万达酒店与京东首家合作IP酒店万达美华酒店在宁波开业

在轻资产布局的同时，万达酒店也将目光瞄向了跨界合作。8月18日，万达酒店及度假村与京东联合打造的首家IP酒店在宁波开业。这一举动也引来业界的关注。据介绍，这家充满朋克和工业风的万达美华酒店，在开业当天就吸引了大量网红打卡拍照。近年来，不少酒店集团都尝试跨界合作，而这一动作的背后也是酒店集团寻求新商业模式的尝试。

据了解，此次合作不仅涉及京东电商平台与万达酒店在线下的全场景营销，合作双方在市场布局、产品设计、空间打造、线上营销、供应链管理和会员体系等方面也进行了深度探索。

北京商报记者还了解到，这家酒店特别之处还在于打造了40间京东京造主题客房，房间里摆放十多款京东京造产品，包括电动牙刷、吹风机、美容仪、香薰夜灯、颈椎按摩仪等，住客可以免费试用，觉得好用立即能扫码下单送到家中。

万达商管集团首席副总裁兼万达酒店及度假村总裁宁奇峰表示，这家酒店是与电商平台品牌展开的全新合作，也是万达酒店寻求新经营模式的崭新尝试。

实际上，近几年各大酒店集团也频频尝试跨界合作。此前，洲际酒店旗下品牌曾与百度试水智慧客房。2018年，洲际酒店集团率先在北京三里屯通盈中心洲际酒店和广州保利洲际酒店的洲际行政俱乐部推出AI智慧套房。该集团方面还表示，后续将陆续在大中华区推出洲际酒店的行政俱乐部套房。

在业内人士看来，万达酒店及度假村与京东的战略合作也是酒店行业和科技与服务行业的一次尝试和创新。从近年酒店行业和科技企业的合作来看，也存在不少跨界合作，一方面是为了增加酒店本身的吸引力，吸引眼球，另一方面，酒店企业也在从线上寻求新的流量，以便能够转化到线下客源。不过当热度过去之后，还能否持续保持吸引力还有待市场检验。

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