2020轻互动闪屏广告价值白皮书-腾讯广告+明略科技

报告简介：

近日，腾讯广告、腾讯营销洞察和明略科技集团携手发布《轻互动闪屏广告价值白皮书》（下称“白皮书”），结合最新投放案例和数据洞察，为品牌玩转互动创意、提升营销品效力提供实效建议。

对广告人来说，当前受众注意力粉尘化、媒介渠道碎片化，使有效触达的困难呈指数级飞升。加之疫情影响下经济下行，人均消费支出大幅下降，品牌必须付诸更有力的营销手段才能促成转化。品牌广告主对“品效协同”的渴望前所未有的强烈。但好的是，新技术、新创意、新玩法层出不穷。腾讯广告首创「轻互动闪屏」，显著提升广告曝光时长至最长16秒，可承载更多品牌信息；同时加持互动创意，升级有效触达和转化效果，品效兼备。

调研显示，面对互动广告，56%的受众会“好奇，忍不住想滑动/不自觉地就点了”。与常规闪屏相比，「轻互动闪屏」拥有“双重转化路径”，可以将CTR提升近1倍，落地页到达量提升近130%。「轻互动闪屏」全屏都能滑动点击，受众可以跟随互动元素的指引，从互动到彩蛋页、再到自动拉起的落地页，获取更多品牌信息和更丰富的交互体验；也可以在任意一个交互环节，点击广告直达落地页。

此外，「轻互动闪屏」的互动手势、彩蛋页、落地页样式都可以进行自定义，赋予品牌更多个性化创意空间。品牌可以结合自身核心价值主张、合作IP、产品卖点、品牌代言人、活动主题……对互动创意进行定制，更好地展现品牌形象、产品信息，加深用户感知，实现营销目标。

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