蜗牛派继上次分析完「拍一拍」后，微信公众号底部又新增了「点赞」和「分享」，（赶着发文间隙，微信底部又新增了标签功能。）于是乎，各路产品设计大v又坐不住了，改版当天便有了很多分析。我决定在几天后的今天，悄咪咪观察完各位的思路再说说我的看法。（我总是很任性地躲过热点，其实是懒）
微信官方回应，此次改版为了满足用户的多种阅读需求，提升阅读体验。产品人的专业看法大多就是：「点赞」对于内容消费者来说，操作成本低，点击无心理负担，将分享从「更多」的入口放出来，缩短操作路径，便于用户分享内容。这次改版，也算是对内容创作者的一种扶持。
所以聊到这，相信不少人和我产生了一样的疑问，「点赞」这么棒棒， 微信为啥当时就抛弃了它呢？于是我对公众号底部互动功能的迭代进行了溯源：微信7.0版本以前，底部互动操作为「点赞」，7.0以后，改「点赞」为「好看」，没几个月将「好看」改成了「在看」。现在又喜迎「点赞」回归。
聊一聊「在看」
说到「在看」，不可避免地说到微信发现页的「看一看」。用户点击「在看」，就会产生一条动态在好友的「看一看」中，你的好朋友就知道原来你在看这个内容。😈
微信作为一款社交软件，虽然现在覆盖了很多生活应用场景，变成了超级移动生活服务的应用，但本质还是在做人连接人的事。而人怎么才能连接人，需要通过「信息」作为中间媒介。朋友圈，各种动态等都是信息来源。
举个栗子：用户「小明」加了你，在不了解小明的情况下，小明的头像和昵称是你了解的第一手信息。小明就找你尬聊，就很尬，真的很尬。没话题聊。所以有了朋友圈，各种好友动态信息，帮助你了解小明这个人，然后某天你在「看一看」中发现，咦～小明也喜欢「许忙忙」的文章哎～ 然后你们就很愉快地建立了联系。
所以「看一看」的本质就是微信平台基于用户「社交关系」的「内容分发」，进而强化用户关系链。内容在任何一个社交平台，都是非常重要的一环。优质内容促进内容消费者互动，互动促进用户关系深化。
张小龙在微信八周年的演讲中曾提到过一个数据：公众号阅读量其实80%来自朋友圈的转发，只有20%是来自于订阅。而这80%的这个值，近几年却在一步步的降低。正如张小龙所言 “朋友圈本质上还是一个社交化的环境，是一个对自我人设进行强化的一个地方。而阅读只是朋友圈的一个辅助性的副产品。”
所以有了「看一看」的入口，平行于「朋友圈」，不仅可以让朋友看到自己的阅读动态，同时对于内容创作者来说，也是一个区分于「订阅号」的另一个入口，通过用户社交关系节点，发挥出互联网的梅特卡夫效应。多个好友「在看」某个内容，说明内容的优质，反作用于内容本身，激励用户创作优质内容。
「在看」这个功能始终是暴露了用户的隐私。尽管微信从一开始把「好看」变成了「在看」，弱化了态度强化了行为本身，但用户点击「在看」，始终会留下一个动态。本质来说，「看一看」和「朋友圈」没啥区别，都是用户在微信里的动态信息表达。既然存在不发朋友圈的用户（不喜欢分享动态），自然也会有不轻易点在看的朋友。这对内容创作者是不友好的。
此外，视频号的兴起，也分散了内容消费者的注意力。流量变少，反馈也越来越少，公众号创作者积极性受挫，他们需要正反馈，所以微信想了想，要不，我们把「点赞」还是放出来吧，用户喜欢更轻量化的「点赞」。另外「分享」也放粗来！本来用户就懒，还藏那么深干啥？
数据结果
据新榜数据观察，点赞功能回归后，用户对“点赞”多持积极态度，“在看“数呈明显下降趋势，说明“点赞”对“在看”有一定程度的分流。民生、时事、政务、体娱、幽默类内容更容易获赞。这类内容或因在一定程度上体现用户个性化阅读的兴趣和品味，在想要表达对内容的认同时，相比令人有所顾虑的「在看」，互动压力较小的「点赞」显然更易被用户选择。这也应了微信官方的回应，为了满足用户的多种阅读需求，提升阅读体验。
我对内容创作的一丢丢看法
自2012年公众号诞生至今，公众号数量注册增速明显放缓。据新榜2019年10月25日数据显示，现有的近百万公众号，日产原创文章只占比4.5%，在原创文章中，90%的原创文阅读量不过万。腰尾部的号无疑是微信公众号的中坚力量，最近微信对公众号、视频号等的一些功能迭代，包括微信学b站把视频号的评论以弹幕形式放出，无非就是为了盘活内容，鼓励优质内容在上游的产出。以及微信公众号这两天在尾部开放的标签功能，实质是扶持公众号文章到公域流量，让文章得到更多曝光。通过社交关系、以及算法推荐对信息（内容）进行合理分发，高效连接内容消费者，以此强化用户关系链，完成生态良性闭环。
作为一个内容创作者，说下我自己的想法，其实我也算是从今年年初才开始以写文的方式对外发声。虽平时就有思考写字的习惯，但是将文章发出去和私下沉淀还是两回事。发出去就要斟酌内容的严谨，以免误导读者。
在这个过程中，我不仅锻炼了我的输出，还能收到一些反馈，启发不同的思考，还是挺棒的一件事。就希望自己能一直去坚持做这件事，把内容输出到极致。也常有小伙伴问我怎么做输出，尤其看到我上边发的这个数据之后，或许对内容输出有所顾及。我认为如果你不是「为了输出而输出」，就不会被这些数字捆绑而驱动创作。内容输出实质就是表达，是当下很重要的一个能力。
而在信息爆炸的如今，越来越多的人喜欢隐藏自己，怯于表达，害怕观点错误，我认为是不对的。因为真诚的表达从来不会遭受冷眼，无论什么样的内容输出形式，如果喜欢，就去做，不要在乎别人的看法，比如从这篇文章的一个“点赞”，“在看”开始。
