2020上半年短视频内容发展盘点-克劳锐

娱乐明星：赵丽颖官宣成为抖音美好生活记录官，入驻当天空降爱dou榜第一，话题度与关注度热涨。赵丽颖的加入扩大了平台的流量规模与娱乐生态；快手拿下周杰伦，独家签约其为品牌代言人，不仅补齐了平台顶级头部的空缺，更重要的是，可以凭借国民级歌手面向更广泛的用户群体。除此之外，郑爽入职快手“创新实验室明星合伙人”，今年夏天火爆的《乘风破浪的姐姐》中的张雨绮也成为快手电商代言人。娱乐明星的知名度、影响力，掀起又一波“风浪”，为快手带来更多粉丝圈用户，导入站外流量。

音乐：双方纷纷在音乐领域发力，一边开展各类音乐活动，扶持站内音乐人，致力于构建短视频音乐社区，完善内容生态；一边猛攻版权，与各大音乐公司合作获取音乐版权，不仅扩充了短视频BGM素材，为用户的二次创作提供流传度高的曲库。也使短视频平台成为了歌手们新歌宣发的又一阵地，带来了更多的流量，提高了用户黏性。

教育：疫情之下，线上教育成“刚需”，抖音、快手也顺势加大在教育领地的投入，与各大学校、教育机构、名师等合作，推出在家学习专区，扩充线上课程，为用户提供多种教育内容。还大力扶持平台教育创作者，为优秀的创作者提供影响力打造及商业化支持，不仅为教育创作者提供更多的发展空间，还使得平台教育内容生态获得良性发展。

短剧：短剧凭借“快、精、趣”的特点，更易满足用户对娱乐消费的需求，在抖音、快手深受用户喜爱。因为制作成本低，*粉快，商业化潜力大，平台加大了对短剧、段子类题材短视频的投入。对优秀创作者在后续的IP打造、联合出品、影视媒体合作上进行深挖，将流量实现价值最大化。