蜗牛派今天来聊聊设计！作为品牌管理人员或者品牌策划咨询人员少不了和设计师打交道。通常而言，基于职业背景或者对客户需求的理解程度不同，往往有“鸡同鸭讲”之感！但是在和甲方沟通的时候，“鸡同鸭讲”所产生的KV稿件却多次出现让客户感觉OK的案例。
为什么同样的稿件在乙方项目团队里面是“鸡同鸭讲”？而在甲方品牌经理那里却是有“冲击力”呢？
这也是个很有趣的话题。
审美疲劳和突破天花板的困惑
专家之所以成为专家，无非是所谓手熟而已！业界的1万小时天才定律已经告诉我们通过重复性的练习使得大脑中的髓鞘质增厚的道理。同样基于专业分工使得劳动专业化的道理也告诉我们各司其责的重要性意义。但是，专业分工导致效率提升的另一面则是专业壁垒的存在。
业内“鸡同鸭讲”困惑之感的背后的含义在于：专业深度的背后语境冲突。换句话讲就是诉求导向的问题。鸡的职责是“司鸣”！鸭的职责是“下蛋”。先不去探讨孰先孰后、谁轻谁重的问题。问题的重点在于：基于作业流程的驱驶，却要“鸡鸭同笼”。这就是秒点所在了：1万小时训练出来的具有不同专业背景的人士基于共同的目标走到了一起。将会产生什么？
不错，可能已经有人已经想到了。答案就是：碰撞才会产生思维的火花！那么，火花在黑暗的背景下显得光彩耀目，那么在阳光下呢？
电影《手机》张国立饰演的费墨教授语：外遇的原因是审美疲劳！KV的作业流程在乙方内部专业的碰撞之下，而且是重复多次，经年累月的碰撞之下，思维的火花也就显得有点审美疲劳了。
甲方在表达需求的时候，常常有突破天花板的困惑。笔者在此表示“打脸”。请问您的设计师团队的薪酬是多少啊？华为任正非有句名言：钱给多了，不是人才也变成了人才！同理，笔者在15年前也说过，你不可能让3000元月薪的美工做出15000元月薪的设计师才具有的设计感。
对！这也是大白话：“一分钱一分货”的问题。请问您在审稿的时候是找的专家或者还是“火星人”来审稿。专家基于城府或者利益的原因可能不会多言，“火星人”基于专业背景或者薪酬的原因可能会“答非所问”。打个比方：对于设计产品而言，无论工业文明的产品如何糟糕，放在手工业时代都将是艺术品般的存在。
故而，从某种程度来讲乙方对甲方的提案也就是基于月薪差距的降维打击。
好的设计师都是半个心理学家
设计之所以成为一个行业，自然有其道理！设计师这种职业的诀窍在于：能将理智的思考或者策略用视觉的方式创意的表现出来。而且，是在方寸之间！
业内通常的作业方式是这样的：策略经理给品牌定调，文案写出软文，给一个内部的作业指南或者是项目沟通会后，设计师就开始作业了。
考量设计师功底的时候到了。普通的设计师会在各种平台网站上寻找素材，然后依据自己的理解给出相应的解决方案。拼凑和剽窃的背后自然是1稿、2稿直到N稿后的反复修改。最后常见的结果是在项目节点计划压力下的互相妥协。
高明的设计师则会在代入感的基础上去思考设计背后的深层次的话题。设计师需要通过丰富的想象力、创造性、敏锐的图形形象去唤起共鸣。美在悦目，然后悦心！只有悦心才会打动甲方老爷和消费者的钱袋。从这个角度来看，好的设计师一定是个精明的心理学家。因为，只有心理学才会告诉你，你需要打动的对象内心最为柔软的部分所在。
移情作用所产生的第一设计元素
很多人都会讲创意设计已经是一件非常感性的命题，我们无法如同理工科那样通过严谨的标准来衡量一件产品是否符合标准。更不用讲更为微妙的心理学问题，那如何来判断衡量一件KV作品的好坏或者是指导项目内的设计师的工作呢？
莫非就是传说中的“感觉”大法，依靠是否“带感”来判断或者指引设计师的工作。
《消费者行为学》里面讲：消费心理是多样的，一件商品有人喜欢它的构造和性能，有人喜欢它的情调和款式，有的人却偏好朴素和淡雅。我们需要是去研究共性的特征。如、食品的核心消费需求是突出安全和营养可口；工业品的消费需求是需要强调专业和耐用。我们需要的是在研究出不同品类的消费者的核心消费动机的基础上，通过移情作用实现消费动机的设计元素的核心化。意为：找到能打动消费者的第一设计元素。
移情作用：英语为transference，亦称“感情移人”。它以对象的审美特性同人的思想、情感相互契合为客观前提，以主体情感的外扩散和想象力、创造力为主观条件，是对象的拟人化与主体情感的客体化的统一。是审美认同、共鸣和美感的心理基础之一。
书面的名词解释非常枯燥，举例方便输出。如、刘禹锡的“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”。就是把自己的感情移到外部物体上仿佛觉得外物也有同样的情感。所以我们需要把品牌的精神人格移注到一个具体的意象上。如、竹子代表君子，松树代表高风亮节等内容。然后，才有苏东坡的“宁可食无肉，不可居无竹。无肉令人瘦，无竹令人俗。”的名句。
这就是我们衡量设计作业的重要标准和关键因素。第一设计元素得以成功的在视觉KV上的得到了有效的应用，那么整个的设计作业已经是成功了一大半。剩下的事情是通过设计元素的的组合来实现取悦大脑的目标。具体而言，设计师需要通过色彩、品牌名、文字、图片和logo等设计元素的搭配实现设计与人之间信息传递的目的，进而在消费者情感上产生印记，从而通过神经弧的反射在大脑中产生一种情感上的象征意义。这表现为记忆上的喜好和厌恶，情感上的欢喜和悲哀。当这些情感到达大脑的时候，消费者的记忆就产生。在购买行为上才表现为驻足停观，也就有了购买商品的动心。
最后小结一下，今天聊了聊设计的那些事情。总结一下，关键内容所在：一、乙方对甲方的提案也就是基于月薪差距的降维打击。二、移情作用产生的设计第一元素的有效应用是判断、决定设计作品的关键性因素。
