更加显著。

选购要素：风格、材质和朝代最受关注，年轻消费者重风格和朝代，年长消 费者重材质。其中，90后消费者对风格和朝代（形制）关注度更高，90前消费者则对材质面料和图案细节更为在意。明朝、唐朝和宋朝时期的汉服最受消费者青睐，95后消费者对魏晋、唐朝和明朝汉服更为偏好。消费者更喜欢传统元素和现代风格的融合，改良式汉服消费需求日益旺盛。

品类及要素销售情况：长衫和对襟搜索热度最高，从消费增速来看，女装汉服的道袍、长衫、坦领、马面裙、对襟增速最快，男装袄裙、中衣销售增速较高。汉服设计融入更多流行元素，消费者对麋鹿、花鸟、飘带等设计元素关注度提升；米色、棕色、香槟色、橘色搜索热度升高，色系逐渐丰富，色彩搭配更为讲究

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