蜗牛派2019年，成军5年的芒果TV推出了全新的品牌Slogan——天生青春。这一全新定位，是基于脱胎于湖南广电这一青春厂牌，也是结合平台当下的用户画像、内容特色等因素综合。
但天生青春，真的是芒果TV在视频网站行业的独有优势吗？其实不然。
从内容上看，一直以来，芒果TV针对年轻用户进行内容布局，爱优腾致力于以综艺、剧集、纪录片等内容为载体，引领、传播青年文化，且爱奇艺、腾讯视频已进入会员亿级的时代，而芒果TV在去年青春芒果节上公布的会员数据是1500W，就算如今有所增长，但也与头部视频网站相差甚远。也就是说，处在行业第一梯队的爱腾优在年轻内容传播的覆盖面、触达率上亦有优势。
不可否认的是，芒果TV在视频网站的厮杀当中，确实夺得了一席之地。尤其是在视频网站大都还处在亏损的背景下，芒果TV成功破解了营收的难题，而这碗青春饭到底能吃多久呢？
大环境倒逼创新，综艺“抄袭”难摘帽
2013年，湖南卫视推出父子亲情互动节目《爸爸去哪儿》，成为当年现象级爆款综艺。2016年，芒果TV布局自制综艺版图，正遇上了亲子节目控严的时候，湖南卫视《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》两大IP先后转网，成为了平台自制综艺版块的“门面担当”。此后，芒果TV继续在亲子综艺领域开疆拓土，还推出《宝贝的新朋友》等节目，横拓亲子节目维度，但这一新生的综艺节目上线后各方面的成绩都表现平平。
随着明星亲子节目的监管再次加强，最新一季的《爸爸去哪儿》录制后未能在国内上线，搁置许久之后，最终在芒果TV国际版上线，供海外用户观看。至此，芒果TV在亲子类自制综艺按下暂停键，在大环境压力下倒逼创作，进入多点开花的新阶段。
当下，芒果TV自制综艺发展得如火如荼，从明星亲子到少年表达，从悬疑推理到从明星婚恋，从潮流文化到个性表达，涉及到了青年生活、文化的方方面面，致力于成为青年文化的引领者。
在综艺内容创作上，芒果TV最鲜明的特征是致力于覆盖嘉宾和用户生活的各个阶段，有聚焦单身人群的《女儿们的恋爱》，有聚焦备婚阶段的《婚前21天》，有丈夫观察妻子旅行的《妻子的浪漫旅行》，有记录孕期的《新生日记》，有展现婆媳关系的《我最爱的女人们》，也有聚焦父母育儿差异性的《爸爸去哪儿》和《妈妈是超人》，还有专为少年儿童打造的《童言有计》……
这一系列综艺节目都是以不同人生阶段的明星为观察主体，对于人与人之间关系进行展现、洞察与思考，以期让同龄段、同阶段的用户群体产生共鸣，激活节目的社会价值，但也不可否认的是，集中聚焦于两性、家庭题材的内容，也让观众进入。
虽说芒果TV确实推出不少口碑综艺，却始终逃不出“抄袭”这一怪圈。稍作盘点，芒果TV的爆款节目大都是有原版节目作为基底。早期的《爸爸去哪儿》引进了韩国节目模式，《妈妈是超人》亦有《超人回来了》的影子存在，现下话题感超强的《乘风破浪的姐姐》在内容创意上与韩国综艺节目《姐姐们的Slam Dunk》异曲同工，还有下半年将推出的《奇妙小森林》，内容切口与韩国SBS电视台综艺森林育儿综艺节目《小森林》如出一辙。
就算综艺是好看的，那其他呢？
你能快速说出芒果TV任一爆款的自制剧\纪录片\网大吗？emmm…好像不能。
芒果TV在综艺内容上覆盖了各个年龄层的主体内容，但剧集种类单一却是一大硬伤。在前年爱奇艺推出《延禧宫略》的时候，芒果TV在播《流星花园》，在去年优酷上线爆款剧集《长安十二时辰》时，芒果TV在播《奋斗吧！少年》，在今年腾讯视频推出《庆余年》，芒果TV在播《一夜新娘》，就此来看，在同类平台在推出行业爆款之时芒果TV在剧集上执着于爱情偶像剧的打造，为用户呈现花式恋爱。
值得注意的是，Q1独播剧《下一站幸福》的热播，让平台剧集用户平均年龄要高于去年同期，也就是说，熟龄段剧集内容市场可待耕耘，而且相对于校园爱情的主体用户而言，熟龄剧集的主体用户在经济上更为自由，在平台会员的转换率更高。但从目前的片单来看，芒果TV的内容并未跟上“老用户”的年龄成长，依旧是针对低龄段用户在制作剧集，受众年龄层短时间内应该不会提高太多。
在这一背景下，芒果TV尝试引入其他卫视平台的内容资源，弥补自身在内容上的短板。在综艺方面，音乐类综艺此前在芒果TV处于0布局的状态，便与江苏卫视合作上线了《我们的乐队》，纯旅行综艺较少，便购买了浙江卫视播出的《周游记》网络独播版权，在剧集方面，近期也上线了东方卫视、江苏卫视播出的谍战剧《秋蝉》，与爱奇艺、腾讯视频、优酷三家平台共同播出。
由此来看，芒果TV依托外部力量注入外部的新鲜血液，但并未给平台过多增益，甚至有些适得其反。例如，《周游记》播出以来，遭受大量诟病，连带平台声誉受损。客观来看，芒果TV难以从制作层面进行干涉《周游记》的内容创作，作为节目购买方，芒果TV是否存在品控不力等问题，值得商榷。
除了综艺剧集之外，芒果TV作为全品类的长视频网站，其他内容也有所涉猎，但网大、纪录片似乎不配拥有姓名？芒果TV曾在2017年退出“网大”市场，后又发布“超芒计划”回归“网大”行业。根据读娱君统计，芒果TV平台上有41部网大，从电影IP到演员阵容均是籍籍无名之辈，对平台毫无助益。
在纪录片方面，从行业的视角来看，芒果TV与第一梯队的视频网站所取得的成绩像相差甚远。腾讯视频邀请《舌尖上的中国》总导演陈晓卿加盟，在美食纪录片领域深耕，推出了《风味人间》《早餐中国》《夜宵江湖》《沸腾吧火锅》等多个大众喜闻乐见纪录片IP，爱奇艺、优酷则重点布局人文领域，推出了《了不起的匠人》《中国宴》《讲究》等人文类纪录片。
而芒果TV在纪录片领域的画风却截然不同，推出了《功夫学徒》《不负青春不负村》等系列作品，4月还上线了湖南广播电视台制作的纪录片《战疫》，在价值导向上极具正能量和时代意义，但内容题材相对单一，而且内容导向具有极强的政策性，但给人的感觉更像是任务型的纪实。实质上，背靠湖南广电的芒果TV并不缺少纪录片资源，金鹰纪实是专业的纪录片频道，二者若能结合平台特色在题材上创新，亦有做出市场差异化精品内容的可能。
当下芒果TV在综艺版块有所建树，但头部IP大都是引进版权或是有原版的节目影子，导致“抄袭”的标签至今未摘掉，在自制剧领域过于垂直，小而美的精品路线道阻且长，网大、纪录片领域尚处“蛮荒之地，还需投入更多的人力、财力进行经营，短视频领域初步框架已成，内容和KOL影响力亟待发力……
客观而言，步入第六年的芒果TV ，在率先实现盈利的光环之下，还有诸多不足与短板。毕竟，作为意欲跻身头部视频网站的闯关者，不该仅仅只满足吃一碗“青春饭”。
