蜗牛派“从前从前有个人爱你很久，但偏偏风渐渐把距离吹得好远。”
“最美的不是下雨天，是曾与你躲过雨的屋檐。”
“趁时间没发觉，让我带你离开。”
“灯熄的时候，满天的星空最明亮的是寂寞。”
“最美的爱情，回忆里待续。”
……
没错，所有这些诗一样美的歌，都和周杰伦有关。
百度“你为什么喜欢周杰伦”，有1,100万个相关的结果；QQ音乐里，周杰伦相关歌单的播放量，竟然破了8亿；豆瓣里一个普普通通的话题——“谁的记忆里没有一首周杰伦”，愣是被1,978位网友认真做成了“图文大赛”；知乎上跟周杰伦相关的讨论高达35.4万个；微博上#周杰伦#的阅读量，更是达到了200.1亿……
如今那个受万人追捧的周杰伦又再次“回来”了。6月12日0点，周杰伦新歌Mojito完整版在QQ音乐正式首发上线，歌曲完整版MV也同步在QQ音乐首发推出，一时间成为了整个音乐、娱乐、互联网圈、朋友圈，最引人注目的事情之一。
音乐专业人士，谈论周杰伦创作风格的转变；歌迷顺着Mojito的旋律，拼接自己的青春；好奇者研究“Mojito”究竟是怎么调制的；而作为互联网圈中的音乐爱好人士，我更关心的则是——从2014年周杰伦携手QQ音乐推出中国音乐史上第一张数字专辑、也是周董个人的第一张数字专辑以来，这么多年来周杰伦一直通过QQ音乐，把“‘懂你的歌’完整地唱给‘懂我的你’听”：Mojito“出场即高潮，站位即中心”，是周杰伦璀璨了QQ音乐，还是QQ音乐助推了周杰伦？相比于当下的小鲜肉，什么才是长青的周杰伦和同样在数字音乐领域深耕的QQ音乐之间最难以超越的连接力？
“美好时光的守门人，你若不离去我的青春就在场”
“出道二十年，一直在流行”。曾经有人这么简洁凝练地概括周杰伦的火爆程度。这并非妄言，因为曾经有人做过严谨的统计，发现华语乐坛30年的歌手流行度，周杰伦从2000年开始，就从来没有跌出过前二。不夸张地说，周杰伦每一次发新单曲、新专辑，以QQ音乐为核心阵地的整个网络，就会一次又一次地掀起“杰伦节”。
这次当然也不会例外，而数据就是最好的说明。来自QQ音乐的数据显示，Mojito上线后，就立马占据了QQ音乐热搜Top 1的位置；此外，“周杰伦新歌”、“Mojito”也成为了百度的热搜词；微博、豆瓣、知乎、贴吧关于“周杰伦”、“Mojito”的讨论不断飙升……
周杰伦之所以，能够以一首单曲掀起一股风暴，“技术层面”上，主要有五点原因。
其一，是由周杰伦本身的咖位决定的。作为当下华语论坛数一数二的人物，周杰伦出道20多年来，一直都在引领着华语乐坛的流行走势，因此其新作被广泛围观，也就在情理之中了。
其二，是Mojito本身充满了创意和创新。操刀过《以父之名》《牛仔很忙》等经典之作的“鬼才”黄俊郎的相助；质感的古董车；异域的古巴风情；微微摇曳的“Mojito”；沁人心脾的爱情荷尔蒙……所有这些都让周杰伦的这首新歌，充满了全新的尝试和探索。
其三，是QQ音乐的放大器作用。要知道QQ音乐作为中国在线音乐娱乐服务领域的领航者，几年前的用户数就早已超过了8亿，这种几乎是“只要有网民的地方，就有QQ音乐”的强大覆盖能力，对于歌手、新歌来说，无疑就像“火箭的助燃剂”一般。
其四，是为Mojito首发度身打造的全链条精细化运营。在歌曲上线前，QQ音乐跟周杰伦的预告互动，放出数专的定制预约页，并协同周杰伦的前奏做了一波《最·周杰伦》的歌单回顾；接着为专辑定制页加做Mojito鸡尾酒的动态特效给乐迷们送惊喜，同时跟周杰伦粉丝群体密切互动带起了#周杰伦新歌前奏#等话题，一系列暖心又惊喜的预热活动，令此张数专的预约量史无前例地突破300万人次。在Mojito首发上线时，QQ音乐还为广大的歌迷、用户，准备了各种专属福利；同时更是通过专题页、话题、评论等方式，和歌迷、用户一起穿过时光隧道，上演一幕又一幕的“回忆杀”。
前面说过，中国音乐史上第一张数字专辑，就是QQ音乐携手周杰伦在2014年发布的，六年下来，QQ音乐作为数专行业的领创者，积累丰富的经验和生态，从对数专用户需求的把握、到各种花式玩法的创新，以及多年来形成的“乐迷同好大本营”的生态氛围，让乐迷形成了“听数专就来QQ音乐”的习惯。
其五，是歌迷的自传播能力。虽然周杰伦的歌迷涵盖了各个年龄层，但是最主要的还是75、80、85、90后，而恰恰是这个年龄段的人，如今占据了社会的中坚位置，有着更加强大、积极的话语权和表达愿望。由此，歌迷就变成了传播者，再通过社交圈层的扩大，助推的力量自然不言而喻。
其实，上述的五点，都可以归结为“外力”，那么什么才是周杰伦真正流行、多年长青的“内功”呢？
最大的内功，是有人抓住了爱情——“那时候在公交车里，我把耳机放进她的耳朵里，耳机里唱着‘我就想这样牵着你的手不放开’，那一次我第一次牵了她的手”。
也有人感悟了成长——“以前一直不理解为什么这首歌要叫‘晴天’，因为这明明是一首很伤感的歌。长大之后，突然明白，其实是‘你若安好，便是晴天’”。
更有人重新理解了“家”——“稻子已经成熟了，萤火虫开始摇曳，歌谣始终回荡……请记住回家的路，如果累了，欢迎回家”。
其实，不管是爱情也好，成长也罢，又抑或是亲情、家庭，所有这些都跟“青春”有关。而恰恰是周杰伦这个青春时光的守门人，让很多人能够在而立、不惑之年，重新找回来时的道路，打开青春的大门。
从2014到2020，为什么他们一直在牵手？
“一直走在黑暗地下道，想吹风想自由，想要一起手牵手，去看海绕世界流浪”。
周杰伦在一首名为《暗号》的歌里面如此唱到。其实用这句歌词，来形容周杰伦和QQ音乐之间的“牵手”，也是颇为应景的。毫无疑问，Mojito并不是双方的“第一次”，这里不妨梳理一下周杰伦和QQ音乐的“爱情长跑里程碑”。
2014年12月，因为都觉得对方“不错”，所以《哎呦，不错哦》在QQ音乐首发，双方共同创造了一个历史——成就了华语乐坛首张音乐专辑；
2016年1月，《Try》打开了在线英文献唱的序幕；同年6月，以《周杰伦的床边故事》，向整个网络播撒成长的美好和陪伴的幸福；
2018年1月，周杰伦在生日当天傲娇地《等你下课》，亿万网友边听新歌边在QQ音乐送上温暖的生日祝福；同年5月，刚刚《等你下课》完，傲娇的周董又耍起了小性子，说《不爱我就拉倒》；
2019年9月，周杰伦和阿信强强联手，一首《说好不哭》却让QQ音乐“哭”了，因为各种“青春回忆杀”引发的网友热情访问，让QQ音乐极为罕见的宕机了；到了年底12月，在大家觉得2019年很“南”的时候，周董大声的喊出了——《我是如此相信》，让人在歌声中收获到慰藉和勇气。
说到数字单曲、数字专辑的质量如何、是否受欢迎，不少人第一反应会是关注“销量”。然而“销量”不是结果，而是一种“过程”，某种意义上，真正的重要的结果，是给歌迷、粉丝带来了什么，给用户带来了什么，给行业带来了什么，乃至能给整个社会带来了什么。这些，也许才是音乐背后最核心的价值，也是每一个有情怀的音乐人所关注的重要的自身的价值体现。
回顾六年的“爱情长跑”历程，可以说周杰伦和QQ音乐的每一次牵手，都有不同侧重点的创新与尝试，也有不同进阶的探索，都在为乐迷、为行业、为用户、为社会创造价值。
其一，对于歌迷和粉丝来说，双方的携手探索，开创了新时代的音乐模式，实行了发行渠道的革新，在尊重音乐的前提下，让更多歌迷和粉丝可以更便捷地享受到喜欢的音乐。在2014年以前，音乐人发行新作品，几乎都是以线下为主，个别草根、小众歌手，自己把作品发到论坛、小网站上，不能算在主流之内。直到周杰伦和QQ音乐联手之后，人们才意识到，原来专辑可以通过数字专辑的方式进行发行。而对于歌迷、粉丝来讲，也带来了更加方便、快捷的获取路径，让好音乐变得随时随地触手可及。
其二，行业层面，数字音乐从配角成为了主角，加速推进了好音乐的传播扩散，让更多艺人脱颖而出，也让更多音乐人的才华变现。有了前期的试水成功案例之后，新曲、新专辑网络发行的各方面优势得到了凸显，于是包括周杰伦等在内的众多歌手，纷纷加大了在QQ音乐发布数字专辑的频率。比如2016年，周杰伦在QQ音乐上，就至少有三次“作品上线”的经历。
其三，对于广泛的网友来说，数字专辑已经逐渐成为一种文娱生活的常备品和寻找同好共鸣的社交文化符号，不仅是“给你歌听”，也是“跟你交流”。众所周知，线下发行背景下，歌手跟歌迷、歌手跟用户、歌迷用户等之间，基本上是没有或者很少交流的。QQ音乐开启数字单曲、数字专辑时代后，平台本身也从以前的“播放器”逐步演变成立体的音乐娱乐生态，发挥着媒体和社区的属性，大家在这里购买数专、收听歌曲、评论交流、寻求共鸣、结交同好，从而让歌曲融合着用户听歌的记忆和感受沉淀在平台上，让音乐抚慰人心的价值最大化。就以周杰伦为例，无论是生日当天发新曲；还是成为“百亿歌手”之后新歌上线；又或者是和阿信组成“CP”……所有这些都有天时、人和等精细化运营的元素在里面，让即使是最普通的“用户”，也有话题可聊，能玩得起来。这里要强调一句，用户和歌迷、粉丝的内涵和外延都不尽相同，从歌迷、粉丝到用户，一定程度上说明的是，歌手、音乐人的“覆盖领域”扩大了。
第四，价值观层面，三观相符，默契相投，志同道合，也是双方多年来牵手合作的内在吸引力。周杰伦每一次和QQ音乐的合作，从显性角度来看，自然是发行新歌、新专辑；但是从隐性角度看，很多时候也是在传递被广为认可的价值观。正如QQ音乐一贯的风格，不矫情，但是暖心，QQ音乐总是能“心照不宣”地提炼出到周杰伦歌曲中看似漫不经心实则隐藏表达的各种生命中的美好，并且在宣发和运营中体现和传递这些美好的理念，潜移默化地让歌迷、用户、网友们感受到积极的正能量——比如宣发《英雄》时传递的“勇气”；讲述《周杰伦床边故事》时侧重的“陪伴”；关于《不爱我就拉倒》中的“洒脱”；还有《我是如此相信》中的信心等等。也许这就是一些用户说的“在QQ音乐总能感受到朝气”的原因，也是那些“喜欢每天来QQ音乐听周董，感觉青春永远不散场”的用户每日打卡的动力。
唯有音乐难忘怀，情怀场景惹人眸
众所周知，“连接器”是腾讯的一个核心词汇。对于微信来说，社交关系链和不断拓展边界的服务能力，就是微信与用户之间的“连接器”；对于腾讯视频来说，庞大而丰富的视频资源就是其与用户之间的“连接器”；那么对于QQ音乐而言是什么呢？
曾经一度认为是其遥遥领先的版权资源，但是如今我的看法已经发生了改变，版权只是QQ音乐的底盘或者说是基本面，基于版权之上的“某种大家在此间能够找到‘扑通’怦然心动的感觉”才是QQ音乐的杀手锏，如果非要用一句话来概括，基于丰富的音乐场景衍生出的“情感场景”或许是最接近笔者的观点的。
这么说可能不太容易理解，不妨举个例子。今年4月份的时候，QQ音乐 TME live举行了《想见你》OST“彩蛋音乐会”。这场音乐会从场景、人物、音乐、剧情、互动等多个维度进行了精心的设计，极大地加强了观众的沉浸感和参与感。伍佰深情的演唱，柯佳嬿、许光汉静静的聆听，大家一起”将你眼睛闭了起来”的手势动作，这些让剧情中男女主角未能一同参加伍佰现场演唱会的遗憾，在2020年的春天得以完满补齐。李子维和黄雨萱幸福的“再度重相逢”，让好多用户，终于卸下了心中的“意难平”。
很大程度上，对于很多用户而言，这已经不是单纯的听歌，也不是一场简单的音乐会，而是QQ音乐给大家创造了一个音乐和情感共鸣的场景，让大家共同表达因为音乐引发的某种情感，实现某种心愿。
再举一个例子：环球音乐旗下艺人Taylor Swift的专辑Lover在QQ音乐上累计售出量超千万首，销售额远超其他音乐平台，QQ音乐为回报歌迷们的热情，为中国乐迷举办了一场与霉霉的见面会，让乐迷们兴奋不已，数专消费与见到偶像时的情感满足融合在一起，每次听到自己购买的歌曲，都会想起见到霉霉时的幸福感，都忍不住在QQ音乐上跟其他乐迷们分享这份带着情感的记忆。
还有QQ音乐今年推出的“音乐+影视+直播”有机融合的《见面吧！大片》系列IP活动，邀请当下热门影视剧的主演、OST唱作人来站内直播，跟影迷、用户互动。不论是因为追剧来看直播的人、还是因为听了OST来看直播的人，以后每每听到歌曲，就会想起在QQ音乐和自己喜爱的艺人、歌手近距离接触、亲密互动的满足，也逐渐形成“追影视剧追热门音乐就来QQ音乐”的粘性。
亚伯拉罕·马斯洛把人的需求分为了五个层次，如果把这五个层次映射到在线音乐领域，笔者会认为“版权”只是生理需求、安全需求、社交需求，让用户“有歌听，不落伍，跟人有得聊”；但是“情感”才是尊重需求和自我实现需求。毫无疑问，低层次的需求可以吸引用户，但是只有高层次的需求，才能更加牢固的黏住用户。
张小龙曾经说过，“我们如果只是从利益的角度出发，可能会让我们的产品越走越偏，变成它里面只是一些利益的堆砌，这样我认为会失去产品更本质的东西。”何为本质，不外乎用户更高层次、更深层次的需求。
当QQ音乐在不断满足用户音乐需求的基础上，也在不断满足用户的情感需求时，QQ音乐就开始逐步实现了从音乐场景向情感场景的跃迁，也就相应地有了“音乐情感主场”的优势。毫无疑问，音乐场景容易学习和跟进，但是情感场景，却难以模仿和构建。这或许也是聪明的周杰伦，为什么会6年多来，一直选择牵手QQ音乐的重要原因所在，因为QQ音乐，早已是周杰伦与乐迷共同成长的“家园”；是周董的歌曲与QQ音乐用户的青春回忆的共创者和见证者，这种融入了彼此生命和记忆的情感场景，是任何外力或岁月神偷都偷不走的坚定。
当然，QQ音乐也值回周杰伦的信任。原本以为，Mojito上线，底下评论将会是中年人的天下，但是实际情况是，周杰伦却在QQ音乐这个平台上捕获了极为庞大的00后、05后粉丝。网友“贩卖日落，收集世间温柔”的评论——当篮球从手中滑落，当练习滑板一次次摔倒，当深夜降临吉他的声音在耳边响起，是你让我疲惫心灵得到短暂休憩；当每个失眠的深夜，是你的音乐带给我温暖，让我陷入最美好的梦乡……这一评论得到了众多00后、05后的点赞，点赞数排名高达第7位。
由此，不得不让人感叹，周杰伦没有能永远青春年少的歌迷和粉丝，但是周杰伦在QQ音乐永远有正青春年少的歌迷和粉丝，也有那些曾经青春年少如今步入成熟却依然保持着“少年之心”的歌迷和粉丝。
写在最后
周杰伦在《手写的从前》里唱到，“路过的爱情都太年轻，你是我想要再回去的风景。”
或许QQ音乐要做的，不仅是要让每一位用户都听到好听的歌，更要让每一位用户都能够在音乐中“看到过往的风景”，永葆年轻的记忆。希望QQ音乐，未来继续是一个，可以让杰迷、还有更多爱音乐的人的，安放青春和寄托情感的地方。
