2020线上运动市场女性消费者洞察报告-CBNDATA+天猫

报告简介：

第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布《2020线上运动市场女性消费者洞察报告》。CBNData调研数据显示，2020年有健身习惯的女性比例高达72%。近三年来，相较于男性，女性在天猫运动市场消费规模占比逐年上升，运动意识逐渐苏醒。

更愿为时尚潮鞋买单

扎堆在一二线城市的潮酷女孩儿是票圈的潮流风向标。凸显率性酷范儿的板鞋/休闲鞋、跑步鞋、帆布鞋在她们的消费金额中占比较高；造型复古、层次感十足的老爹鞋近三年来销售量增长约600%，成为当仁不让的时尚吸睛“神器”。

瑜伽用品迎来爆发式增长

注重身材与健康管理的健身达人追求的不是表面A4腰，而是紧实的肌肉线条与充满力量的健康身体。从2020年健身达人不同代际的购买力分布来看，95后以绝对优势一路领先，年轻的他们为健身投资一路加码。

健身达人都在选择什么类型的器械？2020年以来，瑜伽相关用品在健身各细分类目内消费占比最高，其次是跑步机/大型健身器械。对场地要求较低、价格优势明显，瑜伽垫在2020年1月实现了爆发式增长。疫情期间，居家健身活动依靠瑜伽垫来实现是最优解，不出门也能轻松享“瘦”。

爱户外运动也爱护肤

在三线及以下城市，活跃着一批热爱亲近自然、青睐户外运动的小镇探险家，其中90后、95后是中坚力量。从户外运动各细分类目的消费额和消费量来看，专业的户外服装拔得头筹，其次是洗漱清洁/护理用品。

户外探险家在护肤这件事上没有掉以轻心。她们对修复类的液态精华、防晒、卸妆用品偏好度较高，常备的“护肤武器”经常有它们的身影；相比之下，口红、唇彩等锦上添花型彩妆只能先靠边站了。

游泳用品向细分化发展

炎炎夏日，清爽解压的水上运动不失为一剂避暑良方。2020年，热爱水上运动的女性客群在上北广深等一线城市的人数最多，在新一线城市成都、苏州消费增速最快。水上运动正快速席卷都市丽人的心。

在夏季，游泳用品成为最受这一群体喜爱的运动品类――2020年，游泳用品在夏季运动品类销售额占比最高，其次才是运动T恤。在泳衣的挑选上，她们也秉持着精挑细选的态度：长袖or短袖？连体or分体？性感or保守？宝宝需要什么样的泳衣？多元化的消费需求也推动游泳用品市场涌现更多细分产品。

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