巨量引擎：抖音11.11好物发现节全景数据洞察

日前，巨量引擎商业算数中心发布《2019年 11.11 抖音好物发现节全景数据洞察》。11.11电商大促诞生于2009年，走过了11年，从拼价格、拼品质和品牌，到拼服务，再到注重消费体验的全渠道联动，见证了中国消费升级的浪潮和零售业的变革，同时也见证各方参与者随消费潮流在模式和玩法上的创新。

参与者变化：从买卖双方到全产业链参与，线上电商平台、线下商场、买卖双方、物流、营销等周边服务提供方的狂欢节。
需求方变化：实物到服务、虚拟消费的消费结构性升级；从关注价格、品质到追求品牌、消费体验的消费升级。
供给方变化：从早期去库存、冲业绩，到树品牌、推新品、打爆品的个性化供给变革。
消费结构变化：从中国制造到中国消费，11年前消费对中国经济增长的贡献率不足50%，到如今的消费贡献超60%，线上消费领跑全球。

短视频用户与电商目标受众高度重合，基于用户兴趣的内容才是好内容，内容化营销短视频是平台和品牌高效触达用户的重要方式。

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