SEVENS 赛文思&谷歌：2019海外美妆及工具行业发展报告

SEVENS 赛文思行业研究中心 与 Google 合作编制、发布《2019海外美妆及工具行业发展报告》，通过对全球美妆市场、美妆产品品类、美妆品牌商业模式及线上营销相关数据内容分析及行业调查研究，为中国美妆大陆品牌的全球化过程，提供具有全球参考意义的方向指导。2018年，全球彩妆化妆品市场容量达到702亿美元，预计2025年将达到893亿美元，美妆工具销售额超过32亿美元，全球美妆工具搜索量超过8亿次。美国仍稳坐全球第⼀大化妆品市场。2018年北美地区美妆工具类市场规模为13.5亿美元，占全球市场的45%。

在美妆类搜索中，搜索量依次为美妆品、睫毛膏及睫毛、化妆棉/球/粉扑等。其中美妆工具（及工具包）占化妆品搜索查询总量的1/3，显示出最高的年增长率。在互联网上关注彩妆护肤类别的用户以女性为主，偏年轻化。在美国，49%的美妆用户年龄集中在18-34岁。在西班牙、巴西和日本，占比最高的用户人群集中在25-34岁。法国用户67%集中在18-44岁。

品牌也正在通过⼤量制作线上内容来降低消费者进入线下商店的必要性。视频是美妆行业最核⼼的内容形式，⼤量美妆博主和红人通过视频涌现，带动了整体美妆行业在互联网的发展。

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