黄江明：用钱和数字码出来的营销都是“耍流氓”

私享一：仅仅给客户提供数字不是数字营销

数字营销，不是营销数字，发现营销奖的评选案例中，广告策划公司，咨询公司，公关公司给客户提供的营销报告全部是以点击量的多少，粉丝多少，病毒传播数字有多少，这是数字营销吗？只是给了客户一个数字而已，一张表格而已，这不是数字营销。真正的数字营销是基于互联网技术，基于移动互联技术，基于大数据技术，基于新媒体手段的营销，才叫数字营销。这个数字是没有意义的，或者说没有太大意义的，我管商学院市场营销这块，一年有几百万的广告费，跟有名的媒体打过交道，给我的数字应该说大量的水军，大量的水份的数据，包括有名的一家卫视，一个有名的网站搜索链，文字链，搜索引擎提供的数字全是假的。大家要注意客户需要的不是你的数字，需要的是你创造了什么价值和附加值。

私享二：用钱和数字码出来的营销都是“耍流氓”

我想说杰出营销一定不是搏人眼球，至少需要入眼入心，要进入消费者的心灵，如果用钱砸出来的，用数字码出来的，不能够进入消费者的心灵，不能打动消费者的心，我只能说这种行销都是“耍流氓”。现在市面上有很多过度营销的品牌，包括了所谓的前些年疯狂吹捧的爆款单品之类的，充分的运用各种包装，明星代言，疯狂地的热剧插入，搞真人秀，搞铺天盖地的广告，烟云过后繁华散尽留下一地鸡毛。所以营销不是搏人眼球，是要入心的，打动消费者，营销一定是有智慧的，是需要谋划，不是一个简单的创意，一个简单的点子，是可以持续的。

私享三：支付宝、微信对国家的价值

营销奖的评选需要的不是流星，而是能够照亮这个行业前景，推动行业进步，提升行业价值，提升市场价值的一些杰出品牌作为行业的引领者，如果不能作为行业的引领者，怎么叫杰出品牌呢？我们简单地说支付宝、微信，有人觉得很普遍，很正常，一定要记得这两个品牌对国家的杰出价值，大家知道美国一直压中国信用卡，认为中国信用卡银联垄断，一直要求开放，对他的visa卡，万事达卡要开放，每年谈判都让中国很难受，现在根本就不提了，因为有了支付宝和微信支付后中国人已经不刷信用卡了，不像在美国买个面包都要刷信用卡，所以美国现在不谈这个事情了。马云，刘强东和腾讯这样的企业瞄准的是取代美国的企业，马云的目标是干掉沃尔玛成为世界第一，有这样的雄心才是民族品牌的价值所在，而不仅仅是消费者简单的方便而已。

一个点子一个创意是远远不够的，一个企业成为百年老店，引领一个行业，要在行业的同行会议上有口碑，一定是要有智慧的。我们崇拜可口可乐、宝洁、麦当劳、肯德基这样的企业已经出现了滑坡，在中国滑坡得更厉害。就是说营销不是靠炒作和包装，还是需要产品的价值，品牌的价值，社会价值来推动的。

免责声明：本文版权归原作者所有，文章系作者个人观点不代表蜗牛派立场，如若转载请联系原作者；本站仅提供信息存储空间服务，内容仅为传递更多信息之目的，如涉及作品内容、版权等其它问题都请联系kefu@woniupai.net反馈！