《淘宝内容营销5A度量衡白皮书》附完整版报告下载-蜗牛派

《淘宝内容营销5A度量衡白皮书》附完整版报告下载

阿里巴巴生意参谋联合天猫大快消淘宝内容团队(微淘、直播、哇哦视频、有好货)第一财经商业数据中心(CBNData)推出“内容营销5A度量体系”,通过该“体系”提供的五大内容营销评估维度——能见度、吸引度、引流能力、获客能力、转粉能力,可对品牌当前内容营销效果进行全面诊断,继而针对性的制定优化策略。

据介绍,这五大内容营销评估维度是根据“现代营销学之父”菲利普·科特勒的“5A客户行为路径”理论进行衍生的,对应评估受众接收内容后的五重反应——了解(Aware)、吸引(Appeal)、问询(Ask)、行动(Act)、拥护(Advocate)。五大评估维度一共包含近10个指标,涉及浏览、互动、引导进店、引导收藏加购、关注等,统称为“内容营销5A度量衡”。

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