阿里妈妈+中国美容博览会（CBE）-2020美伊白皮书：全面解码美妆消费者心智

报告简介：

2020年下半年进入疫情后风险时代，美妆行业在连续3年的高速增长背后，面临着高度碎片化和不确定性的营销困境。

阿里妈妈再度联手中国美容博览会（CBE）共同发布 —— alimama insight《全面解码美妆消费者心智》报告，探索如何开辟美妆行业下的心智人群赛道。

阿里妈妈洞察发现整体上呈现三大趋势：第一，美妆大盘领涨，近三年增速保持50%以上，但增速最高的子类目更替频繁，仅有3个与上一年度增长TOP10一致。第二，超九成新品客户都是品牌新客户，但更多消费者选择明星单品，“掐尖货”心智强化，同赛道下新客争夺更加激烈。第三，Z世代在美妆消费上呈现增速快、更能买、更尝鲜、更爱逛的特点，年轻新客成为品牌商家必争人群。

面对这样的美妆行业趋势和营销挑战，阿里妈妈推出美妆消费者心智模型，解码消费者心智划分八个美妆赛道。

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