9 月 11 日凌晨,苹果在 2019 年秋季新品发布会上推出了 Apple TV+,同时库克展示了 Apple TV Plus 将会有的三个预告片,《morning show》以及《see》,库克表示他最喜欢《see》这部电影。Apple TV+将于 11 月 1 日上线,订阅价格为 4.99 美元每月。
在预告片展示完毕后,库克表示这些仅仅是苹果原创内容的一部分,通过 Apple TV+我们可以看到更多内容。Apple TV+将于 11 月 1 日上线,将有超过一百个国家享有 4.99 美元每月的价格。同时库克还表示购买苹果产品,包括 iPhone 以及 iPad 等都能获得 Apple TV+一年的免费试用服务。