蜗牛派农民网红 出乎意料走红
提起自己“一夜”走红，我市高新区八鱼镇的符宝梅至今觉得脑子有点蒙。去年 10月之前，符宝梅还在附近工厂上班，每逢周末，和一帮朋友去户外玩，间或带朋友们来家里吃顿自己做的搅团，日子过得闲散舒适。然而，朋友给她录的一段搞怪短视频在网上被大量转发，让穿着花棉袄、顶着绿头巾，打得一手好搅团的符宝梅意外走红，成为名扬一方的“搅团姐”。随着慕名前来吃搅团、找她合影的人越来越多，符宝梅越来越忙，不得不辞掉了工作，在家里建起了能同时容纳百余人就餐的大餐厅，不仅自家搅团卖得风生水起，还带动村里四五户村民的农家乐生意火爆，村里的干鲜果、土特产也借助前所未有的客流，一路俏销。
如果说夸张、搞怪是“网红”符宝梅的标签，那么，家住高新区千河镇北坡村的马亚红、马亚博姐妹俩，则是凭借质朴、自然的直播风格，吸引了数万粉丝的围观。为了让粉丝看到农产品的生产过程，她们把手机镜头对准田间地头的采摘现场、磨坊等，整个过程一目了然，一下子提高了订单量。村里农户卖不出去的萝卜、柿子、玉米糁、红薯等农产品，只要马亚红姐妹俩通过直播一推介，一上线就会被粉丝们抢购一空，姐妹俩也成为村民眼中的“能女子”。鲜花盛开的庄园里，几个身穿汉服的女孩子手提竹篮，一边采花一边直播，与粉丝互动——这是记者在眉县西府印象玫瑰园里看到的场景。据负责人许宏斌介绍，通过定期进行网络直播，慕名而来的游客越来越多，仅“五一”当天，游客就有近千人次。
在淘宝、抖音等平台，不难看到操着一口地道西府方言的网络主播，不论是卖面皮、蜂蜜，还是卖花椒、草莓，每个人都拥有自己的“粉丝”。这些“网红”主播虽然身处乡村一隅，却通过网络平台大做“内容营销”，凭借内容吸引眼球和“流量”，把业务做到了天南海北。
带动产业 农民网红的共同梦
如果不是亲眼所见，或许很多人难以相信，一段仅仅 120秒的视频，能让一个农村妇女迅速走红，在家中光凭卖搅团一天赚6000多元;如果不是亲眼所见，也很难理解，在岐山县蔡家坡镇一个小小的作坊里，“岐香客”(网名)边直播吃面皮，边处理客户订单，一个人就做出了一个中等规模小吃店的业务量——这，就是网络的力量。
记者采访了我市多位农民网红，发现他们走红虽然各有特色，但也有共同之处，首先是真实。“我们卖土特产，要让粉丝相信我们的产品，所以，我们通过直播让粉丝们知道，他们通过手机屏幕看到的是什么，买到的就是什么，这很重要。”马亚红说。其次是原生态。操着一口宝鸡话的“搅团姐”，一边吃着西府美食搅团，一边和村里人聊天，这样的场景让网民忍俊不禁：“这口音地道!”“好久没有吃搅团了!”“搅团姐”无意中打开了许多人共同的乡村记忆，难怪有人分析说，视频中憨憨的“搅团姐”实则一点都不傻，她更像是一个成功的女商人。虽然她的成功连自己都觉得意外，但不得不承认，先当网红，再做网红经济，这条路十分可行，专业的包装公司都未必能做得如此成功。
先当网红，再做网红经济，带动产业“红”起来。记者了解到，樱桃成熟的季节，通过网络直播和电商平台，眉县金地大樱桃专业合作社去年在网络上销售大樱桃 8万吨，直逼多年经营培育的线下销量。而在眉县西府印象玫瑰园，通过直播， 2017年食药用玫瑰的销售额达到 4000万元，其中，电商平台销售量占到全年销量的一半以上。
我市网络达人、淘宝卖家“鸡峰山下”告诉记者，人和人之间的距离有多远?在互联网时代，这个距离仅仅是一个手机屏幕之隔。不管是在一线城市的高档写字楼，还是在偏远山区的乡村，通过小小的手机屏幕，你想展示的都可以通过网络传递到世界各地。只要你的内容足够精彩，足够吸引眼球，随时都能成为网红，所以，网红经济打破了时间和空间的限制，创造了更多的可能性。而随着传播的进行，粉丝和网红之间，以及每个粉丝之间都能互通有无，在这个场景中，信息是透明的，彼此之间很容易形成信任;一旦品牌信息被接受，就很容易形成跟风式消费，这正是通过网红带动了产业发展。
多方发力 网红经济需添新动能
“不是我不明白，这世界变化快!”这句歌词，或许能准确地表达互联网时代令人惊叹的发展速度。
采访中，市电商办主任车勇前表达了自己对网红经济的思考：“互联网时代的审美包罗万象，一些看似平常的行为或者现象，通过手机屏幕的传播都可能达到出其不意的效果，吸引网民的注意力，比如近期很火爆的‘西安摔碗酒’等现象。当下，互联网的内容营销已经是互联网创业的一个新的营销形式，以内容营销渗透产品营销，这就是所谓的‘内容为王，信任变现’。在这一点上，我市有不少小微企业和大众创业者已经做出了尝试。可以说，内容营销的意识越强，互联网营销的效果越好。这一方面来自政府的大力培训和支持，另一方面来自中小微企业和大众创业者的顺势而为。”
记者从市商务局了解到，宝鸡已经连续两年被评为“全国优秀电子商务城市”。近几年，我市积极实施以“百镇创新、千企转型、万人创业、集聚发展、跨境贸易、搞好服务”为内容的“百镇千企万人电商创业行动”，电商发展势头强劲，市场活跃，示范效应凸显。据统计， 2015年、 2016年和 2017年，我市分别实现电子商务交易额 168亿元、 180亿元和230亿元，连年攀升的数字，正是我市电子商务飞速发展的写照。
网络时代瞬息万变，而网红从红极一时到销声匿迹，或许只需要几天。因此，如何让网红能红得更持久，也是包括网红主播在内很多人需要思考的。市农业局一位负责人表示，农村网红主要销售的是农产品，要想占领更大的市场，就一定要把好产品质量关，不能图一时销量以次充好，给宝鸡农特产抹了黑。而“搅团姐”符宝梅也表示，做网红只是第一步，接下来，她还要凭借新鲜、干净的食材和过硬的饭菜质量，持久地吸引顾客，把搅团农家乐做大做强。
(责任编辑：韩梦晨)
