成就美好居住体验，轻奢酒店品牌“蔓兰”完成新一轮数千万元融资

12月19日消息，蔓兰酒店宣布获得由新龙脉领投、第一资产跟投的数千万融资。官方表示，本轮资金将用于开拓更多更好的酒店与目的地、个性化商旅服务，以及为客户提供专业的酒店投资全流程咨询服务和独到的场域化运营技术，最终实现从经营空间到经营人群的升级。今年9月，蔓兰酒店刚刚拿到松禾资本领投的6000万融资。

中端轻奢酒店迎爆发期

从2002年起国内经济型酒店进入了黄金发展期，但近年来随着房地产租金成本、人力成本等上涨，经济型酒店的价格却没有明显增长。在一些一二线城市，经济型酒店似乎渐渐退出商务酒店中心。一些中端轻奢酒店日益引起消费者注意，进入爆发期。

“轻奢酒店要想在国内形成趋势，只有和中国本土文化相融合才会有更强大的生命力和感召力，需要和国人的生活习惯与消费升级相结合，蔓兰采用中西合璧的装修风格，幽香清远，素雅淡然，代表着对高品质生活细节的追求。”

新龙脉董事长曲敬东表示。

蔓兰酒店位于北京东二环著名地标当代MOMΛ社区内，作为港股上市企业当代置业(01107.HK)的关联企业，蔓兰酒店2011年从当代MOMΛ起步，希望构建一个以新锐中产阶级为主要客层、以酒店为原点的有品质的场域生活生态圈。

瞄准场域型概念新蓝海

目前市场中端全服务酒店品牌39个，有限服务品牌143个。超过70%的品牌分布在华东、华南、华北三个地区，北上广深一线城市占比近30%。二三、四线市场存在较大的市场机会。伴随消费者旅居住宿需求的多元化发展所产生的消费升级带来的酒店品牌细分越来越明显，品牌跨界合作成为一种趋势。

网易严选就联合亚朵推出了“亚朵·网易严选酒店“，将生活方式电商与线下场景进行结合。这也许是一个新的方向。

作为本次的跟投方，第一资产首席投资官吕晓彤表示，“在中国，不存在没有机会的行业，只存在没有被重新定义用户体验的行业。整个酒店行业的服务水平、软硬件质量、信息化管理效率将继续提高。这对于蔓兰酒店来说，就是一个契机”

场域型打造的关键是消费者的服务体验。从卖客房、卖服务发展到卖体验、卖流量，找准定位又能突出产品差异化。

“根据对于当下酒店业市场的研究，我们发现以场域型作为酒店产品概念的品类市场，目前尚处于蓝海状态。结合蔓兰成立至今的经营特点，我们将把场域型酒店概念进行战略性的升级及推广”。蔓兰酒店CEO廖煌智如此表示。

据悉，围绕场域型概念，蔓兰酒店将以浪漫艺术生活方式的产品呈现为主题，通过对消费者消费过程节点性的研究，对现有服务产品进行迭代升级，同时研发一系列“超预期”的产品来提升消费者对于产品价值感的共鸣度，从而提升蔓兰产品的美誉度，达到提高口碑及用户传播率的目的。

2018年，蔓兰酒店连续获得Booking、Agoda、《旅游天地》等住宿大奖。

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