报告简介:
市场规模:
母婴市场规模稳步增长,消费市场规模预计2020年将达到3.2万亿。
疫情激活平稳的互联网母婴市场,2020Q1季度活跃取得高增长,增幅达35.7%,月活增长至6.46亿。
用户粘性:
疫情期间,线上母婴服务不断深化,用户粘性提升明显,日平均使用时间为48分钟。
母婴用户App使用更加高频,日平均使用频次在4.6次。
疫情后用户对专业权威机构发布的新闻资讯信息、幼儿游戏视频、专业早教课程的需求增长。
核心需求:
90后、95后进阶为母婴平台的主流用户,占比超65%。
除了获取母婴信息,社交与购物也是用户对母婴平台的重要需求。
母婴用户平均使用3.2个媒介形式获取母婴信息,短视频形式渗透率达74%、直播形式覆盖44%用户。
行业趋势:
母婴App占据“垂直内容/社交”生态位,变现闭环进一步强化。
下沉市场的母婴平台用户规模庞大,对母婴平台的依赖度高,未来价值可期
2019年中国0-3岁婴幼儿规模达4711万,母婴家庭人群数量达2.78亿
受益于二胎政策的放开2016 年全年新生儿人数达到五年来的峰值即1786 万人, 2017 年之后新生儿增长不及预期,新生儿出生率逐渐放缓,但出生率均保持在10%以上。2019年中国新生婴儿规模达到1465万,出生率为10.48% ,中国0-3岁婴幼儿规模达4711万,未来中国新生婴儿规模仍有较大增长潜力。