蜗牛派快消品作为人们日常生活中不可或缺的品类，消费频率高，拥有最广泛的消费群体。由于逐渐丰富的选择和愈发复杂的用户需求，消费者对于快消品的购物偏好和购物习惯时刻发生着变化。
尼尔森发现，线上渠道逐渐引领快消品整体增长。基于此背景，尼尔森携手京东零售消费品事业部联合发布《用户生命周期运营白皮书》，深入分析食品饮料、母婴、个护、清洁、酒类、宠物食品等典型快消品类的发展趋势动态，并结合京东用户生命周期方法论和模型，输出品类增长的策略和方向，帮助主流电商平台、第三方运营商和品牌决策层及电商运营团队等更好地把握行业最新动态，精准把握销售增长驱动点。
尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示，随着中国居民收入稳步增长，中国消费者的消费意愿持续高涨。同时，消费分级意识不断崛起，得需求者得市场，消费者成为未来品牌增长的核心。需求多元化、快速化且矛盾的超级消费者对品牌商和零售商在用户运营方面提出了新要求，挑战进一步加剧，也创造了新机遇。唯有高效的捕捉消费者需求，精准营销，才能真正赢得市场。
