蜗牛派无论是企业、自媒体还是个人，都期望提高用户的参与度获取全面流量。
流量的增多意味着市场的扩大，更有利于推动品牌的知名度，掌握了流量，就相当于占领了品牌营销高地。
但是，很多活动能够取得很大的声量，却没有很好的转化效果，比如此前被激烈讨论的百雀羚长图广告，阅读量达到了3000万，转化率却不到0.00008%。
产品的传播转化，与用户的参与程度息息相关，只有让用户深度参与进去，才能有效传播。
品牌投放广告、策划传播活动、引起关注，再诱发兴趣、刺激欲望，最后促进购买，这无疑是最理想的营销方式。
1、性价比超高的传播方式，用户参与传播优势显著
广告如果能引发用户讨论，那么广告内容就会自然形成一个话题，吸引更多的用户群进入话题讨论，从这个层面上来看，广告已经不仅仅是一个广告，而是一个事件。
1、用户参与让传播成本更低
尼尔森的数据显示，在左右消费者购买决策方面，商家直接打硬广的影响力只占到7%，因此，从前那种粗放式传播方式已经不能适应新的市场趋势，而让用户能够参与的方式更具“性价比”。
比如海底捞此前各类新奇吃法传播开来后，人们会主动尝试和安利其他人，无形中为品牌做了广告。
如果一个营销广告，能让消费者获得了信息获得的主动权，也使他们本身也成为一种信息的生产者，加工和传播者，就能让信息得到更有效的传播，也能让品牌的传播成本更低。
2、用户参与让传播更快速
社交媒体的出现，大大加速人们信息分享的传播力度，一旦品牌某个话题能够吸引大众参与进来，那么这个品牌也能得到快速的传播。
比如崂山蛇草水，刚上市时国内市场一直没有打开，产品无人问津，后来凭借“最难喝”这一称号迅速打开了市场，这就是基于用户自发的社交平台分享的蛇草水短视频、图片和文字等信息，带动了更多的朋友去尝试。无论评价的内容是“真TM难喝”，还是“没有想象中的难喝”，抑或是“其实挺好喝”的，都会撩拨起朋友好奇心和尝试心，使得更多人加入到尝试者的队伍中来，导致传播热潮形成并极速扩散。
目前绝大部分成功的新品品牌，都是依靠消费者的互相推荐，圈子内部信息共享，在市场上占据了一席之地。
3、用户参与让传播更深入
互联网消费时代，人们每分每秒都在接受着碎片化信息冲击的可能。能让产品信息更深入的传达到消费者心中并非一件易事。
互动式的传播能够满足用户使用产品过程中参与感的诉求，拉近了用户与产品距离，突破单一维度的内容，给人丰富的体验。这样也更能让用户乐于接受广告所传达的信息，让传播的信息更深入的进入到消费者的心中。
提升用户的参与感，让用户在活动中有真实的存在感，体会自身所带来的作用，通过品牌与个人用户的联结，来提升活动的口碑，从而树立企业的正面形象，在产品同质化严重的当下，用户参与对于企业的营销有着十分重要的意义。
2、与时俱进投其所好，深度激发用户参与感
参与度代表着用户的互动深度，互联网之所以能引发一场革命，根本原因就在于它的实时互动性。
过去传播基本上是需要依靠大的媒介平台去做信息的覆盖。但现在，即便我有再多的预算，把网络红人的广告全包了，内容本身不能引起用户的共鸣，没有自来水的讨论和分享，也不会有太好的效果。
人们愿意参与一个活动或是一场话题的讨论，必定是基于对某个事物的兴趣。
所以，品牌做广告，就要找准适合的平台，选择适合的方式，才能让用户参与进去。
在社交网络时代，每个人可以快速建立自己的网络社交圈，通过不同的维度比如爱好、利益等与他人建立关系。现在的年轻人，很多都形成了自己的小生态，活在自己的世界中，有自己的世界观，价值观和立场。那么品牌在传播沟通中，当然也要做出相应的改变，要做到投其所好，选对方式。
就像前段时间钉钉所做的鬼畜道歉视频，就是选择在B站投放，首先激起了B站用户的参与讨论，之后不断出圈，迅速吸引到了一大批的关注。
很多时候，品牌活动、品牌传播只是一个道具，用户需要通过这个道具去表达自我，以获得人际网络中的社交货币。比起品牌单向的持续发声，去激发人们的内容共创力才能让品牌内容的输出更有感染力。
在这样一种新媒体环境中，具体到一个企业来讲，它可以在主流价值观的规范下设计自己的传播内容，在抖音做趣味视频，在知乎做理性讨论，在微博搞娱乐话题……这些都是在合适的地方做合适的事，更容易吸引到“气味相投”的人的共鸣，也更能激起起消费者的参与感。
互联网的发展不仅颠覆了传统的营销方式，也改变了企业与消费者之间的关系。
在品牌营销中的参与感，其实就是通过一系列的动作，达到与客户进行有效互动和沟通的目的。
3、迎合消费者心理，口碑与参与感相伴相生
有这么一个有趣的心理现象，当我们对一个物品付出的劳动或者感情越多，就越容易高估它的价值。因此，当消费者越来越多的参与到品牌或产品的建设，对品牌的忠诚度也会越来越高。
一方面是内容深度，随着互联网的发展，消费者已经逐渐适应了爆炸式的信息时代，用户注意力从“简单观看”转向“深度探索”，只有真正能够参与，才能对一个品牌有持续的关注度。
正向的高关注度会逐渐转化为品牌忠诚度，高忠诚度意味着信任，一旦他们愿意相信你，那么他们就更加倾向于只和你进行交易，同时也会在你这儿继续投入更多钱，更最重要的是，他们会积极地把你推荐给朋友，那些非常有可能成为你潜在客户的人，这样下去就能有更多源源不断的客户！
另一方面是价值观，参与感能扩散的背后是“信任背书”，是弱用户关系向更好信任度的强用户关系进化。
若消费者在参与互动中，价值观与品牌态度趋同亦或是认可，那完成品牌的销量转化也就会容易得多。消费者在参与中，注意力会在认同度高的内容形成沉淀，这也是价值认同的具体体现。
当然，这种参与式消费要想“奏效”，就要给用户设置“恰到好处”的参与门槛。如果付出劳动成果没有如期实现，反而可能会给消费者造成负面情绪。
在激烈的市场条件下，品牌完成产品力、品牌力建设后，必须要探索最适合自己发展的更加细分化的赛道，把传播与转化开发到极致，才能赢得更大的市场！
