梁建章亲自站台！携程All-in内容社区 老公司要讲一个新故事？

迫切需要新故事的OTA巨头携程找到了新方向。

12月20日晚，携程正式宣布，将推出“旅拍”频道，正式进军旅行社交领域，计划打造“旅游业最大的内容生产平台”。

此前数天，携程董事长梁建章在携程内容社区“旅拍”上带头发文，分享个人在秘鲁、埃及、非洲等地旅行的感想，被视为“亲自为社区内容站台”。 “不是看旅拍，我都不知道梁总有这么多时间出去玩，”携程CMO孙波说。

携程表示，“旅拍”从立项、后台搭建、前端展示到上线，仅用2个月时间。上线后，它采用明星*流等方式，一周内已有约1000万用户、100个旅游局官方号、以及郑恺、潘粤明、陈妍希等15个明星入驻。“旅拍的团队相对比较独立，设计和运营都来自很多互联网公司，”孙波透露说，“相对来说没有很多携程的基因，整体很年轻。”

为吸引用户上线使用，除明星入驻示范外，携程还推出流量分成、稿费、商品分佣、原创保护、优质达人等加码等赋能机制，扶持优质内容创作者。比如，用户每上传一条“旅拍”可获得积分奖励，“精选”内容最高可获得100元/篇的现金奖励。

“激励政策还是很有效果，很多人把自己压箱底的东西发出来，这个量大到甚至触发了携程的风控团队，他们每天说又发出去多少礼品卡。”孙波称。

旅拍内容呈现方式与近期热门的小红书卡片形式类似，以图文呈现形式为主，发布后可与其他用户互动，建立旅行社交圈。“旅拍中图文的量比较大，这个门槛比较低，”孙波在采访中表示，“每个人出去玩，都会发朋友圈和小红书 ，另外有一些知识性的攻略等，也可通过图文方式呈现”。

对于目前最热门的短视频方式，携程也在同步发力，不过，目前旅拍在短视频上还处于逐渐发力阶段，毕竟，“短视频对大家来说生产门槛比较高，尤其是哪些高质量经过剪辑的视频，每天的生产数量可能保证不了像图文一样高频次”。

不过，携程旅拍的出现，不会取代早已成熟的另一种内容产品——攻略。孙波介绍说，在组织结构上，旅拍团队并未使用历史内容重新包装，而是进行全新设计。在他看来，攻略和旅拍面对着不同用户，前者更为严谨，在旅游前有参考攻略、制定计划的需求；后者则是“容易种草”人群，可能会由碎片化信息激发旅行欲望和需求，这是携程希望进一步覆盖的用户。

此前，曾有熟悉OTA的人士对全天候科技表示，流量稀缺时代，OTA网站相对于出行、生活应用的打开频次较低，流量有所局限。旅拍社区的上线，是携程为提高打开频次、留存用户所做的一次新尝试。

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