蜗牛派DaDa想要布局在线少儿英语全产业链。
2018年，将品牌名从哒哒英语升级为DaDa，推出DaDaBaby切入启蒙英语市场，再到推出DaDa TV持续加码AI，这只“独角兽”的触手正在抓紧行业产业链的每个关键环节。
在DaDa方面看来，这是自身建立发展壁垒的必经之路。
今年可谓在线少儿英语教育行业的蜕变之年。之前的拼融资、拼外教、拼广告势头已然消减，取而代之的是行业头部机构对自身产品线、技术、服务品质的聚焦。这一趋势意味着，大体量的“航母型”机构正在诞生。
DaDaBaby的“使命”
第六次全国人口普查显示，中国0-6岁儿童有1.08亿，近两年每年新生儿数量均超过1700万。二胎政策驱动下带来的人口红利为启蒙教育市场建立了用户基础，也代表着不容小觑的潜力，踏入这片蓝海是DaDa推出DaDaBaby的原因之一。
DaDa公关负责人姚舒文介绍说，DaDa此前一直专注于为4-16岁的少儿提供教学服务，在预先感受到启蒙英语即将到来的大势后，今年6月， DaDaBaby正式诞生。其既专注于早教市场，为0-6岁幼儿开展英语启蒙，又可与DaDa现有K12业务形成互补，避免用户学习的断层，并起到一个导流作用。
从用户需求角度看，目前DaDa的品牌影响力已经形成，有不少家长想让孩子从小就在DaDa学习，但是孩子的年龄又未达到K12的下限。DaDaBaby正好满足了这些用户的需求。
早在DaDaBaby推出之前，启蒙英语赛道上就已经拥有了不少玩家，但是纵观整个启蒙教育赛道，却一直未有巨头出现。对此姚舒文认为，目前一二线城市的家长已经有意识去让孩子从小学习英语，甚至从胎教开始。但是由于中国人口基数的特点，这部分家长也是占比极小，且国内三四线城市的家长尚未意识到启蒙英语的重要性，目前仍需要一个意识培育阶段。
如何构建壁垒
“DaDa凭借DaDaBaby入局启蒙早教领域，是有着充分准备的。”DaDa方面表示。最直接的是，其K12业务已经成熟，会为DaDaBaby提供诸多经验与资源借鉴。这既是先发优势，也会成为子品牌的壁垒。
目前看来，DaDaBaby除从母品牌获得助力外，还通过“自我衍生”发展出属于自己的优势，这种交融式发展状态又进一步强化了产品壁垒。
例如，在教学资源方面，DaDa选择与美国Highlights出版社、麦格劳-希尔教育、外研社等国际著名教育出版机构达成合作，旨在引进优秀教材，提高教学质量，而这些教材的内涵也会被迁移于DaDaBaby中。
此外，DaDaBaby还在近日宣布将推出一套与培生英语阅读教材有关的创新型在线课程。与众多启蒙英语在线课不同的是，DaDaBaby培生在线课依托现有的培生教材对在线课程进行系统、科学的重新编排，通过多种趣味性学习方式，能够让孩子在不同主题的对话场景中逐步进阶学习。
技术方面，今年5月，DaDa还与好未来达成技术协同合作，双方共同研发的“TVShow”等技术也在DaDaBaby中得到了具体应用。在“TV Show”技术下，课程研发者只需将教学内容中的场景和事物绘制完成，教师进入场景中就可实现与特效的快速结合，提升了在线课件的制作效率，使教学内容与数字化场景得到更好的融合，也更易于调动孩子的学习兴趣。同时，DaDaBaby自研核心课程也与AI技术进行了融合，可实时根据孩子的学习实际来动态调整教学内容，并智能匹配课后辅导课程，帮助孩子更高效地学习。
再者，DaDaBaby主打“亲子共学”理念，注重将家长引导到孩子的学习过程中来。DaDaBaby并不是只给小朋友开展教学，也有针对家长的课程，先给家长教会“怎么去教小朋友”往往会事半功倍。在生活节奏加快、社会关系逐步原子化的今天，陪伴本身正变得越发稀少与珍贵，而DaDaBaby的亲子陪伴式教学举措，也对强化学习效果、增进亲子情感起到了促进作用。
DaDa TV与DaDa Smart的探索
为了更好提升学习效果，紧贴儿童在线学习实际，DaDa在今年还推出了DaDaTV。DaDa TV希望通过智能电视实现大屏教学，打造“客厅教室”学习场景。它是一款集合了虚拟合成、自动化评测、互动答题、分组竞争、虚拟老师等功能的教学产品，并采用了绿幕抠像、视频合成、语音评测、实时互动通信等技术。
DaDa方面看来，低年龄段的小朋友看电视会比看手机注意力更加集中，DaDa TV的推出既迎合了孩子选择大屏设备进行学习的需求，也缓解了家长担心孩子沉迷手机的焦虑。目前，DaDa TV采用全场景上课方式，专注于浸入式全真互动课堂的打造，改变了以往在线学习依赖手机、PC等小屏终端设备的局限，也进一步释放了大屏设备更加舒适的学习体验。
此外，DaDa还于前不久推出了“DaDa Smart”系统。该系统立足大数据、AI等前沿科技，能够通过对线上课堂中老师与学生的表情、情绪、表达内容等信息进行智能化分析，有效判断出每节课的教学效果，从而有效改善教学方法，促进教学目标的达成。
谈及在技术研发和应用层面持续发力，DaDa方面也清楚地认识到，AI只是技术手段，可以使教育的呈现方式更好，更吸引小朋友注意力，但它只是一个辅助，教育的本质还是教学。不过，对于在线教育机构而言，强技术依然是不可或缺的壁垒。
虽然在启蒙英语赛道已经有不少细分玩家，但是从整个市场来说，目前渗透率尚低，各个玩家的市场占有率依旧不足。对此DaDa认为，在这一背景下，除了要做出更好的产品建立核心壁垒外，培养家长对启蒙教育重要性的认知同样是首要关键任务。
自今年6月推出至今，DaDaBaby用户数已经突破一百万。目前，其用户次日留存率已达50%，周留存率达60%。
总体上看，DaDa在2018年的蜕变已然取得了实质进展。随着切入启蒙英语市场，DaDa的产品线更加丰富，而依循前沿技术推出应用化产品，又强化了其互联网教育企业的科技属性。这样的节奏下，这只行业“独角兽”的高大身形已清晰可见。
