中国互联网广告市场年度综合分析2018

近日，易观发布了《中国互联网广告市场年度综合分析2018》的研究报告，作为数字化升级程度明显较高的行业，互联网广告市场在新兴媒体资源不断涌现和技术推动下，继续保持稳步增长趋势，目前领先厂商面对互联网进入存量市场现状，开始挖掘细分用户群体营销潜力，升级营销策略，进一步提高投放效果；另一方面，政策对媒体平台的监管力度持续加大，已经传导到下游广告投放环节，未来严厉监管预期不变，行业厂商需要重点关注政策风险。报告认为，中国互联网广告市场发展趋势主要有：

• 国家管控政策将继续收紧，市场需重点防范政策风险
• 垂直营销市场迎来机遇，电竞、体育营销潜力巨大
• 营销云成为企业营销升级方向，全面打通产业链各环节
• 强势媒体平台将继续抢占市场份额，中小广告公司面临更大生存压力
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