适应家庭健身激增需求，运动健身平台「Peloton」发布官方 Apple TV 应用

蜗牛派消息，运动健身平台「Peloton」于近日发布了官方Apple TV 应用，这也是平台自四月增加了Android TV的订阅服务后，推出的第二轮电视屏幕尝试。

适应电视屏后，用户在进行力量训练和瑜伽等更适合远离自行车或跑步机的运动时会更便利。目前，「Peloton」已实现在iPhone、iPad、Apple TV使用。

「Peloton」的自行车硬件+课程模式

一个月前「Peloton」发布的Q3财报显示，「Peloton」成为了在新冠疫情喜迎业绩增长的企业之一。受健身房关闭和居家隔离政策实施影响，无法进行线下健身活动的消费者转向了家庭健身平台。受激增的市场需求激励，「Peloton」第三季度的总收入激增至5.246亿美元，超过了预期的4.885亿美元，收入增长了66％。其注册会员总数已从第二季度的200万增加到第三季度的260万，环比增长30％。

为更好的利用疫情带来的家庭健身需求热，「Peloton」已将其销售和营销费用提高53％，以用于在线课程的营销推广。在五月的发布会中，「Peloton」首席执行官John Fole还表示，为进一步扩大客户群，「Peloton」正在筹划推出价格更低的健身车。自3月份以来，「Peloton」已经将短期免费数字订阅服务试用30天延长到90天，以更好的吸引新订阅用户。

在北美疫情爆发以来，已有多家家庭运动企业报告了营收的持续增长。售价高达1500美元的豪华家用健身系统「The Mirror」在疫情爆发初期的销量增加了五倍，家庭健身公司「Obé」也宣称：目前平台的会员人数是疫情大流行前的十倍。

疫情期间，中国的健身行业也迎来了行业大考，却难见“绝境中的颠覆”。传统线下健身平台“为生存挣扎”，根据练多堡 2018 年健身行业报告显示，近 84% 的健身俱乐部熬不过 12 个月。线上课程体系的软件则“趁势而动”，「每日瑜伽」2020年Q1每日瑜伽的日活用户迎来了2-3倍的增长，用户的平均使用时长也随之增长了2-3倍。但受消费者消费潜能未开发、连接“人、货、场”的健身软硬件有限，市场标准化程度低等种种限制因素影响，中国健身市场始终放不开拳脚，释放真正的巨利市场红利。

即使是拿下了超过 13 亿人民币融资的“运动科技领域首家独角兽”Keep 仍然未实现盈利，就足够说明问题：现实中的中国健身行业仍然有很长的路要走。

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