妙可蓝多力压洋品牌 成618京东天猫同类目双冠王

一年一度的618告一段落，中国快消奶酪品牌妙可蓝多今日宣布618战绩——成“京东、天猫平台同类目双冠王”。

根据京东天猫平台统计数据显示，妙可蓝多获京东黄油奶酪类目、天猫平台奶酪零食类目销量TOP1。

其中明星单品妙可蓝多奶酪棒在天猫平台单天卖出超100000包；明星马苏里拉奶酪也在618期间连续四年全网销量遥遥领先。

行业人士介绍，妙可蓝多主要采取几项打法：

1、立足本土，打造适合中国儿童口味的高钙营养奶酪。

产品力是品牌和营销的核心竞争力。妙可蓝多在国内共计建有四家工厂，分别位于长春、吉林、上海、天津，同时也布局澳洲，与西澳最大的乳品企业brownes合作，快速完成布局的妙可蓝多实现了奶酪及液态奶的国内最大产能。

妙可蓝多还聘请了一批国内外资深专家，引进国外一流的生产设备，采用欧洲先进的生产技术，与全球十个国家就技术和产品达成战略合作意向，用全球优质资源，做中国奶酪。

将传统奶酪的咸味变为甜味，经过一系列的口味调研与研发试验，特别开发了让孩子们爱不释口的奶酪产品，包括妙可蓝多奶酪棒、儿童成长奶酪、宝宝高钙奶酪、鳕鱼奶酪、手撕奶酪等。

妙可蓝多奶酪棒集健康、营养、美味、有趣于一身，是儿童健康零食的首选。选用澳洲进口奶源，浓缩多倍牛奶钙质，助力孩子补充钙质营养。

在包装上，妙可蓝多奶酪棒采用高阻隔单支包装形式，锁住浓浓奶香及保证安全卫生，且联合时下最热门的汪汪队动画片，在每根奶酪棒上印制了汪汪队趣味问答，让小朋友在吃的美味的同时，能够玩的有趣，寓教于乐。其产品于2018年3月投入市场，就受到了众多小朋友和家长的喜爱，成为市场上的明星爆款。

2、聚焦分众传媒饱和攻击，赢得主流用户，迅速超越竞品。

在激烈的市场竞争环境下，后来者不仅靠产品有效研究，发展差异化价值，更要在心智中赢得主流消费者青睐。

面对当前信息碎片化的当下，妙可蓝多聚焦分众传媒，在3亿城市主流人群每天必经的公寓楼，写字楼电梯口进行饱和攻击，引爆品牌知名度和认知度，同时利用分众卖场电视进行终端提示，促增收销。

妙可蓝多奶酪棒目标消费群体虽以儿童为主，但产品购买人群主要是90，80后父母，这部分群体与分众传媒覆盖的3亿主流消费群体高度契合，这群人是意见领袖和口碑冠军，妙可蓝多高频到达这群城市风向标人口，十分有效地撬动了整个市场。

妙可蓝多与分众传媒合作，增强城市主流人群影响力

妙可蓝多经过在分众传媒上近三个月的品牌饱和攻击，各项关注指数均已超过其他竞品，此次在618上妙可蓝多首次在销量上力压安佳、百吉福等洋品牌，勇夺618成奶酪类目双冠王。

妙可蓝多总裁柴琇表示：618双冠王成绩的取得，要感谢广大用户对妙可蓝多产品的厚爱，也要感谢分众传媒的助力让妙可蓝多品牌力迅速提升，在各项指数上都超越了同行。

3、全力打造“中国奶酪第一品牌”

妙可蓝多将2019年确定为品牌元年，与分众传媒战略合作，开启品牌建设新蓝图。妙可蓝多借势分众传媒的媒体传播力，以富有妙可蓝多品牌特点的营销策划案、品牌推广案和运营保障案为基础，不断加强营销方式的创新与谋划，优化市场资源配置，提高市场营销效果，打造全方位立体化的品牌传播及媒介组合，全力打造“中国奶酪第一品牌”。

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