Kantar&Google：2019年中国跨境电商机遇与增长报告

通过对中国跨境电商各品类存量和增量的分析，可以发现，电子 3C 产品还是出口的主力军，但增长率仅为 3%，相对于电子产品的低增长，作为跨境电商品类的另一位领头羊——服饰品类在过去一年，实现了高达 52% 的快速增长。对于中国企业来说，依托强大的供应链及成熟的制造业基础，跨境时尚品类后劲十足。

抓准品类之后，你还要找到适合的市场。中国跨境电商行业中的很多企业把眼光聚焦到了新兴市场，但实际上如果你选择进入新兴市场，投资基础设施的需求将会相应的增多，因此，从中短期战略来看，中国的出口商仍应深度挖掘成熟市场。成熟市场的竞争毋庸置疑，强化消费者体验，提高客户的忠实度是中国跨境电商出海成熟市场制胜的关键。不论是新兴市场、发展中市场还是成熟市场，中国跨境出口电商需要充分了解并制定因地制宜的战略。

随着零售环境变得更加复杂，消费者追求更加个性化的商品和体验，品牌“专卖店”获得更多青睐，品牌独立站及垂直电商这类专业化的电商模式成长速度十分惊人。比如， DTC（Direct-To-Consumer）模式在欧美迅速兴起，欧美消费者更倾向于直接在品牌方直营网站上购买，所以，现在是品牌独立站最佳发展时机，在美国，品牌独立站增速是市场平均增速的 3 倍。

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