报告简介:
2020年上半年作为特殊时期,化妆品类消费的增速有所放缓,4月以后整体行业迅速回暖,行业景气度提升。随着社交媒体和电商的普及,搭载于社交平台的内容种草,在美妆品牌营销中扮演着重要角色。
目前小红书MAU活跃人数过亿,美妆行业的高度成熟化孕育了多元的内容生态。2020年6月,小红书站内的美妆内容消费用户占比达到56% ,覆盖图文笔记、视频、直播等多种形式的相关内容分享,维持着可观的美妆流量池,内容增势跑赢其他主流社交平台。
小红书联合益普索发布《2020小红书年中美妆洞察报告》,分别从美妆行业洞察、美妆内容消费人群画像、美妆品牌营销建议这三个维度复盘了2020上半年小红书美妆垂类的现状和趋势,并希望通过数据和实例解读,为美妆品牌和企业提供新的营销思路及建议。