蜗牛派这是作为设计师同学工作中经常用到的一个点。当接到一个需求时，你是如何开始动手工作的？是否经历过和下面这位同学一样的尴尬场面。
被迫N次改稿的大场面，想必每位设计同学都难免经历过。但，别慌，这次跟大家一起来学习一个让设计具有说服力的诀窍–竞品分析。再接到新需求的同学，不能再打开网站找几个参考图，打开Sketch就开始撸图了，试试利用竞品分析的方法做出让leader满意的设计稿。
01、竞品分析该如理解？
竞品分析一词最早源于经济学领域。市场营销和战略管理方面的竞品分析是指对现有的或潜在的竞争产品的优势和劣势进行评价。这个分析提供了制定产品战略的依据，将竞品分析获得的相关竞品特征整合到有效的产品战略制定、实施、监控和调整的框架当中来。个人理解官方含义更偏向于产品侧，注重的是产品战略层的问题。对于设计师来说，重点是分析产品五个维度中功能结构(结构层)、交互体验(框架层)、视觉规范(表现层)的东西。但方法论都是一样的，是为了知己知彼百战不殆，学习长处，避免别人踩过的坑。设计要做的竞品分析多数是以功能为基准点的横向分析，主要是对产品细节上的分析，要做到窄而深，小而美。
02、竞品分析的目的
竞品分析的目的是为了提高产品核心竞争力，说白了就是为了思考如何才能比别人做得更好，在市场中脱颖而出。在设计层面我们要通过竞品分析了解产品定位、商业目标以及用户人群、使用场景和行为习惯，这些作为设计基础去了解。主要的是做表现层的细节分析，不能做简单的抄袭，而要合理分析设计背后的理论价值，做到青出于蓝而胜于蓝。
做竞品分析之前，一定要明确：你的目的是什么？到底需要分析什么？只有先把目的搞清楚，才知道应该重点分析什么。其次，目的决定了我们分析的侧重点是大而全，还是窄而深。当分析重心放在面上的时候，就很难突出重点，同理，大而全则很难兼顾窄而深，所以一定要先明确是为了什么而去分析。
03、什么时候开始竞品分析
首先我们要知道什么时候开始竞品分析，那就要先了解在接到需求后你是怎样的去开展工作的。(这个点在面试中也经常被问到就是说你平时工作都是怎样一个流程呢？这个问题可以全面衡量一个设计师的思维，需要慎重回答呢。）良好的设计步骤应该是在接到需求后，先对理解需求，然后思考本次的需求是要解决什么样的问题，最后带着问题针对性的去分析产品。
04、竞品分析如何去做
大而全的分析：
选择竞品–产品分析–数据分析–用户路径分析–用户评价分析–视觉规范分析。
– 选择竞品
竞品有三种分类分别是：直接竞品、间接竞品和潜在型竞品。
直接竞品指的与自身产品定位高度一致、目标用户一致且产品功能十分相似的一类产品。间接竞品就是指产品定位类似，目标用户有重叠，核心功能不完全一样的一类产品。潜在型竞品是指产品定位不一致，但目标人群具有一定共性。在竞品选择的时候会首先选择分析直接竞品，找到行业内顶尖的多数产品，可借助数据网站来帮助选择(文末尾附赠各种数据查询的网站)，还可以选择其他竞品比如视觉交互做的很棒的产品。
– 产品分析
根据上一步的竞品选择，针对某几个产品进行深入分析，从商业模式、产品定位、市场现状和产品核心功能这些方面进行一一对比，这些层面都关乎产品的商业价值，及其业务所能拓展的范围的宽度，了解竞品的核心竞争力。
– 数据分析
数据是分析是为了看清楚产品在走上坡路还是下坡路，发展趋势如何，可以借助数据网站(文末领取)，根据排名变化、流量变化、日活、月活deng数据来看竞品最近几年的发展变化。
– 用户路径分析
用户路径分析就是指用户在APP中的访问路径，它是以目标事件从起点到终点的一整个流程。针对产品结构层的分析，了解产品交互流程，具体的去体验和研究竞品的功能是如何交互的，取长补短，回到自己的产品应该如何去做。
– 用户评价分析
走进用户，了解真正用户的内心，这算是定性分析的一种，通过用户声音收集有效信息，分类别整理，做到真正的服务于用户，让设计有据可循。
– 视觉规范分析
视觉分析主要是分析竞品的设计风格、基础栅格、颜色、字体、间距、设计手法、导航、表单、icon、按钮、标签、通用组件等。这里作为产品设计的最后一个环节，如果我们只盯着界面美观与否来做分析，很难得出有说服力的结果。无法解释竞品为什么这样设计的？这样设计解决什么问题？无法用理性的思维来衡量自身产品与竞品之间的差距在哪。所以在视觉分析时要看到设计背后结合产品的背景去深入思考。
窄而深的分析：
竞品选择–分析提炼–规律总结–方案预设。
这里引入一个理念：Atomic Design原子设计理念，这个理念的灵感来源于化学，原子的结合形成分子，分子的结合形成更复杂的生物体。这里原子是所有物质的基本组成部分。同样的我们现在的分析方式就是利用这一模式，将产品看成一个大分子，把每一个分子进行细分，分析里面都包含什么样的原子，都有怎么样的结合方式。
– 竞品选择
这里的竞品选择可选择直接竞品也可选择间接竞品，这里图片距离中选择均为直接竞品。
– 分析提炼
根据功能模块去分析每个竞品中同一个模块的不同展现形式，把所有相关的页面整理到一起，形成更清晰的对比。根据产品模块的观察，利用图片或者图表的形式把内容进行规律汇总，多种形式都展示出来，一一去分析。
– 规律总结
根据多个不同的设计展现方式，把内容进行分类整理，看针对某一模块都有哪几种展示方式，结合每个产品的定位去分析设计背后的原因以及设计的优缺点。
– 方案预设
最终根据多种设计方式，应用到自己的产品当中，结合产品目标进行横向对比，选择最合理的设计方式应用到产品当中，这就做到了让产品的设计有理有据。
文末小结
竞品分析对于设计师来说，更多的是设计背后的思考，是利用设计理论支撑让设计做出合理的设计，佐证设计结论的正确性，同时提升项目中的话语权，还能与普通设计师拉开差距，提升自身价值，不做没有意义的填图上色设计师，真正的实现产品有用性。
