阿里妈妈-四大行业消费趋势：重读消费者

2019年9月，阿里妈妈发布《四大行业消费趋势：重读消费者》洞察报告，对日化美妆、3C 家电、服饰、食品饮料四个行业的消费者做出了全面洞察。总的来看，消费趋势主要是：消费逐渐回归自我需求，需求越发专精、决策越发精明。

在美妆和 3C 家电领域，年轻化、下沉化的趋势显著。但报告也指出了美妆行业内男性消费能力在不断提高；同时头部品牌的优势逐渐弱化，消费者的品牌选择越发流动。

服饰行业同样面临着年轻化和下沉化的消费者，潮流文化成为服饰行业获得增长的新机会，除此之外通过粉丝运营沉淀长期需求也是服饰行业的常见手段之一。食品饮料行业内行业垂直细分趋势明显，消费者更加重视精致工艺；包装风格、多味怪味的感官刺激需求越发强烈。符号消费成为新的热潮，观察一些品牌的符号营销过程，年轻人更多喜欢潮流和情怀元素，而女性对于身份符号的热衷度更高。