报告简介:
研究背景:移动平台的用户端倾向形式更丰富、信息传递维度更高的内容,趋向“品质+社交+自我价值强化” 交互;广告主对于广告的品质要求提升;广告投放平台希望通过共鸣赢得平台口碑。
评价体系:艾瑞联合华为共同打造移动广告用户体验评价体系,覆盖广告上线设置、广告内容审核设置和投后用户体验三大场景,由10个一级指标和29个二级指标构成,用以衡量广告投放平台用户体验的表现,并进行针对性的广告投放优化。
平台表现:互联网厂商投放平台在广告形式新颖性、内容共鸣、形态布局等创新性相关维度的表现优秀,部分手机厂商投放平台在广告密度、标识清晰、购买体验等偏向广告运营指标方面的表现具有相对优势。
发展趋势:在广告的全流程审核中增加用户的参与度、广告形式的智能化和交互多样化、广告模式场景原生化成为广告用户体验提升的主要方向。