艾瑞：2019年动漫二次元人群营销价值白皮书

行业发展背景&营销环境分析

动漫行业整体发展宏观环境主体向好，进入稳定发展的阶段，向内容精品化的方向发展。根据艾瑞咨询核算，2019年泛二次元用户规模达到3.9亿人，漫画市场规模达到22.5亿元，动画市场规模将达到164.6亿元。

动漫阅读呈现观看场景多样化，观看渠道移动化的特点。

随着国漫在非低幼向内容质量提高和年轻群体民族自豪感的提升，本土化动漫IP崛起。

随着动漫题材丰富、面向成人的优质内容增加，受众趋于全民化。

内容端和渠道端释放积极信号，衍生品开发仍有较大的发展空间，动漫产业向规模化发展。

动漫用户洞察与行为分析

以年轻群体为主，性别比例均衡，生长在经济条件较好的环境，具有较高的消费能力和审美、品质诉求。

追番激情较高，活跃于社区，以点赞、关注、评论等方式支持喜爱的动漫作品，并为之消费。

90后和95后动漫相关消费额更高，用户年均消费1300-1600元，对于动漫周边商品、品牌联名合作、内容付费有较高的消费热情。

动漫营销价值分析

用户认可营销和品牌价值，偏好动漫IP授权和内容合作的广告形式，最爱二次元虚拟形象代言人。

在受众全民化、优质内容破圈的背景下，二次元文化成为潮流消费的重要风向标。二次元的广告营销在人群受众、颜值、玩法多样性和营销效果方面具有优势，并收获以年轻群体为主要客群的广告主的青睐。未来，二次元营销在广告主覆盖、广告合作深度和营销效率方面有进一步提升。

典型动漫平台案例分析与用户洞察

哔哩哔哩致力于建立活跃、和谐、联结的用户社区；

腾讯动漫深耕头部内容，通过题材和形式扩大动漫的辐射人群范围；

快看漫画用户年轻有活力、消费意愿旺盛，忠诚度高、粘性强，兴趣不局限于人气作品；平台编辑与作者合作，支持内容创作和商业化开发，达成双赢机制；内容+社交的运营模式达成看漫画和互动的用户体验闭环；趋于成熟的标签体系为实现营销内容精准触达、品效合一提供技术支撑。

免责声明：本文版权归原作者所有，文章系作者个人观点不代表蜗牛派立场，如若转载请联系原作者；本站仅提供信息存储空间服务，内容仅为传递更多信息之目的，如涉及作品内容、版权等其它问题都请联系kefu@woniupai.net反馈！