蜗牛派2018年信息流广告市场规模突破千亿元，由于具有较高原生性、用户干扰性小等特点受到广告主青睐，预计未来几年内信息流广告仍将维持高速发展。IT消费电子类产品线上销售占比不断加大，2014年起IT类产品广告主互联网广告投放需求近年持续上升。信息流形式投放对IT消费电子类广告主与媒体持续赋能，品效合一趋势下，IT消费电子类广告主有望更加注重信息流广告形式。
摘要
IT消费电子类整体广告投放概览：
• 2018年信息流广告市场规模突破千亿元，由于具有较高原生性、用户干扰性小等特点受到广告主青睐，预计未来几年内信息流广告仍将维持高速发展。
• IT消费电子类产品线上销售占比不断加大，2014年起IT类产品广告主互联网广告投放需求近年持续上升。同时5G技术有望带动IT消费电子类（如通讯类）产品近年新一轮的销售增长。
IT消费电子类信息流广告投放数据洞察：
尽管IT消费电子类广告主数量在19H1有所减少，但投放天次及投入指数稳中有升，反应出单广告主预算及投放量提升，对信息流广告认可度增加。
• 广告主：广告主数量有望在Q3呈现上涨趋势，投入指数稳定上涨。
• 媒体：头部效应显著，投放主要集中在百度app与今日头条两大媒体。
IT消费电子类信息流广告发展动态分析：
• 广告主：通过信息流形式投放对IT消费电子类广告主赋能：1）标签定向投放，*流线下门店促成购买转化；2）促成广告主对下沉城市消费升级用户群的触达，基于算法的信息流内容推荐提升签单率同时控制投放成本。
• 媒体：需更精准掌握用户购买需求周期，通过评测、新品升级等宣传，缩短用户电子产品更新周期。
• 品效合一趋势下，IT消费电子类广告主有望更加注重信息流广告形式。
