有赞+腾讯广告-社交电商女装行业报告

报告简介：

深挖用户消费状况，女装市场潜力巨大
1. 女装用户消费偏好
女装人群消费品类日益丰富，季节性复购；季节属性明显，换季添置新衣成为刚需，用户复购率高；用户购买逐渐追求品质，冰丝、羊绒、貂绒、无痕等穿着舒适，成为用户的一大热门关注点；

2. 女装消费趋势
从用户消费偏好来看，传统上下装仍然占据主要的消费市场，销售份额占比高达 62%。但配饰类和基础款内衣类在社交电商环境下逐年有上升趋势，值得关注，主要原因为该品类适合社交裂变和分享；各品类表现抢眼的品类分别是：T恤、打底裤、文胸、袜子、连衣裙。

3. 女装用户城市
从消费订单分布来看，女装的消费订单集中分布在二、三、四线城市。且在社交生态内，下沉市场表现良好， 三线及以下市场消费占比高达 58%；各类社交裂变玩法已逐步渗透下沉市场，市场增长空间可观。

行业数据背后的小总结
1. 女装行业仍处在高速增长中，尤其是社交电商市场的发展空间潜力巨大；
2. 电商直播助力女装行业实现了井喷式发展，反之，女装在电商直播中所占的份额同样举足轻重；
3. 季节属性明显、品质好性价比高的女装，更容易获取消费者青睐；
4. 传统上下装依旧占据主要市场，但适合社交裂变和分享的配饰、基础内衣等的销售份额正在稳步上升；
5. 女装市场开始渗透下沉，在三四线城市的增长空间特别可观。

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