Superdry结束与赫基合资关系，关闭全渠道业务后将暂时退出中国市场

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6月19日，英国潮流品牌Superdry大中华区投资方赫基集团对界面时尚表示，目前双方协商结束合资公司的业务，包含线下门店、线上电商等全渠道业务。未来在中国如何布局，要看Superdry母公司的业务战略调整情况。

6月18日，Superdry英国母公司SuperGroupPlc发布声明称，公司与大中华区投资方赫基集团友好协商，决定结束双方的合资关系，从而拿回Superdry在华全资控股权。

至此，此前有关Superdry将退出中国市场的传言尘埃落定，Superdry将在年内关闭所有在华门店和电商渠道，在暂别中国市场之际重新考虑在华经营模式。

Superdry在声明中表示，在赫基国际退出合资公司后，Superdry将在8月底之前关闭所有在华直营店，而剩余授权门店的合作关系也将在今年底结束。目前，Superdry在中国共有25间直营店和41间授权门店。

Superdry并未在声明中提及是否会退出天猫、京东等数字渠道。该品牌首席执行官Julian Dunkerton在声明中表示，“我认为中国市场是Superdry长远发展的巨大机会。随着中国市场消费者购物方式的改变，我们将重心转移至数字和批发渠道是说得通的。”

Superdry

2016年，Superdry英国母公司SuperGroupPlc与欧时力母公司赫基集团共同出资成立在华合资公司“Trendy and Superdry Holding Limited”，双方当时以50:50的比例共同控股Superdry品牌在华业务。

界面时尚此前报道

，根据双方当时的约定，赫基集团将帮助Superdry品牌在华的IT、财务、物流及渠道方面等布局和发展，而SuperGroup则负责产品设计和营销。而双方合作期限至少为10年。

在过去四年，Superdry始终处在适应中国市场和本地化的过程当中，始终未实现稳定的业绩增长和投资回报。2020年6月初，Superdry开始在全国所有门店进行大幅度的打折，几位Superdry上海和厦门门店店员当时向界面时尚透露，此举是在为品牌退出中国市场做准备。

对此，赫基集团在6月10日发给界面时尚的一封说明当中表示，“目前因为疫情的影响，Superdry和赫基集团目前正在就合资公司业务及Superdry中国区的运营审视讨论。”

Superdry表示，此番结束与赫基国际的合资关系并关闭所有在华门店，是公司应对新冠疫情部署的转型计划的一部分。Superdry此前在财报中表示，新冠疫情中断了品牌业务和供应链，Superdry已经采取了多项措施来确保公司的现金流。未来，Superdry的渠道重心将转移至线上。

而Superdry在中国市场的业务调整和结构重组更早以前就开始了。2019年，Superdry对中国市场业务在渠道、供应链和设计营销本地化方面进行调整，其中包括评估特许经营业务的增长机会，并且通过生产本地化将交货时间从10个月缩短至2个月。

根据Superdry2019/2020财年四季度报，Superdry2020年会继续中国业务的重大重组；如今看来，突如其来的新冠疫情加速了Superdry对中国业务的改革。

Julian Dunkerton在声明中表示，“现在是拿回品牌在华市场控股权和重新调整在华经营策略的好时机。”不过，Superdry并未透露在暂别中国市场之后，将何时重返中国市场。

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