2020年618直播带货数据报告-克劳锐

报告简介：

从平台来看，618已经不再只是电商平台京东、淘宝、苏宁等之间的战场，社交内容平台抖音、快手开始深度参与618购物节，通过政策、流量赋能给平台上的KOL、商户、个人，再引入明星在平台直播带货来吸引更多新用户的眼球，带动用户在平台形成购买习惯，进而完成平台的电商战略。

01.各平台618花式促销赋能直播带货是核心
• 618预热期从5月21日开始，6月1日开始各平台火力全开
• 直播带货成为京东618战略核心
• 用300位明星助力淘宝直播带货
• 微博是618期间明星、主播、品牌带货宣传的核心阵地

02．明星抢主播风头618带货成为明星的必修课
• 直播带货助力各平台618销售额的整体增长
• 明星通过品牌代言人助力品牌直播间升量*粉
• 明星变身职业主播，拓展自身商业价值
• CEO带货成为传播企业价值最好的广告
• 各平台带货的主力依然是各头部专业主播
• 品牌直播间频频破亿，各大品牌逐渐找到直播带货的密码

03.直播带货的人、货、场不断完善行业成熟度快速提升
• 直播成为各平台在618战略中最重要的工具和销售场景
• 直播带货热度高涨，成为618中的舆论焦点
• 直播带货参与者越来越丰富，带货角色多样化
• 直播带货覆盖品类齐全，汽车、房产皆可带货
• 小屏串大屏，直播带货的边界不断延伸

报告预览：