蜗牛派报告简介：
西瓜视频是字节跳动下的中长视频平台，视频长度以1-10分钟为主，基于算法为用户做视频内容推荐，是个性化推荐视频平台。
西瓜视频产品形式
西瓜视频采取单列混发的形式。
爱奇艺、腾讯等视频则采取内容分发的形式。
用户规模扩张迅速
根据《2019年西瓜视频用户洞察报告》，2018年至2019年6月，用户量同比增长122.9%，MAU达到1.31亿。
用户画像
2019年，西瓜视频用户性别分布以男性为主，年龄段分布集中在25-35岁，其中31-35岁占比达25.2%。城市等级分布主要集中在二三线城市，合计占比达45%。
西瓜视频产品及服务
西瓜视频内容以短视频为主，覆盖音乐、影视、游戏、美食等方面；近年来拓展长视频业务，上线一系列电影、电视剧、综艺等；同时启动3+X计划，打造西瓜直播，增加边看边买服务。通过进击课堂、万花筒计划等为创作者提供资金以及技术的扶持。
短视频布局
西瓜视频短视频涵盖影视、游戏、音乐、美食等多个垂直领域。
电视剧布局
电视剧方面，西瓜视频上线的电视剧涵盖历史、军旅、战争、古装、都市、家庭、爱情、犯罪、悬疑等方面。独占电视剧有《血色浪漫》、《小兵张嘎》、《重案六组1－4》、《拿什么拯救你，我的爱人》、《一米阳光》、《德古拉》（奈飞作品）等。
电影布局
电影方面，字节跳动拿下《囧妈》《大赢家》独播权，于旗下西瓜视频等平台全网独播。上线好莱坞电影，开设好莱坞VIP电影专区和付费点映电影专区。
综艺布局：打造自制综艺IP
综艺方面，2018年，西瓜视频投入20亿打造自制综艺。推出移动原生互动综艺《考不好，没关系？》《头号任务》以及九个微综艺IP。随后又推出《别人家的公司》《真话！真话！》《大叔小馆》等微综艺IP，覆盖地理、人文、情感、职场等垂直领域。
纪录片布局：引进海外纪录片，建立纪录片库
2019年12月底西瓜视频上线纪录片频道。
与国内纪录片厂商达成合作，同时引入海外纪录片：
2020年4月与BBC Studio达成内容合作协议，联合出品《哈勃三十年：揭示宇宙奇观》与《灵长王国》；上线《地球脉动》、《文明》等上百部BBC纪录片。
与Discovery达成合作，上线《荒野求生》、《核灾后的切尔诺贝利》等多部纪录片。
在纪录片自制方面，出品《地标70年》、《了不起的村落》、《中国工夫》，布局人文地理领域。
在纪录片内容扶持方面，推出“时代观察者计划”，计划打造100部PGC精品纪录片内容，扶持优秀的PGC创作者，建立创作者生态。
西瓜视频商业模式
西瓜视频的商业模式分为广告收入和会员服务。
1. 广告收入，具体可分为信息流广告，贴片广告，固定位广告等；
2. 会员服务，分为好莱坞VIP和动漫VIP；
商业模式比较
西瓜视频以广告为主要变现方式，而国内视频巨头爱奇艺、腾讯的收入来源主要为会员服务和广告收入，其中会员服务收入占比最高。
以爱奇艺为例，2020Q1会员服务营收为46.34亿元，同比增长35%，在线广告服务营收为15.37亿元，同比下降27%。2018年起会员服务营收反超在线广告收入，2020Q1会员服务营收占比达60.58%。
报告预览：
