蜗牛派30岁时的刘义宝辞去他在国企稳定而且收入不错的工作。他来到青岛，开始自己的创业之路。与传统创业不同，刘义宝创业做的是新媒体。目前团队只有两个人——他和妻子。一个负责内容编辑，一个负责商务洽谈。借助自己此前创立的微信公众号，他去年的收入达到几百万元。这位拥有140多万粉丝的“大号群主”，看起来挺“朴实”，肤色有些黑，穿着夹克棉衣、格子衫、牛仔裤。
刘义宝的老家在辽宁省鞍山市的一个农村，父母都是农民，作为家中唯一的男孩，之前他经常下地帮大人干农活。2004年，刘义宝考上了中国石油大学(华东)，学习中文。2008年毕业后，应聘到烟台一家港口公司做企业宣传。公司在小县城，消费低，房价也不高。他和妻子是大学同学，两人年收入10多万元，在当地算是“中产”。
如果没有“意外”，在那里安逸生活是很好的选择。让刘义宝辞职的底气，来自他经营着一个年收入达几百万元微信公众号和方兴未艾的新媒体时代的到来。在朋友的帮助下，他在市北区延吉路租下一间写字楼，注册公司，“下海”创业。大学期间，他经常在校园论坛发表自己创作的帖子，是当时校园论坛的名人。
其中一篇帖子成为一时热帖，使他认识并追上了读计算机专业的妻子，这在同学中传为佳话。靠着这份简单的分享欲望，他大学时逛论坛，有了微博开微博。后来有了微信公众号，他就注册账号，成为最早一批注册公众号的人。
新的网络传播方式让他能够放大自己的业余爱好，推送的一些走心的文章和图片让他有了第一批忠实的粉丝。从2013年开始，他开始正式运营账号，每天推送一条单文图，这些经过他细心挑选的文字、图片“触痛读者柔软的心底”，每天都有缓慢的*粉，经营半年左右，他的账号有了几万粉丝。到年底，他的微信公共账号达到了20万粉丝，成为一个小有名气的公众号。这样定位后，对广告客户也有了严格的选择，只接受品牌广告，广告内容还要做得很软才行。
即使在这样的标准下，每天仍广告不断，拒掉的广告更是有几十个。这种不急于套现的做法为刘义宝赢得了更大的市场，很多高端品牌愿意跟他合作，光去年一年的广告收入就达到几百万元。
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