熊客文化传媒完成数千万元战略投资 A股上市公司珀莱雅投资

熊客(杭州)文化传媒获A股上市公司珀莱雅数千万元战略投资，本轮融资将用于内容建设和团队扩充。

熊客从成立开始就是一家面向电商的传媒公司，提供企业策划和内容制作、媒体投放等服务，经历过网拍、视觉、直播、短视频、网红等多个阶段的爆炸式发展。

熊客杭州创始人大熊称，几乎每个热点都会带动一个传媒领域的细分产业，但是这个新产业往往很快销声匿迹，或被新的热点取代。因为传媒业务很难标准化，市场拓展很难规模化，传播效果也很难数字化。之后，熊客发现只有以效果驱动营销的服务，才能真正让品牌接受和信服。

目前熊客旗下包括熊客互娱、熊客传媒、熊客云计算、熊客商管四家子公司，分别从流量、内容、数据到转化四个环节服务品牌。大熊介绍，MCN 机构呈爆发之势，但多数 MCN 机构是在垂直领域深耕，比如做达人孵化、内容生产、PGC 视频等等，熊客的核心竞争壁垒在于打造了全产业链的服务，横向资源(几家子公司)的协同性很强。

相比传统的“货-场-人”，熊客强调“人-货-场”，先针对人做消费者定位分析，然后选品，最后通过全渠道卖货。大熊透露，子公司熊客云计算就是消费者定位分析环节，用于分析行业内大数据、粉丝和内容。举例来说，在系统里搜索关键词，比如连衣裙，就会得到提示，什么样的关键词会受到读者欢迎，哪些 KOL 和连衣裙的消费者最匹配，甚至标题该如何取，阅读和转化购买会更高。

除了本地化的内容电商服务，熊客的业务还包括两个方面，将国外的优质商品引入到国内，以及把好的国货推向海外。大熊称，考虑到供应链的稳定性，目前主要合作的是头部品牌；将国外优质商品引入国内，更侧重于中长尾的品牌。

据熊客团队透露，公司成立一个月，GMV 已经超过1000 万，预计今年将超过2 亿。

团队方面，联合创始人远凡曾任阿里达人体系负责人，带领达人为平台做内容，2016年开始让达人为商家提供内容合作，2017年在达人体系开启“全域精英俱乐部”，实现内容营销在电商环境中的精准数据效果。

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