京东美妆人群规模扩容，中老年用户增长明显

近期，一组来自京东大数据研究院的数据显示，长假期间，广大中老年用户迅速接受了线上购物的便利，不仅在线上下单了米面粮油等生活食品，还下单了不少的美妆产品。京东大数据显示，1月23日-3月20日期间， 50岁以上用户购买美妆的消费额同比增长51%，套装礼盒、乳液面霜、面部精华、面膜、眼霜/眼部精华是下单金额TOP5品类。

从美妆产品的消费来看，功能型美妆产品最受中老年人青睐，而国货品牌最为吃香。百雀羚，自然堂，珀莱雅，片仔癀，丸美位居消费额TOP榜前5。

此外，从线上消费金额来看，北京，上海，成都的中老年消费者位居前三。